Наталия Ксенчак - Fashion-словарь - самые запутанные термины в моде

Итак, термин «мода» – это один из примеров полисемии, т.е. наличия у слова двух и более значений, исторически обусловленных или взаимосвязанных по смыслу и происхождению. Чтобы быть грамотным специалистом мира моды, нужно уметь их различать.

1. Мода – совокупность привычек, предпочтений, которые существуют в обществе в определенное (как правило, недолгое) время.

1.1. Мода – совокупность привычек, предпочтений, которые господствуют в определенное время в определенном обществе

Это могут быть привычки, связанные с проведением досуга, воспитанием детей, использованием цвета в интерьере, применением косметических средств. Например, фраза «Сегодня существует мода на зеленый цвет в интерьере» означает, что в данный момент времени среди всех цветов люди предпочитают использовать в интерьере зеленый цвет.

Это значение слова «мода» неразрывно с пониманием времени и сменяемости: никакие предпочтения в обществе не могут удерживаться на протяжении долгого периода.Поэтому рядом со словом «мода» часто ставят предлоги «в» или «из»: «вошло в моду», «находится в моде», «вышло из моды».

Например, фразу «сегодня в моде мини-юбки» можно расшифровать так: «сегодня у большинства женщин в списке предпочтений – мини-юбки» или «сегодня у большинства женщин в привычку вошло ношение мини-юбок».

Слову «мода» в этом значении синонимичны термины «тренд» и «антитренд»(читайте одноименную статью).

1.2. Мода – нечто нестабильное, быстро проходящее

Под модой понимаются новинки, которые имеют новаторский дизайн, могут шокировать, не выдержат испытание временем. А под стилем – нечто стабильное, проверенное годами.

Классическая сумка и мягкая сумка-мешок

Отражение этого значения можно найти в цитатах, которые приписывают Коко Шанель:

«Мода – это то, что выходит из моды».

«Мода проходит, стиль остается!»

Например, вместительная сумка разумных размеров – это стиль. В ней удобно носить все необходимое. Отсутствие ярких деталей делает ее уместной в любой ситуации. А вот микро-сумки, сумки-багеты, сумки-хобо – это мода. Данные варианты выходят за грани здравого смысла: они неудобны, невместительны.

«Мода – понятие скоротечное. Ее можно сравнить с временами года, когда в корне меняется вся картинка вокруг. А стиль – это то, что держится годами и не меняется».

1.3. Мода – социально-культурный феномен

Мода – сложный социально-культурный феномен изменения предпочтений общества под влиянием различных факторов: политики, экономической ситуации, научных открытий и т. д.

«Будучи сложным, многоаспектным явлением, мода издавна служит объектом изучения самых различных наук о человеке и культуре: истории и теории культуры, социологии, психологии, экономической науки, эстетики, семиотики и т. д. Мода – это одна из знаковых систем, посредством которой происходит межличностная и межгрупповая коммуникация». (А. Б. Гофман, «Культурология ХХ век»).

Например, в начале XXI века человечество задумалось о том, какой вред наносит природе, поэтому в моде появилась тема экологии. Она просочилась повсюду, прежде чем мы начали задумываться о разумном шопинге и использовании натуральной косметики. Сначала о проблемах загрязнения воздуха и воды заговорили ученые. Их услышали эко-активисты, которые начали писать статьи в газеты и журналы, снимать телевизионные репортажи о раздельном сборе мусора. В городах стали устанавливать специальные мусорные контейнеры. Шаг за шагом общество заговорило об актуальной проблеме и выразило свою озабоченность. Мода в этом значении – не только ношение одежды из натуральных тканей, это еще и поход в эко-магазин, использование многоразовых прокладок и подгузников, отказ от пластиковой посуды, покупка электромобиля и т. д. Это не столько про одежду, сколько о поведении и бытовых мелочах.

Что же касается одежды, все, что мы носим – это отражение исторических, политических, экономических событий, научных открытий и ситуации в других сферах жизни общества.

Например, в 1840-х годах известность получил итальянский революционер Джузеппе Гарибальди. Он и его волонтеры в качестве отличительного знака носили красные рубашки. Революционеры получили такую колоссальную поддержку в обществе, что в моду мирного населения вошли похожие предметы гардероба: в 1960-х годах редкая европейская модница не носила ярко-красную кашемировую блузку, которая получила название «гарибальдийка».