Юрий Окунев - Последняя ошибка начинающего писателя

Что объединяет эти две истории и делает их интересными каждому автору, который хочет, чтобы его книги читали?

Понятие авторская платформа.

Скажу прямо: в сегодняшнем мире автор без авторской платформы фактически со 100% вероятностью обречён на провал. Хотите успеха (в любом вашем понимании этого слова)? Создавайте свою авторскую платформу.

Что такое авторская платформа?

В ночь на 21 июля 2007 года длинные очереди взволнованно ждали открытия книжных магазинов. Время тянулось, сил шутить уже не осталось, а нетерпение нарастало, давление к перегретом котле.

Но вот внутри магазина засуетились, щелкнули замки на дверях и внутрь хлынула толпа. Толпа, мечтавшая покупать!

В тот день книга «Гарри Поттер и Дары Смерти» поставила новый рекорд по продажам: из тиража в 12 миллионов купили 11 миллионов, причём 8,3 в США.

Как это удалось? За счет огромной фанатской базы, которая сформировалась у Джоан Роулинг к этому времени. Люди ждали её книг, как чуда, тем самым создав другое чудо – феномен Гарри Поттера. И он эксплуатируется некоторыми личностями до сих пор.

Конечно, мы не можем сравнивать себя с Роулинг и особенно её платформу с нашей. Но это не значит, что не нужно к ней стремиться.

Платформа или авторская платформа – это масса людей, которые следят за деятельностью автора, доверяют ему и вступают с ним во взаимодействие. Платформа – это контакт с людьми, точка соприкосновения, которая делает вас интересным для них.

Это аудитория, которая вас слышит. Не факт, что все из них купят ваши книги. Не факт, что они вообще будут читать ваши бесплатные истории. Они лишь слушают и принимают то, что вы транслируете в пространство. У них есть запас доверия именно к вам.

Почему платформу нельзя назвать читателями? Потому что не всем интересны ваши книги, но интересны вы. В маркетинге есть понятие «конверсии»: сколько человек из увидевших ваш текст лайкнут его? А сколько подпишутся на вашу группу? А сколько из подписавшихся купят книгу? А сколько купят повторно?

Понимаю, что не все авторы любят считать такие вещи, но это важно помнить и понимать: не все, кто вас знает, станут покупать. Знающий вас человек может сделать другое. Он приведёт к вам новых людей, которые заинтересуются вашей работой.

Например, мне нет дела до политических убеждений госпожи Роулинг. Почитать бы её книги. Или мне интересней следить за ходом мыслей Стивена Кинга в его «Как написать книгу», чем читать некоторые его романы.

Поэтому платформа у автора должна быть и по возможности большой. Просто, чтобы хоть кто-то из вашей аудитории прочитал или купил книгу.

И сразу уточню: платформу можно создавать когда, где и как угодно, даже вне привязки к своей литературной деятельности.

Почему я говорю об авторской платформе так, словно она не имеет отношение к писательской деятельности? Потому, что аудитория поглотит любой продукт, который вы, человек, которому она доверяет, готовы ей предложить. Книга – тоже продукт. Если вам доверяют, и вы смогли показать, чем выгоден/интересен аудитории ваш «товар», она его примет.

Даже если вы до этого год рассказывали ей шутки-прибаутки.

Как создавать авторскую платформу своими руками

Откуда берутся аудитория и поклонники? Появляется информация, человек слышит её, если она резонирует с ним, с его потребностями, он на неё реагирует. После этого получает эмоции, думает и принимает решение о покупке и/или поклонении.

Если упростить, получаем простую формулу:

Информация + привлечение внимания аудитории = Интерес со всеми потенциальными перспективами

Книга – продукт в основе своей информационный и эмоциональный. Мы предлагаем читателям эмоции и/или некие данные. И именно с ними нам и придётся работать. Причём долго работать.

Забудьте о классической мечте любого подростка: выпустил книгу и проснулся знаменитым. Это не работает даже у тех, кому приписывают такие «заслуги». Всегда до этого присутствует огромная работа по написанию, проработке книги, поиске читателя через издателя или Интернет.

Мы живём в эпоху информационного загрязнения. За внимание читателя борются не только другие авторы, живые и мёртвые, но и телевизоры, музыка, радио, социальные сети, газеты, журналы.

Это вызов, но в то же время и возможность. Почему? Потому что у Роулинг, когда она выпускала книгу, не было никаких вариантов, как добиться публикации, кроме как заинтересовать издателя книгой и убедить, что она будет продаваться.