Кармин Галло - Искусство сторителлинга. Как создавать истории, которые попадут в самое сердце аудитории

Здесь есть возможность читать онлайн «Кармин Галло - Искусство сторителлинга. Как создавать истории, которые попадут в самое сердце аудитории» — ознакомительный отрывок электронной книги совершенно бесплатно, а после прочтения отрывка купить полную версию. В некоторых случаях можно слушать аудио, скачать через торрент в формате fb2 и присутствует краткое содержание. Год выпуска: 2016, ISBN: 2016, Издательство: Литагент 5 редакция «БОМБОРА», Жанр: Психология, Самосовершенствование, на русском языке. Описание произведения, (предисловие) а так же отзывы посетителей доступны на портале библиотеки ЛибКат.

Искусство сторителлинга. Как создавать истории, которые попадут в самое сердце аудитории: краткое содержание, описание и аннотация

Предлагаем к чтению аннотацию, описание, краткое содержание или предисловие (зависит от того, что написал сам автор книги «Искусство сторителлинга. Как создавать истории, которые попадут в самое сердце аудитории»). Если вы не нашли необходимую информацию о книге — напишите в комментариях, мы постараемся отыскать её.

Умение рассказывать истории – настоящая суперсила. Она способна решить исход крупной сделки, спасти сложную презентацию на совете директоров или убедить миллионы людей пожертвовать деньги на благотворительность. Все чаще лидеры топовых компаний выступают в формате сторителлинга, ведь это самый действенный способ донести свои идеи до аудитории. Кармин Галло, автор бестселлеров по коммуникациям, провел десятки интервью с самыми известными ораторами и проанализировал более 500 выступлений TED, чтобы раскрыть для нас тайные механизмы сторителлинга. В формате PDF A4 сохранен издательский макет книги.

Искусство сторителлинга. Как создавать истории, которые попадут в самое сердце аудитории — читать онлайн ознакомительный отрывок

Ниже представлен текст книги, разбитый по страницам. Система сохранения места последней прочитанной страницы, позволяет с удобством читать онлайн бесплатно книгу «Искусство сторителлинга. Как создавать истории, которые попадут в самое сердце аудитории», без необходимости каждый раз заново искать на чём Вы остановились. Поставьте закладку, и сможете в любой момент перейти на страницу, на которой закончили чтение.

Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Бизнес – это также культура людей, мужчин и женщин, которые связаны друг с другом ради того, чтобы продавать товары и услуги, улучшающие жизнь их покупателей, и двигать мир вперед.

«Прекрасные бренды и прекрасные деловые предприятия должны быть прекрасными рассказчиками, – говорит глава Apple Store Анджела Арендтс. – Мы должны рассказывать аутентичные, эмотивные и убедительные истории, потому что строим отношения с людьми, а любые прекрасные отношения должны строиться на доверии» [3].

Арендтс права. Здоровые отношения основаны на доверии, а доверие закладывается историями. Истории также создают между людьми глубокий контакт. Рассказчики влияют друг на друга, мечтая масштабнее и сворачивая горы. Конец одной истории – это начало другой. Древнегреческий философ Платон как-то раз сказал: «Так давай, не торопясь, как делают это повествователи, займемся – пусть на словах – воспитанием этих людей». Платон имел в виду, что истории сами создают, вдохновляют и направляют других, побуждая играть героев в собственном жизненном нарративе.

Поэтесса Мюриэль Ракейсер однажды сказала:

«Вселенная состоит из историй, а не из атомов».

Подумайте о целой взаимосвязанной вселенной в одной только этой книге. Нельсон Мандела вдохновлял мир своими словами и поступками, но его подход к ораторскому искусству был подсказан Уинстоном Черчиллем, чьи книги он «поглощал с жадностью». Мандела также вспоминал своего отца как «превосходного оратора, который увлекал своих слушателей, развлекая их, а заодно поучая». Он был искусен в деле убеждения, поскольку прозорливо понимал, что путь к разуму человека лежит через его сердце. Мужество и характер Манделы, его ценности и мечты вместе создали эталонный символ свободы и расового равенства. Но именно его дар как рассказчика побудил людей сровнять с землей стену несправедливости.

Такие рассказчики, как Опра Уинфри, Питер Губер и Брайан Стивенсон, были среди миллионов людей, которых вдохновлял Мандела. Опра, в свою очередь, напрямую вдохновила Эми Парди, Сару Блейкли и миллионы других признать свои истории. В мире бизнеса Стив Джобс вдохновил Джони Айва, Тони Фаделла, Тима Кука и несчетное число предпринимателей, продающих товары, которые меняют наш способ жизни, работы и игры.

Ал Гор создал презентацию об изменениях климата, которую показал Ричарду Брэнсону. Эта презентация, «Неудобная истина», была структурирована как визуальный нарратив. Ричард Брэнсон рассказывал мне, что она настолько впечатлила его, что он дал обязательство инвестировать часть прибылей Virgin в проекты борьбы с глобальным потеплением. Одна презентация может изменить мир. Марк Бернетт, Марк Бениофф и Билл Клинтон называют Тони Роббинса рассказчиком, повлиявшим на их мировоззрение. На Роббинса же оказали воздействие рассказчики, которые были до него.

Самая молодая обладательница Нобелевской премии мира, Малала Юсуфзай, вдохновила целое поколение женщин восставать против угнетения. Малала считает, что ее мужество зародилось благодаря историям, которые рассказывал ей отец, особенно легенде о Малалай, бесстрашной воительнице.

Покажите мне вдохновляющего руководителя – и я покажу вам рассказчика, который повлиял на мировоззрение этого руководителя. Что делают рассказчики? По словам Уолта Диснея, они «снова, и снова, и снова вселяют в нас надежду». Сторителлинг дарит нам надежду, а надежда – это универсальное стремление.

Инструментарий рассказчика

Секреты рассказчика с одного взгляда

Определите сущностную цель своего бренда.(Стив Джобс, Ричард Брэнсон)

Мечтайте в космических масштабах.(Марк Бернетт, Говард Шульц, Илон Маск)

Пересмотрите историю, которую рассказываете себе.(Джоэл Остин, Даррен Харди)

Делитесь предысторией своей жизни.(Стинг, Кэт Коул, Сара Блейкли)

Рассказывайте истории о трудностях и усвоенных уроках.(Тони Роббинс, Эми Парди, Адам Браун)

Введите в историю «героя» – человека или товар – который одерживает победы над невзгодами.(Опра, «На обочине», Даррен Харди, Питер Губер, Стив Джобс)

Последовательно и во всеуслышание формулируйте свое ви́дение в «истории основателя».(Говард Шульц, медицинский центр «Уолнат-Хилл», Джон Макки, Герб Келлехер)

Пусть истории составляют как минимум 65 процентов вашей презентации.(Брайан Стивенсон, Шерил Сэндберг)

Читать дальше
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Похожие книги на «Искусство сторителлинга. Как создавать истории, которые попадут в самое сердце аудитории»

Представляем Вашему вниманию похожие книги на «Искусство сторителлинга. Как создавать истории, которые попадут в самое сердце аудитории» списком для выбора. Мы отобрали схожую по названию и смыслу литературу в надежде предоставить читателям больше вариантов отыскать новые, интересные, ещё непрочитанные произведения.


Эстер Штейнгарт - В самое сердце
Эстер Штейнгарт
Отзывы о книге «Искусство сторителлинга. Как создавать истории, которые попадут в самое сердце аудитории»

Обсуждение, отзывы о книге «Искусство сторителлинга. Как создавать истории, которые попадут в самое сердце аудитории» и просто собственные мнения читателей. Оставьте ваши комментарии, напишите, что Вы думаете о произведении, его смысле или главных героях. Укажите что конкретно понравилось, а что нет, и почему Вы так считаете.

x