Уитни Филлипс - Трололо [Нельзя просто так взять и выпустить книгу про троллинг]

Несмотря на то что за каждой историей стоит реальный человек в весьма конкретных социальных обстоятельствах, в мемах они мгновенно трансформируются в гротескные карикатуры – и такая трансформация идеально согласуется с логикой социальных сетей. Поскольку контент так легко отчуждается от создателя, а информация растекается по Сети со скоростью тающего снега (со временем контекстуализированная информация теряется, а не накапливается), реальные люди неизбежно будут превращаться в персонажей. И архитектура Всемирной паутины тут ни при чем, поскольку это прямое следствие способов, с помощью которых данный контент создается, распространяется и используется в Сети.

В частности, пользователи Интернета свободны (а можно сказать, и активно поощряются) выбирать контент по своему усмотрению, избегая того, что они считают оскорбительным или неинтересным. Сеть функционирует не как высшая демократизирующая и плюрализирующая сила – она была создана и является порталом для того, что Илай Парайзер называет «онлайновыми пузырями фильтров» – персонализированными монадами, которые не только учитывают индивидуальный выбор (частое посещение тех блогов, которые вам приятны, скрывание постов фейсбучных френдов, которых вы ненавидите, блокировка нежелательных фолловеров в «Твиттере» или «Тамблере»), но и вводят алгоритмические приемы, используя такие суперплатформы, как «Гугл» и «Фейсбук», чьи роботы отмечают, что вам нравится и чего вы избегаете, и незаметно для вас начинают потихоньку подбирать материал в соответствии с вашими предпочтениями {255} 255 Eli Pariser, “Beware Online ‘Filter Bubbles,’» TED.com , May 2011 (дата обращения: 05.06. 2011), URL: http://www.ted.com/talks/eli_pariser_beware_online_filter_bubbles . .

Согласно главе Facebook Марку Цукербергу, такие пузыри – благо для юзера. Однажды он заметил: «Белка, умирающая у вашего дома, может в данный момент быть для вас важнее, чем люди, умирающие в Африке» {256} 256 Высказывание Марка Цукерберга, процитированное в книге: Киркпатрик Д. Социальная сеть. Как основатель Facebook заработал $ 4 миллиарда и приобрел 500 миллионов друзей. М.: Эксмо, 2010. . Другими словами, если вас не интересует определенный контент, то и не надо. За пределами обнесенных стеной фейсбучных и гугловских садов у юзеров даже есть опция отсечь оскорбительный контент; эту концепцию Грег Лойх исследовал с помощью многочисленных плагинов самоцензуры, таких как его проект «Бритый Бибер», предназначенный для блокировки всех ссылок на вездесущего канадского тинейджера {257} 257 Greg Leuch, “Shaved Bieber,” Gleuch , May 2010 (дата обращения: 10.12.2011), URL: http://gleu.ch/projects/shaved-bieber. , и блокировщик Olwimpics Browser Blocker для всех ссылок на Олимпиаду-2012 {258} 258 Greg Leuch, “Olwimpics Browser Blocker,” F. A. T. Lab , July 28, 2012 (дата обращения: 28.07.2012), URL: http://fffff.at/olwimpics. .

Само собой разумеется, возможность тщательно выбирать в онлайне, не говоря уже о возможности быть выбранным, является огромной привилегией, ведь это еще и возможность стандартизировать избирательную эмоциональную привязанность. Тролли доводят эту привилегию до крайности, предпочитая иметь дело только с таким контентом, который считают забавным, и игнорируя все, что выходит за рамки их интересов (например, чувства своих жертв). В итоге их фетишизация лулзов может показаться средним интернет-пользователям чуждой, но они по сути подчиняются той же культурной логике, что лежит в основе «нормального» онлайнового взаимодействия.

В августе 2002 г., перед утренней партией в гольф, президент США Буш провел импровизированную пресс-конференцию. Ему только что сообщили, что от рук палестинского террориста-смертника погибли несколько израильских граждан, и он хотел отправить недвусмысленное послание террористам всего мира. Буш сурово глядел прямо в камеру. «Мы должны остановить террор, – потребовал он. – Я призываю все страны сделать все, что в их силах, чтобы остановить террористов-смертников. Благодарю за внимание. А теперь смотрите, куда полетит мяч» {259} 259 Mike Allen, “Before Golf, Bush Decries Latest Deaths in Mideast,” Washington Post , August 5, 2002 (дата обращения: 05.06.2010, страница удалена), URL: http://www.washingtonpost.com/ac2/wp-dyn/A43789-2002Aug4?language=printer ; “Now Watch This Drive!” YouTube , January 7, 2007 (дата обращения: 05.03.2012), URL: http://www.youtube.com/watch?v=Z3p9y_OEAdc . .

Слова Буша не прошли незамеченными. Джон Стюарт в The Daily Show показал этот сюжет в завершающей части «Мгновения дзена» {260} 260 “Moment of Zen: Bush Plays Golf,” The Daily Show , August 5, 2002 (дата обращения: 05.03.2012), URL: http://thedailyshow.cc.com/watch/mon-august-5-2002/moment-of-zen-bush-plays-golf . , а Майкл Мур включил его в ключевую сцену своего фильма «9/11 по Фаренгейту» {261} 261 «9/11 по Фаренгейту» (Fahrenheit 9/11), реж. Майкл Мур (Lion’s Gate, 2004). . В обоих случаях сюжет был использован, чтобы подчеркнуть негибкую и часто обескураживающе непоследовательную политику администрации Буша после событий 11 сентября. С одной стороны, американцам велели сохранять бдительность в отношении террористических атак. С другой стороны, Буш явно недооценивал Усаму бен Ладена. Это было время, когда Министерство национальной безопасности призывало граждан подготовиться к эпидемии сибирской язвы и запастись пленкой для пищевых продуктов и клейкой лентой для герметизации окон, а президент сказал им, что лучший способ борьбы с терроризмом – расслабиться, развлекаться и провести отпуск всей семьей в Диснейленде {262} 262 “At O’Hare, President Says ‘Get on Board,’” Whitehouse.gov , September 27, 2001 (дата обращения: 04.03.2012), URL: http://georgewbush-whitehouse.archives.gov/news/releases/2001/09/20010927-1.html . .