Наталия Ксенчак - Fashion-словарь - самые запутанные термины в моде

• модный – популярный: конкретный рекламный ролик чего-либо (авто, магазина мебели, ресторана и т.д.), который набирает популярность в интернете,

• модный – своеобразно эстетичный: жанр рекламы, который демонстрирует продукты индустрии моды – одежду, аксессуары, парфюм и т. д.

Под «fashion-рекламой» мы понимаем только третий вариант – жанр рекламы, который демонстрирует продукты индустрии моды – одежду, аксессуары, парфюм и т. д.

«Стиль – это некий уникальный паттерн проявления содержания в конгруэнтной форме» – так мне написала моя подписчица, которая работает преподавателем в школе стилистов. Это определение я не могу осмыслить до сих пор. Давайте отбросим сложные объяснения и разберемся, что же означает слово «стиль».

ПРОИСХОЖДЕНИЕ

Термин «стиль» – многозначный, применяется в разных сферах. В широком смысле, стиль — это характерный вид; разновидность чего-либо, выражающаяся в каких-либо особенных признаках, свойствах.

В каждом виде искусства это понятие сужается. Например, существуют функциональные стили речи в литературе: разговорный, научный, официально-деловой. В архитектуре тоже есть стили: романский, готика, барокко, рококо, конструктивизм. В хореографии: джаз, модерн, контемпорари.

В модной терминологии я выделила четыре кластера значений этого слова.

1. Стиль – то, что проверено временем; эталон, гармония

Стиль – это некие устойчивые представления о гармонии, красоте, являющиеся противоположностью быстро меняющейся моде. Слова «мода» и «стиль» употребляются как антонимы – мимолетное и стабильное. Мода – это постоянные эксперименты и спорные варианты, изменения от сезона к сезону, а стиль – это стабильные представления о красоте, пропорциях, цветовых сочетаниях, которые проверены временем.

Например, сочетание черного и белого – это стиль, классика. Это красиво, приемлемо для большинства людей, популярно на протяжении долгих веков. А сочетание красного и розового вызывает непонимание и даже возмущение. Это сочетание бывает модным лишь изредка.

В этом значении слову «стиль» синонимичны термины «классика» (читайте статью «Что такое классика?», значение №1) и «вкус»(читайте статью «Что такое вкус?», значение №2).

«Мода приходит и уходит, а стиль остается». (Коко Шанель)

«Стиль – это тот эталон, который со временем, как хорошее вино, становится все более изысканным и привлекательным». (А. А. Кулешова)

Когда мы используем прилагательное «стильный», то имеем в виду именно это значение. «Стильный комплект» – значит, приятный глазу, гармоничный. Нам нравится, как сочетаются цвета, текстуры и фактуры, объемы и формы. «Стильный человек» – умеющий подбирать одежду, которая идет его фигуре, внешности, гармонично на нем смотрится.

2. Стиль – узнаваемый почерк, эксклюзивность

В графическом дизайне есть такое понятие как «фирменный стиль» – это визуальные элементы (логотип, шрифт, цвета и т.д.), которые помогают компании выделиться на фоне других и запомниться клиентам. У художников и писателей бывает уникальный, свойственный только им, стиль написания картин или текстов. Так и у некоторых модников, дизайнеров и брендов может быть фирменный, узнаваемый стиль – характерные только для них особенности дизайна костюма или составления комплектов.

Например, Анна Пьяджи, Айрис Апфель, Карл Лагерфельд, Диана Перне вывели свой персональный стиль на такой уровень, что он стал уникальным, узнаваемым. А дизайнеры Доменико Дольче и Стефано Габбана сами одеваются весьма скромно, но создают такие модели для своего бренда, которые не спутать с продукцией других модных домов.

Кстати, стилисты часто обещают клиентам найти «уникальный стиль» – но это нужно немногим людям, как правило, публичным или творческим. Например, ведущим мероприятий или начинающим артистам – чтобы выделяться на фоне конкурентов. Большинству людей необходимо лишь скорректировать персональный стиль, чтобы выглядеть гармонично.

3. Стиль – особенности костюма

Стиль – это некоторые особенности костюма, узнаваемая манера одеваться отдельно взятого человека или группы людей. Те характеристики, по которым мы отличим одного человека от другого, например, специалистов разных профессий, жителей разных стран и т. д.