Дмитрий Титов - Как? Заработать на своем имидже! Практическое руководство

Так или иначе, мифологизация, приправленная слухами, возносит человека на недосягаемую высоту. Но так ли притягателен кумир, если все человеческое ему чуждо? Долго ли продлится поклонение, если артиста тяжело представить рядом?

С руки опытных имиджмейкеров в прессе регулярно появляются подробности, говорящие о самых обычных жизненных событиях, якобы случившихся в жизни небожителей. Ведь формула гибели течения разночинцев – «страшно далеки они были от народа» – угрожает любой зарвавшейся звезде. Для них в имиджелогии существует чудодейственный ритуал «Просто Мария».

Название произошло от одноименного сериала, героиня которого, в исполнении Виктории Руффо, вышла из низов общества. Благодаря самоотверженности, тяжелому труду, она добилась всего, чего хотела.

Показания к применению: потеря контакта с целевой аудиторией.

Инструкция к применению: заявлять характеристики, совпадающие с потребностями целевой аудитории.

Пример успешного лечения.

Начинающая поп-группа решила провести концерт на родине одной из солисток, в маленьком провинциальном городке. Кто-то ошибочно решил, что народ с удовольствием пойдет посмотреть концерт с участием землячки. Билеты почти не продавались… артисты поникли, менеджмент нервно курил… Через некоторое время по городу пошли слухи, что в городок приезжает настоящий миллионер. Он будет присутствовать на концерте, ведь солистка, землячка, получила от него предложение руки и сердца. И свадьба будет во время концерта… и… все зрители будут пить дорогое шампанское и получат прекрасные подарки в знак благодарности и причастности к той же земле, что родила мечту миллионера. После проведенных двух (!) концертов, вместо одного запланированного, артисты оценили важность создания информационного предвкушения концерта, когда слух является необходимой составляющей успеха.

Публика, кстати, даже не искала мифического миллионера. Шоу на сцене было намного интересней! Миф о «просто Марии» часто берут в работу имиджмейкеры политиков. Тот же Горбачев любил выходить из автомобиля на улицу, чтобы побеседовать с людьми. Поездки на заводы, в школы и больницы создают у потенциальных избирателей ощущение «своего в доску» президента, депутата или чиновника.

Близость к народу – выгодный ресурс доверия, используя который, можно решить практически все вопросы продвижения к своей цели.

Менеджмент почти всех артистов рано или поздно обращается к папарацци, вольным фотографам, которые охотятся за звездами. Цель подобных фотосессий – показать артиста «без упаковки», без грима и выгодного ракурса. Как бы настоящего. Разумеется, здесь есть тонкий расчет: публика больше поверит в то, что снято случайно, исподтишка, а значит, доверие информации будет обеспечено!

Сколько раз мы видели фотографии артистов, снятых якобы во время тайных свиданий, путешествий, в магазинах. Постановочность этих фотографий очевидна профессионалам, а поклонники получают свежие слухи из жизни своих героев, подогревающие интерес.

Один из типичных ходов таков. В сети появляется быстро набирающий просмотры видеоролик, где популярный артист обнимает странную блондинку. Они тщательно скрывают свои чувства от окружающих, прикрывая поцелуи меню дорогого кафе. Все знают: артист глубоко женат на другой популярной певице… назревает скандал, процесс развода комментируют известные адвокаты, после чего следует трогательное покаяние неверного и… прощение супругой. Думаете, зачем?!? Смотрим на афиши. Эти двое рекламируют свой концерт. Пир на весь мир в честь воссоединения. И – спасибо папарацци!

А как здорово можно засветить благотворительность, не афишируя ее лично! Простенькое фото на мобильник в детском доме, и вот он, скромняга-политик, чью репутацию чистят имидж-технологи перед выборами.

Или случайный снимок из больницы, где артист А проходит реабилитацию после… смены пола! Пора обновить поднадоевший образ, ведь впереди летний «чес»!

Конечно, создание профессиональной легенды требует длительного времени и работы со специалистами, но я уверен, эта глава уже подтолкнула многих читателей к идеям собственного мифа, создать который хочется уже сейчас, хотя бы в тестовом режиме. Специально для вас:

Правила создания собственного мифа

1. Опираться на позиции имидж-формулы.

2. Выделить ту, что более других работает на воображение.

3. Придумать правдоподобную историю с элементами слухов, домыслов.