Dr. Meinhard Mang - Mehr Besucher von Suchmaschinen

manchmal ebenfalls berücksichtigt.

„Dynamische“ Seiten zu indizieren, stellt eigentlich für alle

Suchmaschinen eine Herausforderung dar.

Manche bemühen sich, allerdings ist es unrealistisch anzunehmen,

dass Seiten, die am Server „on the fly“ erstellt werden, sauber

indiziert werden. Es gibt allerdings einige Dinge, die Sie tun können,

um einen dynamischen Inhalt Suchmaschinen-freundlicher zu

gestalten. Mehr dazu dann im Kapitel 5.

Alles, was ein Spider nicht findet, wird nicht indiziert.

Verwendet Ihre Seite Frames, dann werden einige Suchmaschinen

den Inhalt Ihrer Seite nicht lesen können, falls Sie keine „no frames“

Version bereitstellen. Kreativ gestaltete Javascript Navigationsmenüs

mögen ja Ihren Besuchern gefallen, stellen Sie jedoch keine „guten,

alten“ Hyperlinks zur Verfügung (eine Sitemap ist ein MUSS), bleiben

Ihre inneren Pages möglicherweise für bestimmte Suchmaschinen

unsichtbar.

Wenige Suchmaschinen unterhalten einen „live“ Index.

Tatsache ist, dass einige von ihnen gar nur alle Monate einen Update

vornehmen. Selbst wenn eine Suchmaschine Ihre Page jetzt zur

Kenntnis nimmt, kann es einige Wochen oder gar Monate dauern,

bevor sie dann auch in den Suchergebnissen zu finden ist. Zwar

braucht es im Allgemeinen nur 2 bis 3 Wochen, bis der Spider eine

Webseite oder Page gefunden hat, die Verzögerung resultiert aus der

Zeit, die es braucht, bis die Datenbank auf den neuesten Stand

gebracht ist.

So werden Webpages gereiht (Ranking)

Jede Suchmaschine hat ihren eigenen Algorithmus (Prozess), mit

dem sie festlegt, an welcher Stelle Ihre Webpage bei einem

bestimmten Suchbegriff angezeigt wird. Die verwendeten

Klassifizierungskriterien sind bei den meisten Suchmaschinen zwar

gleich, werden allerdings in unterschiedlicher Gewichtung eingesetzt.

Daher wird es auch kaum möglich sein, eine Webseite so zu

gestalten, dass sie alle „traditionellen“ Suchmaschinen gleich

zufrieden stellen kann.

Das System, das wir in diesem Buch verwenden, hat sich jedoch bei

den wichtigen Suchmaschinen als durchgehend wirksam erwiesen.

Manche Suchmaschinen legen Gewicht auf die so genannte Keyword

Dichte (engl. density) und die Position der Keywords auf einer Page.

Ist Ihr Suchbegriff „Hunde Futter“, dann kennzeichnet Dichte den

Prozentsatz, in dem dieser Suchbegriff im Verhältnis zur Gesamtzahl

der Worte auf dieser Page aufscheint.

Weiters beeinflusst auch die Position – ob der Suchbegriff im Page

Titel, in den Headings und der Description aufscheint – die Relevanz

der Seite. Eine Webseite, in der der Begriff „Hundefutter“ in diesen

Positionen aufscheint, wird von einer Suchmaschine als wichtiger

angesehen, als eine Seite, bei der „Hundefutter“ nur einmal irgendwo

in der Seitenmitte zu finden ist.

Zusätzlich zu Keyword Dichte und Position beeinflussen Link

Popularität und andere „off the page“ Faktoren signifikant das

Ranking einer Webseite. Gute Seiten bekommen im Allgemeinen viele

Links von anderen Seiten. Eine gute Mischung von Keyword Dichte

und Position können meist eine ganze Reihe von Webseiten

vorweisen, Link Popularität wird daher zu einem wichtigen,

zusätzlichen Bewertungskriterium.

Eng mit der Linkpopularität verbunden sind die Relevanz und das

Gewicht der Links.

Da sagt nichts anderes aus, als dass zum Beispiel ein Link zu Ihrer

„Hunde Futter Webseite“, der von einer anderen Webseite kommt,

die diesen Begriff ebenfalls enthält, mehr Relevanz hat, als eine Link

von einer Seite ohne Bezug zu Hundefutter.

Für Google ist zudem auch der Text, der in dem Link enthalten ist,

von großer Bedeutung. Weiters hat die Aufnahme in populärere

Verzeichnissen wie Yahoo! und Open Directory ein größeres Gewicht

als zum Beispiel ein Link von „Susi - Hundefriseur“.

Zu guter Letzt – und wahrscheinlich am Wichtigsten –

Suchmaschinen verwenden heute „Themen“, um Webseiten in

Kategorien einzuordnen, wobei es ihnen völlig gleichgültig ist, ob das

deren Betreiber passt oder nicht.

Das ist definitiv die nächste, große Welle in der Suchmaschinen

Technologie, die auf uns zukommt – es wäre keine Überraschung,

wenn bereits in allernächsten Zeit alle Suchmaschinen auf Themen-

Rankingsysteme umsteigen würden.

Das ist unter „Themen“ zu verstehen

Über das, was unter Themen zu verstehen ist, kursieren eine ganze

Reihe von Missverständnissen. So wird zum Beispiel die Meinung

vertreten, dass Suchmaschinen Ihre gesamte Webseite überprüfen

und sich anschließend ein paar Suchbegriffe herauspicken, von denen

sie der Meinung sind, dass sie den Inhalt wiedergeben.

Stimmt nicht - Suchmaschinen indizieren und bewerten heute immer

noch einzelne Webpages und keine Webseitengebäude. Allerdings

bewerten Suchmaschinen sehr wohl den Zusammenhang und Inhalt

von Links, die zu den einzelnen Webseiten und Pages führen - der

„Themen Effekt“ ist das Ergebnis einer gut organisierten Seite.

Für den Moment fassen wir erst einmal zusammen:

Themen Suchmaschinen legen großen Wert auf die Linkbeziehungen

zwischen Webseiten. In den „akademischen“ Kreisen der

Suchmaschinen Optimierung wird dazu das Konzept von “Hubs und

Authorities“ ausgiebig diskutiert.

Auf das Wesentliche reduziert: unter einem „Hub“ (engl.

Knotenpunkt, Nabe) ist eine Seite zu verstehen, VON der aus Links

zu einem bestimmten Thema zu einer Reihe anderer Webseiten und

Pages führen.

„Authority“ wiederum ist eine Webseite oder Page, ZU der eine

Menge Links verwandter Seiten führen.

Das Konzept erinnert an Quellenangaben und Literatur-verweise in

wissenschaftlichen Arbeiten – je mehr Leute Sie bzw. Ihre Arbeiten

zitieren, desto bedeutender müssen Sie sein.

Man unterstellt, dass Sie Ihre Hausaufgaben gemacht haben, wenn

Sie selbst in Ihren Veröffentlichungen eine Reihe von „Autoritäten“

zitieren. Da Surfer oft nach beidem – nach Hub und Authorities –

suchen, tendieren Themen Suchmaschinen auch dazu, beides bei

ihren Suchergebnissen zu berücksichtigen.

Google (und MSN) als die für uns wichtigste Suchmaschine

berücksichtigt Themen bereits jetzt - Verzeichnisse, allen voran

Yahoo, bekommen zumindest Teile ihrer Suchergebnisse von Themen

basierten Suchmaschinen geliefert.

Die neuen Suchmaschinen, wie Teoma und Wisenut, vergeben

Ranking zumindest teilweise auf der Basis des Gesamtinhaltes der

Webseiten, die zu einer Webseite linken. Google scheint - zumindest

zurzeit - noch nicht mehr zu gewichten, als den Text in Hyperlinks.

Entwickeln Sie Ihre Seiten rund um ein Thema herum, dann tun Sie

damit nicht nur das Richtige für die Suchmaschinen der

gegenwärtigen Generation, Sie bereiten außerdem Ihre Webseite

bereits auf die zukünftige Welle vor. Vergessen Sie nie, in welchem

Tempo sich Dinge im Internet entwickeln – so war Alta Vista noch vor

wenigen Jahren der Marktführer, Google hingegen nur ein

Testprojekt. Heute ist Alta Vista weg vom Fenster, bedeutungslos,

Google hingegen kontrolliert weit mehr als die Hälfte des Marktes.

Chance: viele Ihrer Konkurrenten werden weder das Wissen noch die

Technologie besitzen, um hier mithalten zu können. Eine Seite auf

Themen umzustellen kann denn auch zu einer sehr arbeitsintensiven

Angelegenheit werden, ein Aufwand der sich für diejenigen, die ihn

auf sich nehmen, auf jeden Fall bezahlt machen wird.