Евгений Коноплев - Про INFO. Разложить все по полочкам

Бард А., Зодерквист Я. Netократия. Новая правящая элита и жизнь после капитализма. – Спб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2004. – 252 с.

Книга продолжает традиции «Бизнеса в стиле фанк» (кстати, авторы «фанки-бизнеса» рекомендуют ее к прочтению), но прорабатывает тему информационного общества на более глубоком уровне. Книга излагает в популярном формате самые серьезные новаторские социологические концепции. Вероятно, именно из-за этой глубины анализа и некоторой академичности текста она не стала хитом продаж. Всем, кому не чужд серьезный язык и фундаментальный анализ современности (с футурологическим уклоном), стоит прочесть этот труд. Он даст читателю, кроме всего прочего, удобные модели для описания современных социальных процессов. Например, познакомит с понятием «аттенциоализм» (борьба за внимание потребителя; власть внимания, а не капитала – в противовес капитализму).

Питерс. Т. Представьте себе! – Спб.: BestBusinessBooks, 2006. – 352 с.

Книга известного гуру маркетинга изобилует эмоциями и ориентирована на широкого читателя, то есть написана предельно простым языком. При этом работа более чем серьезна, содержит огромную фактологическую базу (статистику, описания событий, комментарии и мнения известных авторов и бизнес-персон). По уровню патетики напоминает «Бизнес в стиле фанк», по экспрессивности намного превосходит ее. Но выгодно отличается от последней тем, что в большей степени опирается на повседневную бизнес-практику. Например, приводит многочисленные факты из профессиональной жизни западных топ-менеджеров, которых Том Питерс консультирует в рамках своей профессиональной деятельности.

Друкер П. Задачи менеджмента в XXI веке. – М.: Вильямс, 2007. – 272 с.

Питера Друкера считают одним из основателей современного менеджмента – как науки и как практики. Книги «патриарха» хотя и серьезны и научны, но вполне доступны для понимания рядового читателя. В данной работе наибольшее внимание уделено трансформации менеджмента – и научного, и практического – в связи с новыми реалиями: повышением значимости информации в бизнес-процессах, глобализацией и т. д. Профессиональным управленцам, менеджерам (как топ-, так и среднего звена), маркетологам эта книга будет весьма полезна. Всем остальным информационным работникам стоит познакомиться с ней для расширения кругозора.

Йенсен Р. Общество мечты. Как грядущий сдвиг от информации к воображению преобразит ваш бизнес. – Спб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2002. – 272 с.

Автор пытался повторить успех «Бизнеса в стиле фанк», но текст получился несколько тяжеловесным, оторванным от реалий деловой жизни и сводящимся в основном к призывам и лозунгам. Тем не менее основная мысль книги весьма интересна, хотя и не слишком оригинальна: «Сегодня побеждать в бизнесе (в офисе, в обществе) будет тот, кто сможет постоянно предлагать интересные истории – сказки и мечты». Так что целевая аудитория этой книги – в первую очередь креативщики, для которых «производство историй» – повседневная работа. Для остальных информационных работников книга, если не покажется скучной и затянутой, сама по себе станет любопытным источником мечтаний и сказок. Иногда это полезно.

Горкина М. Пять шагов от менеджера до PR-директора. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 224 с.

Практическое пособие по профессиональному росту PR-менеджера от начинающего специалиста до руководителя. В первую очередь служит хорошо структурированным пособием по практике PR. Если вам интересно узнать, каковы будни пиарщика, познакомьтесь с этим изданием. Если же PR – ваша профессия, то это произведение должно быть на вашем столе, как книга рецептов на полке у повара. Хранить в голове пошаговые алгоритмы действий при проведении презентаций, пресс-конференций, семинаров – дело непростое, пусть лучше эти знания будут содержаться в своеобразном справочнике, который всегда под рукой. Автор книги обладает богатым практическим опытом (в том числе и опытом прохождения упомянутых в названии «пяти шагов»), консультирует крупные отечественные предприятия по вопросам PR и ведет авторские курсы по профильным темам.

Карр Н. Блеск и нищета информационных технологий. Почему ИТ не являются конкурентным преимуществом. – М.: Секрет фирмы, 2005. – 176 с.

В свое время книга породила много споров в среде «айтишников» (IT-работников) – как простых программистов, так и менеджеров крупных фирм-производителей, создающих и меняющих этот рынок. Ключевая тема книги – переход информационных технологий из числа конкурентных преимуществ в ряд распространенных повсеместно (инфраструктурных) решений. Проводится аналогия с развитием железных дорог и электрических сетей. Концепции и факты, изложенные в книге, сиюминутных выгод читателю не принесут, но думающему на перспективу менеджеру позволят при построении долгосрочных стратегий принять к сведению ряд важных моментов.