Владимир Тараненко - Разоблаченный логотип, или Психогеометрия

Стрелы бывают разные: простые, облегченные, тяжелые бронебойные, зажигательные, тупые опрокидывающие, со свистулькой для устрашающего воя, плоские и многогранные, типа гарпуна и т. д. Арсенал велик и многообразен. То же самое и со стрелками: каждый вариант нарисованной стрелки выполняет свою строго определенную функцию. Визуальное психовоздействие будет в каждом случае индивидуальным. Почему начали со стрел? Потому что это и есть древний архетип современной стрелки. Впрочем, сюда же можно отнести копья и дротики. Дротик немногим отличается от большой длинной тяжелой бронебойной стрелы, выпускаемой из стационарного лука. Так что подсознательно на любой вид стрелки мы тотчас безусловно реагируем. Игнорировать зачастую обойдется если не затратно, то очень дорого. Не только в плане денег. Стрелки информируют, указывают, разъясняют, советуют, направляют, в конце концов – приказывают. Функций много, и потому стрелка стрелке рознь не только по назначению, но и по характеру психовизуального воздействия.

Попытаемся разобраться в этих нюансах. Просто переберем наиболее типичные варианты.

Начнем, пожалуй, с самого классического.

Вариант 1 (рис. 7.1). Достаточно жесткая и директивная (от фр. directivee < лат. dirigere – направлять) стрелка. Безусловно, приказная и предполагает только подчинение. Треугольный наконечник воедино слит с древком и достаточно жесткий для достижения некой цели. Компромиссы и отход от направления не предвидятся. Стрелка чисто рационального типа. Жесткая, но без излишней агрессии.

Вариант 2 (рис. 7.2). Откровенно говоря, стрелка не обладает убедительной приказной силой. Скорее всего, просто информирует: где, куда и что. Острие отделено от древка и не обладает достаточной жесткостью. Так что в крайнем случае можно даже проигнорировать. Ведь улицу тоже иногда перебегают там, где нет пешеходной «зебры».

Вариант 3 (рис. 7.3). Очень мощная по энергетике и убедительности стрела (слово «стрелка» тут как-то не подходит). Сила удара аккумулируется на пробивном треугольнике-острие. А энергию поставляет, по сути, вытянутый прямоугольник, который ее же по ходу и производит. Это уже не просто древко, а нечто большее. Скошенный срез прямоугольника лишь добавляет динамики в целенаправленном продвижении. Сложно идти во фронт против такой стрелы.

Вариант 4 (рис. 7.4). Стрелка состоит из пунктирных прямоугольников с треугольным острием. Хорошая стрелка. Смотрится весьма гармонично и, пожалуй, даже комфортно. А все из-за того, что само древко стрелки не цельное, а сгруппировано из отдельных прямоугольников. В итоге нет жесткого приказного диктата, зато появляется гибкость и маневренность. Стрела лишь указывает, а вот стратегию и тактику пути выбирает сам идущий по заданному направлению. Что очень неплохо. Между прочим, треугольный наконечник здесь вполне убедительный, поэтому свобода выбора лишь до определенных пределов. Демократия демократией, но анархии точно не предвидится. И в конечном счете такая стрела может постоять за себя. Чем-то напоминает римские когорты на марше.

На рис. 7.5 почти та же стрелка, только прямоугольники вертикальные. Такая стрелка менее прагматична, а больше ориентирована на достижение успеха. Как и предыдущая – логическим рациональным путем, с применением гибкости и даже интеллектуального риска. Обратите внимание на треугольник. Он удлинен и вытянут, как острие. Цель должна быть достигнута, возможно, даже с применением некоторой доли агрессии. Во всяком случае поражающий фактор просматривается.