Мартин Эймор - Идея в тебе. Как ее найти, ухватить и изменить свою жизнь

Приключение Тома и Джеймса легло в основу одного из самых быстро развивающихся концептов ресторанного бизнеса в Великобритании, Pizza Pilgrims. Вот что говорит Том:

«Тогда мы не собирались создавать сеть ресторанов. В лучшем случае, думали мы, Джеймс будет продавать пиццу на вечеринках, когда мы вернемся обратно. Я знал, что дома мне придется искать работу. Но наше путешествие стало цепочкой событий, которые привели нас туда, где мы находимся сейчас».

Такое приключение отличается от обычных каникул тем, что у него есть некая цель помимо развлечений. Она естественным образом зависит от того, что вам важно, – вы можете поставить себе цель познакомиться с людьми, которых зовут так же, как вас, или найти лучших сыроделов того или иного региона, или пообщаться с профессором, чьими книгами вы восхищаетесь. Джеймс и Том решили научиться делать пиццу по-неаполитански. Погружаясь в интересную вам тему, вы начинаете замечать возможности и понимаете, что вам нравится.

Приключения – отличная подпитка для идеи. Они сами по себе создают бренд с основной задачей и предысторией, обеспечивают интересную информацию. Напишите книгу, заведите блог или снимите видео о том, что пережили. Пусть зрители следят за вашими приключениями. Из истории Тома и Джеймса получилась отличная телепрограмма.

Приключения всегда веселее, когда вы не один. Чувствуя себя комфортно, вы больше смеетесь и лучше завязываете отношения. Польза совместной деятельности еще и в том, что вы можете обсудить с компаньоном свой опыт и решить, что из этого можно извлечь по возвращении домой.

Узнайте о Томе и Джеймсе больше на theideainyou.com.

Имейте в виду: многим ваша идея не понравится. Всегда неприятно, когда вашу идею называют дурацкой, но это – часть реализации проекта. Люди обязательно будут высказывать свое мнение, в том числе негативное. Просто зайдите на Amazon.com и посмотрите отзывы на любой бестселлер: всегда полный спектр мнений, от пяти звезд до одной. Вкус у каждого свой, однако не обязательно сразу принимать все обидные слова на свой счет. Часто эти слова характеризуют не вас, а самих критиков.

В массовой культуре ненависть встречается нередко, и вы можете стать ее объектом, когда решитесь поведать о своей идее миру. Star Magazine, журнал светской хроники США, даже публикует ежегодный список «Знаменитостей, которых ненавидят больше всего» (чемпион 2014 г. – Гвинет Пэлтроу). Также в нем есть раздел «Худшее за неделю», посвященный «катастрофам моды». Кажется, что чем больше вы делаете и чем заметнее, тем хладнокровнее люди осуждают вас.

Но даже негативные отзывы способны принести вам пользу, пусть они и говорят в основном о самом ненавистнике. Устояв перед желанием отплатить той же монетой, вы дадите критику понять, как бессмыслен негатив по отношению к человеку, вложившему в свое дело душу. Творцам нужны отзывы, а ненавистники пусть знают, что и от них бывает какой-то толк.

Ненавистник.Полный отстой!

Творец. Спасибо за отзыв – мы всегда готовы совершенствоваться! Не могли бы вы посоветовать, что можно исправить?

Хотя трудно представить, что нелицеприятные замечания что-то дают, нам знакомы примеры того, как они помогали творцам. Когда Том и Джеймс из Pizza Pilgrims только начинали заниматься пиццей, у них завязалась переписка в Twitter с представителем конкурирующего ресторана итальянской кухни, и этот человек заявил, что ребята абсолютно ничего не смыслят в том, как делать пиццу по-неаполитански. Том и Джеймс не проигнорировали отзыв, а вступили в диалог. Постепенно они разобрались в сути претензий и теперь сотрудничают и дружат с этим человеком.

Любой отзыв – возможность учиться. А негативный бывает полезнее всех остальных. Стоит потратить время и разобраться, в чем дело. Не исключено, что на вас просто срывают зло, но иногда гневные комментарии помогают найти пути совершенствования.

Сделаем вывод: человек, который неравнодушен к вашей идее настолько, что озаботился высказать свою точку зрения, – потенциально один из самых ценных ваших потребителей. Идите ему навстречу, даже если это не слишком приятно.