Анастасия Приказчикова - Гардероб наизнанку. Как индустрия моды уничтожает планету и для чего нужно вывернуть свой шкаф

В 2017 году в The New York Times вышла колонка о том, как Nike уничтожает остатки товаров [33]. В мусорном баке магазина Nike на Манхэттене обнаружили несколько мешков с новыми кроссовками и спортивной одеждой. Каждая вещь была изрезана.

Масс-маркет-производители уничтожают нераспроданные товары, чтобы освободить место в магазинах для новых вещей. Люксовые бренды делают это, чтобы поддерживать свою эксклюзивность. Они не готовы продавать свои продукты со скидкой или жертвовать их на благотворительность.

В 2018 году издание The Guardian рассказало, как швейцарская компания Richemont за последние два года уничтожила новые часы почти на полмиллиона евро, чтобы избежать их продажи по бросовым ценам [34]. По той же причине британский бренд Burberry в 2018 году уничтожил свои новые товары на сумму 36,8 млн долларов [35]. Эта новость настолько возмутила клиентов бренда, что они пообещали его бойкотировать (и даже придумали хэштег #burnberry ). В результате Burberry пообещал перестать уничтожать нераспроданные вещи.

В аналогичных скандалах были замешаны Louis Vuitton, Chanel, Michael Kors, Victoria’s Secret и другие бренды.

Чтобы покончить с этой порочной практикой, бренды должны пересмотреть свою бизнес-модель. Вопрос в том, кто из них готов на это пойти.

1.6. «Мусорный след» потребителя

Впрочем, не только бренды выбрасывают одежду. Существенную часть «мусорного следа» модной индустрии формируют и потребители. Одежда стала настолько доступной, что мы покупаем больше, чем нам необходимо, и легко расстаемся с вещами, нередко отправляя их в мусорное ведро после первого же использования. Мои читатели регулярно делятся историями о своих знакомых, которые выбрасывают носки и колготки не потому, что те порвались и больше непригодны, а потому, что их лень стирать. Можете такое представить?!

« Одежда стоит дешевле бутерброда. Такие цены открыто заявляют нам, что эту одежду нужно выбросить, избавиться от нее как от презерватива и забыть еще до того, как ее полюбят и распробуют, показывая молодым потребителям, что мода не имеет никакой ценности».

– Ли Эделькорт, эксперт по модным трендам

Одноразовость давно стала нормой, и это подтверждают эксперты. По данным Фонда Эллен Макартур, во всем мире люди ежегодно выбрасывают одежду, которую можно было бы продолжать носить, общей стоимостью 460 млрд долларов. Некоторые предметы гардероба выбрасываются уже после 7—10 использований [36].

Мы настолько прочно подсели на иглу быстрой моды, что в погоне за новым не успеваем задуматься, какой будет судьба наших старых вещей. А правда такова, что 73 процента всей одежды в итоге оказывается на свалке, превращаясь в post-consumer waste.

Только в США каждый год на полигоны отправляют 10,5 млн тонн одежды. Чтобы вы осознали этот масштаб, представьте огромное 103-этажное здание Эмпайр-стейт-билдинг в Нью-Йорке. Так вот, куча вещей, от которых американцы ежегодно избавляются, в 30 раз тяжелее, чем знаменитый небоскреб [37].

В Великобритании на свалках ежегодно оказываются 350 тыс. тонн использованной одежды на общую сумму около 140 млн фунтов стерлингов [38]. При этом среднестатистический британец не носит треть своего гардероба как минимум в течение года.

В Канаде на одного жителя страны приходится 32 кг текстильных отходов в год [39].

К сожалению, я не смогла найти информацию о том, сколько одежды выбрасывают россияне, но, по данным фонда «Второе дыхание», жители одной только Москвы ежегодно производят более 450 тыс. тонн текстильных отходов [40]. Так что мы не отстаем! Хотя вряд ли стоит гордиться столь сомнительными достижениями. 1.7. Трудности переработки

Почему бы просто не взять и не переработать все эти вещи? Зачем их выбрасывать? Сказать проще, чем сделать. На мой взгляд, переработка использованной одежды – самая серьезная проблема современной модной индустрии, и вот почему.

Дизайнеры разрабатывают одежду, производители ее производят, потребители покупают, носят и выбрасывают – ни на одном из этих этапов люди не задумываются, как впоследствии вещь будет утилизирована, можно ли будет ее переработать для повторного использования, и главное – есть ли условия для переработки в странах, где эту одежду продают и покупают. Последствия такого линейного подхода очевидны.

Согласно отчету Фонда Эллен Макартур, сегодня в новые вещи перерабатывается лишь один процент старой одежды [41]. Еще 13 процентов старых вещей либо превращаются в ветошь, которая затем используется в качестве салфеток в тех же автомастерских, либо механическим способом измельчаются для производства изоляционных материалов, набивки для матрасов и пр.