Адам Алтер - Не оторваться. Почему наш мозг любит всё новое и так ли это хорошо в эпоху интернета

В Instagram так много фотографий, что пользователи, казалось бы, должны просто отмахиваться от негативной обратной связи. Людям следовало бы обращать меньше внимания на лайки и больше думать о фотографиях, показанных на выставке или подаренных друзьям. Но луч выхватывает нас, даже когда мы в толпе. В 2000 году группа психологов просила студентов колледжа войти в комнату, где уже находились другие студенты, в футболке с портретом Барри Манилоу. (Предварительно было установлено, что студенты колледжей предпочитают не носить футболки с портретами этого певца на публике.) Через несколько минут психологи выводили несчастных из комнаты и просили сказать, сколько однокашников, по их мнению, заметили злосчастную футболку. Конечно, сами студенты могли думать только о дурацкой фотографии, поэтому им казалось, что по меньшей мере половина студентов в комнате запомнили футболку. Но в действительности портрет Барри Манилоу запомнил лишь каждый пятый студент. Неудачная фотография, набравшая на Instagram всего три лайка, похожа на эту самую футболку. Автор смущен, ему кажется, что другие пользователи смеялись над ним, но в действительности тех больше занимали собственные фотографии или бесконечная череда фотографий до и после «маниловского» снимка.

Боль от негативной обратной связи так сильна, что многие пользователи делают сотни фотографий, прежде чем что-то из них разместить. Такие приложения, как Facetune, позволяют новичкам исправлять недостатки внешности, чтобы получить «идеальную кожу, идеальную улыбку», исправлять форму лица и фигуры, удалять пятна и закрашивать седину. У молодой австралийской модели Эссены О’Нил было полмиллиона поклонников, когда она решила раскрыть правду о своих гламурных постах в Instagram. О’Нил изменила название своего аккаунта на «Социальные сети – это не реальная жизнь», удалила тысячи старых фотографий и исправила подписи под оставшимися [125] Elle Hunt, «Essena O’Neill Quits Instagram Claiming Social Media ‘Is Not Real Life’», Guardian, 3 ноября 2015, www.theguardian.com/media/2015/nov/03/instagram-star-essena-oneill-quits-2d-life-to-reveal-true-story-behind-images; Megan McCluskey, «Instagram Star Essena O’Neill Breaks Her Silence on Quitting Social Media», Time, 5 января 2015, time.com/4167856/essena-oneill-breaks-silence-on-quitting-social-media/; О’Нил рассказывает о себе в видео: Essena O’Neill, «Essena O’Neill – Why I REALLY Am Quitting Social Media», YouTube, 3 ноября 2015, www.youtube.com/watch?v=gmAbwTQvWX8. . На одной фотографии она изображена на пляже в бикини:

НЕ РЕАЛЬНАЯ ЖИЗНЬ – я сделала более ста фотографий в аналогичных позах, чтобы мой живот выглядел красиво. В тот день я ничего не ела. Я орала на сестру, чтобы она продолжала меня фотографировать, пока не получился портрет, которым можно гордиться. Вот так глупо.

Под другой фотографией, где О’Нил позировала в красивом платье у озера:

НЕ РЕАЛЬНАЯ ЖИЗНЬ – я не платила за платье, я сделала бесчисленное множество снимков, чтобы выглядеть красиво в Instagram. И от всего этого я почувствовала себя невероятно одинокой.

Третья «естественная» фотография О’Нил в бикини:

Отредактированная подпись: Мне хотелось назвать эту фотографию абсолютно естественной. Но в ней нет ничего естественного. Да, выйти на утреннюю пробежку и искупаться в океане до занятий в школе было приятно, но мне хотелось позировать с разведенными ногами #thighgap, торчащими сосками #vsdoublepaddingtop и отвернувшись в сторону, потому что мое тело – мой самый привлекательный актив. Этой фотографией я хотела убедить вас в том, что я очень, очень горячая штучка #celebrityconstruct.

За свою смелость О’Нил поплатилась. Бывшие друзья обвинили ее в «стопроцентной саморекламе», а другие назвали новую кампанию «фальшивкой». Но десятки тысяч других пользователей восхитились ее откровенностью. «Прочитайте ее подписи: эта девушка – настоящий босс», – писал один. «Ах, как хорошо; мне нравится то, что она делает», – писал другой. О’Нил публично высказала то, что чувствуют миллионы пользователей Instagram во всем мире: стремление продемонстрировать совершенство в каждой фотографии неутолимо и невыносимо для многих людей. В последнем посте О’Нил написала: «Большая часть моей юности была связана с зависимостью от социальных сетей, стремлением к социальному одобрению, социальному статусу и одержимостью собственной внешностью. Социальные сети полны отретушированных снимков и отредактированных клипов, которые соревнуются друг с другом. Эта система основана на социальном одобрении, лайках, оценках, просмотрах, успехе у поклонников. Это идеально построенная система самовлюбленных суждений».

В октябре 2000 года Джим Янг рассказал своему приятелю Джеймсу Хонгу, что на вечеринке познакомился с классной девушкой – она была просто «в десятку». Янг и Хонг выросли вместе, вместе учились в старших классах, а потом в Стэнфорде. Слова Янга подтолкнули приятелей к разработке интернет-сайта. «Это произошло в понедельник, – вспоминает Хонг. – Мы не думали ни о чем серьезном, просто дурачились. Джим отправил мне что-то в пятницу или субботу, я покрутил это в выходные, а в понедельник мы запустились. Так что от идеи до запуска прошла примерно неделя».