Dr. Meinhard Mang - Mehr Besucher von Suchmaschinen

Wie User Suchmaschinen und Verzeichnisse verwenden

Ein Faktor, der bei der Suchmaschinen Optimierung häufig übersehen

wird, ist das Suchverhalten. Wonach suchen Surfer bei ihren Suchen

in einer Suchmaschine tatsächlich? Es ist zu simpel, nur zu sagen, die

Leute sind auf der Suche nach „Informationen“ zu oder über etwas.

Das kann uns allenfalls als ein nützlicher Ausgangspunkt dienen.

Besucht ein Websurfer auf der Suche nach Informationen eine

Suchmaschine, so tippt er einen Suchbegriff (Keyword) oder eine

Wortgruppe (Phrase) ein und wartet auf die Ergebnisse, die ihm

angezeigt werden.

Nun gibt es jedoch zum Beispiel sicher an die 1000 Wege, um

„Wohnungssuche“ in der einen oder anderen Form auszudrücken.

Und zusätzlich wahrscheinlich noch 50 verschiedene Arten, es

(falsch) zu schreiben. Für Ihre „Hunde Futter“ Webseite bedeutet

das, dass Leute nicht immer genau diesen Begriff eingeben werden,

wenn sie nach dem suchen, was Sie anzubieten haben.

Rechtschreibfehler, weitere Worte werden hinzugefügt, diese auch

noch unterschiedlich angeordnet usw.

Zwei Methoden des Suchens sind typisch dafür, wie üblicherweise in

Suchmaschinen gesucht wird:

„Nach unten bohren“ – jemand sucht nach Informationen zu einem

bestimmten Thema, findet einen „Hub“ oder „Authority“, folgt den

Links und kehrt nicht mehr zum Ausgangspunkt seiner Suche – zur

Suchmaschine – zurück.

So wird häufig nach sehr populären Begriffe, z.B. Pokemon oder

Harry Potter, gesucht. Ist Ihre Webseite nicht eine der Top

Authorities oder Hubs zu Ihrem Thema, dann sollten Sie zusehen,

dass Sie welche finden, die zu Ihnen linken.

Die zweite Art von Suchen ist das, was ich gezielte Suche nenne. In

diesem Fall sucht der Surfer nach einer bestimmten Webseite, nach

einer Person oder einem Produkt, deren URL er nicht kennt.

Nach welchen Kriterien entscheiden sich nun Leute für eine

bestimmte Seite, nachdem sie eine Liste mit Suchergebnissen

präsentiert bekommen haben? Sie scannen die Liste solange, bis das

erste Suchergebnis auftaucht, dessen Titel und Beschreibung ihnen

zusagt.

Seiten mit Titeln wie „Homepage“ oder „Willkommen“ werden daher

weniger Aufmerksamkeit bekommen als zum Beispiel „Die Welt der

glücklichen Hunde“. Das gilt natürlich in weiterer Folge auch für die

Beschreibungen. Eine Webseite ohne präzise, attraktive Beschreibung

wird im Vergleich mit besser gestalteten wohl nicht sehr häufig

besucht werden.

Die Sucher nach der „Bohrmethode“ werden sich eher auf Seiten

stürzen, die reichlich Informationen und Links versprechen. So gibt

es die Erfahrung, dass ein zusätzlicher Satz in der Description wie

„mit Links zu Top … Webseiten“ die Klicks um mehr als 40% in die

Höhe schnellen ließ. Surfer möchten möchte oft weg von der

Suchmaschine und hin auf „Authority“ Seiten gelangen – geben Sie

ihnen, was sie sich wünschen.

Betreiben Sie hingegen ein Webstore, dann werden Sie

wahrscheinlich mehr Interesse an gezielten Suchen haben. Vertreiben

Sie Produkte, die auch von anderen Herstellern erhältlich sind,

können Sie mit dem Angebot von guten Quellen, wie zum Beispiel

Testkursen, Artikeln, Vergleichen von verschiedenen Angeboten usw.

entscheidend mehr Besucher gewinnen.

Das haben wir gelernt

Die Schlüsselkonzepte aus der Welt der Suchmaschinen kennen und

verstehen zu lernen, das war das Hauptziel dieses Kapitels – ich

hoffe, wir konnten es erreichen. Die hier gewonnen Informationen

werden im Laufe dieses Buches noch eine wichtige Rolle spielen,

wenn wir später Schritt für Schritt den Prozess der Erstellung einer

Suchmaschinen Strategie für Ihre Webseite durchlaufen.

Eine große Rolle in diesem Puzzle spielen dann auch die so

genannten „off the page“ Faktoren wie Links von anderen Webseiten,

die haben Sie allerdings nicht direkt unter Ihrer Kontrolle.

Selbst wenn wir in der Lage wären, Ihre Webseite so zu tunen, dass

sie auf all das eingeht, was Suchmaschinen wollen, hängt das

Ranking, das Ihre Webseite dann wirklich erreicht, in hohen Ausmaß

noch von dem ab, was da draußen im Web sonst noch abläuft. So

kann zum Beispiel die Qualität der Links, die zu Ihrer Webseite

führen, bei Suchmaschinen wesentlich größeres Gewicht haben, als

der gesamte Inhalt Ihrer Webseite.

Wir haben uns auch kurz in der Gedankenwelt eines Surfers

aufgehalten – ich hoffe, das vergessen sie nicht. Abhängig von der

Art und der Charakteristik Ihrer Webseite, kann das Verständnis für

die anonyme Person auf der anderen Seite der Suchmaschine zu dem

für Ihren Erfolg entscheidenden Kriterium werden.

Auch das beste Ranking bringt Ihnen nichts, wenn niemand den Link

anklickt, der vom angezeigten Suchergebnis zu Ihrer Webpage führt.

Hier bieten sich – häufig übersehen - gewaltige Möglichkeiten, die

Zahl der Besucher einer Webseite signifikant zu erhöhen.

Selbst ohne Änderung des Inhaltes.

Und schließlich – so hoffe ich – konnte ich Sie zu strategischem

Denken im Zusammenhang mit Suchmaschinen animieren, Ihr

Verständnis für das Wesen der Suchmaschinen erweitern und

herausarbeiten, warum es Suchmaschinen gibt, was sie tun und wem

sie nützen.

Suchmaschinen operieren in einem Markt, der Milliarden Gewinne

abwirft – da sind Besucher mit Gewinn gleichzusetzen. Auf jedem

einzelnen Suchmaschinen Anbieter liegt ein extremer

Konkurrenzdruck - ein gutes Produkt ist die Voraussetzung fürs

Überleben.

Suchmaschinen sind daher ständig aktiv bemüht, gute

Suchergebnisse zu liefern. Und werden ausgesprochen aggressiv,

wenn es darum geht, die Integrität ihres Angebotes an ihre

Konsumenten – die Suchergebnisse - zu erhalten.

Eine kleine Webseite mit ein paar hundert Besuchern am Tag kann

ohne weiteres ein oder zwei Personen ein ansprechendes Einkommen

bringen. Ein Portal wie Yahoo! mit Millionen von Besuchern

beschäftigt Tausende Angestellte und erwirtschaftet Millionen

Gewinne. Yahoo! (oder Google …) interessiert sich daher weder für

Sie als Person noch für Ihre Webseite, dafür umso mehr für die

eigenen Besucher.

Bekomme ich als Besucher einer Suchmaschine das, wonach ich

suche, werde ich wiederkommen - daher sind Suchmaschinen

bemüht, zu jeder Suchanfrage so relevante Ergebnisse wie nur irgend

möglich zu liefern. Haben Sie als Betreiber einer Webseite dies

begriffen und verinnerlicht, sind Sie all denen weit voraus, die

versuchen, besonders clever zu sein und Suchmaschinen

auszutricksen.

Überlegen Sie doch selbst, wo würde wohl Google heute stehen,

hätte er nicht all diese „cleveren“ Trickser, Programmierer und

„Doorwaypage Künstler“ immer sehr schnell durchschaut und ihnen

auf die Finger geklopft?

Arbeiten Sie MIT den Suchmaschinen, nicht GEGEN sie, dann werden

Sie am Ende gewinnen.

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