Josef Altmann - Erfolgreich im Internet

Erfolgreich im Internet: Basics der praktischen SuchmaschinenoptimierungJosef Altmann (Autor) published by: epubli GmbH, Berlin, www.epubli.de Copyright: © 2013 Josef Altmann ISBN 978-3-8442-4799-2

Josef Altmann, der Autor dieses Buches, ist seit mehreren Jahren im Bereich Online-Marketing tätig. Er betreibt selber mehrere Projekte, ist auf sozialen Plattformen sehr aktiv und unterstützt Websitebetreiber sowie Blogs und Online-Shops beim Online-Marketing.

Die größte Stärke von Josef Altmann liegt dabei in der Suchmaschinenoptimierung. Bereits in den Anfangs-zeiten des Internets beschäftigte er sich mit den Möglichkeiten dieses neuen Mediums und besonders der Online-Vermarktung.

Dieses Buch richtet sich nicht nur an Online-Marketing-Spezialisten, sondern an alle, die gerade ihr Online-Business aufbauen. Aber auch an Neulinge, die in der Suchmaschinenoptimierung Fuß fassen und einen ersten Überblick über das Thema bekommen möchten.

Sicherlich wird auf Theorie nicht ganz verzichtet werden können, allerdings soll vor allem die praktische An-wendung der Suchmaschinenoptimierung zur Sprache kommen. Dabei geht das Buch nicht in jedem Bereich in die Tiefe, sondern es soll ein grober Überblick über die einzelnen Bereiche der Suchmaschinenoptimierung geboten werden. Der Leser wird nach der Lektüre genau einschätzen können, was für die Suchmaschinenoptimierung gut ist und auf welche Aktionen er lieber verzichten sollte. In den letzten Kapiteln werden außerdem die wichtigsten Online-Marketing-Kanäle, die neben der Suchmaschinenoptimierung existieren, kurz vorgestellt.

Auch wenn in diesem Buch häufig die männliche Form benutzt wird, wurde es genauso für Frauen geschrieben. Die männliche Form habe ich hauptsächlich wegen der Übersicht gewählt. Es liest sich einfach viel um-ständlicher, wenn immer beide Formen benutzt werden.

Erfolgreich im Internet:

Basics der praktischen Suchmaschinenoptimierung

Professionelles Marketing ist nicht nur für große Unternehmen wichtig, sondern auch für kleine und mittelständische Firmen. Dabei nimmt das Online-Marketing einen immer wichtigeren Teil ein. Online-Marketing ist schon lange seinen Kinderschuhen entwachsen und wer an der Onlinevermarktung nicht teilnimmt, kann empfindlich an Wettbewerbsstärke verlieren. Es gibt folgende zwei Möglichkeiten: das Online-Marketing auslagern oder es selber machen. Meiner Meinung nach gehört das Internetmarketing zu den wichtigsten Unternehmensbereichen. Daher sollte sich jeder, egal ob er nun das Marketing selber übernimmt oder es auslagert, hier zumindest ein bisschen auskennen. Zum Online-Marketing gehören u. a. die Bereiche Banner- und Linkwerbung, Suchmaschinenmarketing, E-Mail-Marketing, Social-Media-Marketing, Video-Marketing und Suchmaschinenoptimierung. Nach Möglichkeit sollte nicht nur einer dieser Marketingkanäle, sondern alle genutzt werden. Oft ist das nicht ganz billig. Allerdings wachsen die Chancen auf Erfolg dadurch enorm.

Dabei ist es wichtig, dass ein Unternehmen seine finanziellen und zeitlichen Ressourcen zielgerichtet und vor allem effektiv einsetzt. Viele, vor allem kleinere Unternehmen werben einmal hier und einmal da, ohne einen richtigen Plan zu haben. So wird in den meisten Fällen viel Geld verschwendet, das in nützlichere Bereiche gesteckt werden kann. Ein Unternehmen sollte daher eine genaue Marktanalyse machen, die regel-mäßig angepasst und verbessert wird. Liegen dann Informationen über die Zielgruppe, die Konkurrenz und wichtige Marktdaten vor, kann ein Unternehmen die individuellen Online-Marketing-Kanäle nutzen, um eine Seite erfolgreich zu machen und so in der Regel mehr Umsatz zu generieren. Auch wenn eine Seite nur als Branding benutzt wird, bringt dies einem Unternehmen doch wieder indirekt Umsatz.

In diesem Buch soll es nicht um das Online-Marketing insgesamt, sondern speziell um die Suchmaschinenoptimierung gehen, die zum einen sehr günstig und zum anderen sehr effektiv sein kann. Suchmaschinenoptimierung ist deshalb so effektiv, weil es sich bei diesem Marketingkanal um eine äußerst günstige Marketingmethode handelt, da so ziemlich jeder über Suchmaschinen wie Google nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen sucht. Google ist für sehr viele Menschen die erste Anlaufstelle im Internet. Auch die immer stärker werdenden sozialen Netzwerke haben daran nur wenig verändert. Suchmaschinenoptimierung ist also sehr kostengünstig, allerdings ist der zeitliche Aufwand dafür nicht zu unterschätzen, und weil Zeit auch Geld ist, ist sie auch nicht ganz umsonst. Ich möchte Sie an dieser Stelle auch gleich bitten, nicht in unseriöse Spamprogramme und automatische Link-generierung zu investieren. Dies bringt einer neuen Seite nur einen kurzen Höhenflug in den Suchmaschinen, der mit Abstrafung und sogar Verbannung aus dem Such-index bestraft wird.

Suchmaschinenoptimierung (SEO; englisch: Search Engine Optimization) ist ein wichtiger und sehr effektiver Bereich des Online-Marketings. Bei der Suchmaschinenoptimierung handelt es sich um die Methoden, die zur Anwendung kommen, um eine Website, einen Online-Shop, einen Blog oder ein Portal so zu präsentieren, dass diese von Suchmaschinen besonders gut gelistet werden und dadurch mehr Besucher verzeichnen. Mehr Besucher und mehr Impressionen bei Google bieten einer Seite die Chance, größere Bekanntheit zu bekommen und mehr Umsatz zu generieren.

Besonders gut gelistet ist eine Seite dann, wenn sie bei wichtigen Suchbegriffen und Suchbegriffkombinationen in den Suchmaschinen besonders gut im Index zu finden ist. Dies ist wiederum der Fall, wenn sie bei einer Suchanfrage auf der ersten Seite der Suchmaschine erscheint. Bei dem Onlinemarketinginstrument der Suchmaschinenoptimierung handelt es sich um ein durchgreifendes, allerdings auch langfristiges Mittel, um Besucher und Kunden zu generieren. Verbesserungen einer Seite und neue Links wirken sich oft erst nach Monaten im Ranking der Suchmaschinen aus. Wer also denkt, er fängt heute mit den Optimierungsarbeiten an und hat morgen schon tauend Kunden mehr, den muss ich leider enttäuschen. In vielen Fällen ist es sogar so, dass Maßnahmen nicht immer eine Wirkung haben, denn auch die Konkurrenz schläft nicht und es kommen immer neue Angebote ins Netz. Suchmaschinenoptimierung gelingt also selten zu hundert Prozent und die Wirkung von Änderungen und Verbesserungen kann nicht vollständig vorhergesagt werden, auch wenn es einige gibt, die das Gegenteil behaupten. Überdies ist Suchmaschinenoptimierung keine einmalige Sache. Wie die meisten Marketingaktivitäten ist auch SEO ein ewiger Prozess, der ständig analysiert und optimiert werden muss. Wer versucht, eine Website durch Tricks, die gegen die Webmaster-Richtlinien der Suchmaschinen verstoßen, unfair im Index zu verbessern, muss damit leben, dass die Seite schlechter bewertet oder sogar aus dem Index der Suchmaschinen verbannt wird. Ich weiß, dass ich das schon erwähnt habe, allerdings kann dies nicht oft genug gesagt werden.

Es gibt nicht die eine Suchmaschinenoptimierung, sondern viele einzelne Komponenten, die in den gesamten Bereich der Suchmaschinenoptimierung einfließen. Grob können die Optimierungsmethoden in Onpage-Optimierung und Offpage-Optimierung eingeteilt werden. Onpage-Optimierung meint dabei die Seite selber, die optimiert werden soll, und Offpage-Optimierung umfasst alle Methoden, die das Suchmaschinenranking durch äußere Faktoren verbessern soll. Auf die einzelnen Optimierungsbausteine, sowohl bei der Onpage- als auch bei der Offpage-Optimierung, werde ich in den folgenden Kapiteln noch genauer eingehen.