Дмитрий Титов - Как? Заработать на своем имидже! Практическое руководство

Но какая органика!

Михаил Боярский последние пару десятилетий не расстается с черными широкополыми шляпами. Возможно, образ вечного д’Артаньяна и омолаживает актера, но в этом случае внешний стигмат скрывает под собой поредевшую шевелюру.

Стилеобразование Мадонны в начале карьеры преследовало исключительно эпатажные цели. Обилие церковной атрибутики на шее, голый пупок, короткие мини-юбки и агрессивная манера подачи не раз сопровождали выступления раздраженными комментариями типа: «Ты либо крест сними, либо штаны надень». А все дело в том, что эклектика должна быть «вкусной». Впрочем, сейчас певица исправилась и не экономит на имидж-экспертах. Держа поблизости, впрочем, то, что когда-то сделало ее образ узнаваемым. Одно появление на распятии со стразами Сваровски во время Sticky & Sweet Tour чего стоило! Впрочем, отцы Ватикана уже привыкли.

Знаменитый Стив Джобс, основатель компании Apple, появлялся на публике исключительно в черных водолазках и джинсах. Изумленные журналисты, видевшие гардероб гуру, находили в нем сотни одинаковых моделей. Согласно легенде (!) в 80-х годах Джобс познакомился с японским дизайнером Issey Miyake , которого и попросил разработать фирменный стиль.

Message прост: «Я не хочу переводить время на возню в гардеробной, лучше придумаю для вас новенький гаджет!»

У великого Бенджамина Дизраэли, английского премьер-министра, было две великолепных трости. Одна для утренних, а другая для вечерних прогулок. Замена трости происходила в полдень, где бы он ни находился.

Один из самых знаменитых «стигматиков» – персонаж фильма «Кошмар на улице Вязов», Фредди Крюгер. Узнаваемость ему приносят мятая шляпа, полосатый свитер и знаменитые перчатки-ножи.

Главные выгоды визуального «стигмата»:

1. Легкая узнаваемость имиджа.

2. Быстрая запоминаемость владельца.

3. Экономия времени и бюджета (вкладываемся в одну идею!).

4. Легкость в пародировании (если интересует бесплатная реклама на ТВ).

5. Легкость в подражании (заботимся о своей фан-зоне).

6. Возможность тиражирования для продаж (сколько белых носков а-ля Джексон было продано!).

7. Особый кайф быть единственным (без комментариев…).

Еще раз подчеркиваю: принципиально важно найти для основы стиля тот «стигмат», который будет присутствовать постоянно. Это может касаться чего угодно!

Для профессионального подхода помогут следующие продвигающие примеры:

Юрий Лужков, политик – кепка (помните?!).

Михаил Горбачев, политик – родимое пятно (на лбу).

Леонид Брежнев, политик – брови.

Иосиф Сталин, политик – трубка.

Уинстон Черчилль, политик – сигара.

Адольф Гитлер, политик – усы, челка.

Чарли Чаплин, актер – усы, котелок.

Мэрилин Монро, актриса – белокурые волосы, походка.

Дэвид Леттерман, телеведущий – подтяжки.

Стив Джобс, компания Apple – черная водолазка.

Майкл Джексон, певец – белые носки, одна перчатка.

Боно, певец – очки.

Виктор Пелевин, писатель – очки.

Жан-Поль Готье, модельер – тельняшка.

Карл Лагерфельд, модельер – веер.

Сюзи Менкес, критик моды – чуб.

Анна Винтур, редактор Vouge – строгое каре.

Алла Пугачева, певица – рыжие волосы, балахон.

Милен Фармер, певица – рыжие волосы.

Анатолий Вассерман, интеллектуал – жилетка.

Как видите, используется не только одежда. Можно заявить свой «стигмат» и через внешнюю особенность, что видно в ряде примеров. Кстати, Сергей Дягилев, театральный деятель и антрепренер, заслужил прозвище «Шиншилла» благодаря тщательно выделенной седой пряди в волосах. Савелий Крамаров, знаменитый комедийный актер, получил широкую известность благодаря… косоглазию. Знаменитый взгляд стал визитной карточкой Крамарова. Однако, проживая в Америке, актер сделал операцию и лишился «стигмата». Резкое уменьшение съемок не заставило себя ждать. Зрители хотели видеть любимую улыбку, но теперь она потеряла свою уникальность. Это классическая ситуация, когда публика кричит: «А король-то голый!»

Секс-символ Голливуда Мэрилин Монро разработала свою фирменную походку для съемок фильма «Счастливая любовь». Тогда ей было всего 23. Подстраиваясь под запрос партнера, который хотел, чтобы «…престарелое либидо поднялось на дыбы, а из ушей повалил дым», Монро придумала странную и зажигательную смесь невинности и сексуальности. Оттачивая свою фишку, актриса добилась своего. Лучшими друзьями девушки стали бриллианты! А коронный выход Монро на вокзале в фильме «В джазе только девушки» неизменно срывает аплодисменты поклонников!