Антонио Менегетти - Психология лидера

Культура, одну из основ которой составляет культурантропология , порождена спонтанностью человека как такового, или же язык, поведение, каждый шаг человека выстроен и обусловлен связкой мемов?

Рассмотрим некоторые рекламные слоганы, которые образуют культурантропологию. Самым могущественным государством XX века были США. В действительности их сила заключается в том, что они использовали наиболее информативные слоганы, такие как, например, Coca-Cola. Coca-Cola – это определенная молодежная культура, которая несет собой гигиену, веселье. Если бы самым сильным государством была Бразилия, то вместо Coca-Cola мы имели бы сейчас слоган Guaranà. Microsoft – также мем гигантских размеров. Из этого следует, что государство тем сильнее, чем более оно способно сохранять и поддерживать сверхмощные мемы и с их помощью оказывать информационное воздействие на другие, менее мощные, зависимые или находящиеся в связке мемы.

Чтобы понять силу мема, образа prêt-à-porter для открытых значений , давайте обратимся к празднику Рождества. Достаточно оказаться в Бразилии в период рождественских праздников, чтобы понять и реально представить себе, что такое мем и как он обуславливает людей. В эти дни полки и витрины самых крупных магазинов и коммерческих центров заполнены Дедами Морозами с оленями или без, занятыми работой в пещере или на холоде, в классическом красном одеянии с белой меховой опушкой, новогодними елками и украшениями, покрытыми имитацией льда или снега. Куда проще было бразильцам скопировать маленькую лесную хижину с двумя фигурками арабов или гаучо в национальных костюмах, поместить мадонну инков и Святого Джузеппе гаучо с буйволами: все выглядело бы гораздо типичнее, но так нельзя, поскольку мем диктует обратное.

Информация вылепливает, представляя собой «массажирующее» послание. Мы, люди, способны породить внутри себя раковую опухоль на основе активизированной в нашем организме информации; информационный вирус, расположившийся в точном отделе нашего сознания, становится базовой информацией, которая приводит к возникновению заболевания. При этом любое заболевание следует не генетической, а меметической информации стереотипа, связке мемов, которые передаются семьей или культурой определенного типа.

Меметика говорит о том, что мы в реальности передаем друг другу и последующим поколениям. Она утверждает, что нам не стоит искать бессмертия с помощью размножения и что генные комплексы, которые мы собой представляем, рассеются уже через несколько поколений. В этой связи я бы уточнил, что это происходит уже при жизни одного поколения. Мне часто приходилось наблюдать приемных детей, которые, взрослея, становились похожими не на родных, а на своих приемных родителей; то же самое происходило и с детьми-сиротами, которых горячо любил и выделял из остальных директор детского дома. Ген служит носителем растительного или биологического происхождения (на мой взгляд, в этом нет никакой разницы!) информационного мема. Один ген создает и формирует одного индивида, один мем – одно или несколько сообществ.

Мемы активно действуют и в области музыки. Существуют такие музыкальные мемы, которые в действительности наносят человеку значительный вред: замечено, что под их воздействием разрушаются слуховые нейроны [96]. Некоторые мелодии, музыкальные мотивы, слова словно пронизывают слуховые анализаторы насквозь. Это связано с тем, что они несут в себе тщательно замаскированные музыкальные мемы, градом обрушивающиеся на слуховые анализаторы и прилипающие к ним, словно пиявки, аналогично тому, как это делают морские клещи, которые устремляются к проплывающим мимо косякам рыб и цепляются за них; целая армия музыкантов, крупных театральных деятелей трудится над добыванием этих «червей», чтобы запустить их в уши людей, которые расплачиваются за их концерты. Все это ясно различимо и абсолютно доступно осознанию: такова культура человеческого маркетинга.

Ричард Докинз в книге «Эгоистичный ген» говорит, что меметическая эволюция обречена превзойти генетическую. Я бы в свою очередь сказал, что с недавнего времени она ее уже превзошла. Вид существует лишь до тех пор, пока внутри него поддерживается активность связки мемов. Однако не все мемы негативны. И для онтической жизни, и для пустого повторения существует своя меметика или рациональность.

В прошлом я говорил, что наша планета была создана путем внедрения спекулятивной информации в фотонные кванты, сейчас я могу сказать – в фотонные отражатели блуждающих мемов, безусловно следующих четко заданному направлению.