Филипп Богачев - Успех или Позитивный образ мышления

Кстати о тираже. Господин Тираж для газет — то же самое, что и Его Величество Рейтинг для телевидения. И это значит, что задача каждой газеты — напечататься в максимальном количестве. Даже если часть выпуска будет нераспродана, именно цифры тиража определяют стоимость рекламных площадей. Израсходовать максимум низкокачественной бумаги — вот сверхзадача российской прессы. Такая сверхзадача есть основа и причина макулатурного характера отечественных газет, независимо от того, как Отечество называется, и невзирая на то, что слово «макулатура» осталось историей времен прошлого наименования нашей Родины.

На сегодняшний день газеты можно условно разделить на четыре категории — макулатурные, полумакулатурные, полумакулатура с претензией, и макулатурно-специальные.

Макулатурные газеты — это «Спид-инфо», «Московский комсомолец» и тому подобная «Криминальная Россия», не имеющая даже претензии на сколько-нибудь адекватное и грамотно написанное содержание. Задача таких газет — напихать побольше чернухи, сплетен, откровенного вранья и всего прочего, что бабушки могут два часа обсуждать в пригородной электричке по пути из села Хуево-Кукуево в ближайший мегаполис или в обратном направлении.

Если ты читаешь такие газеты — мои соболезнования. Что тебе может помочь, даже и не знаю, лоботомия доказала свою неэффективность уже полвека назад, а эвтаназия все еще незаконна. Может быть, галоперидол и профилактические работы по озеленению территории?

Полумакулатурные газеты отличаются от макулатурных тем, что там работают неплохие журналисты с хорошими литературными навыками и более-менее адекватным жизненным кругозором. Типичный пример такой газеты — «Комсомольская правда». Текст сотрудников федеральной составляющей газеты вполне читабелен, вопиющего идиотизма и стилистики, рассчитанной на жителей села Нижняя Пердяевка, не содержит. С региональными вкладками, конечно, похуже, но об этом чуть позже. Главная проблема «Комсомолки» и подобных ей газет заключается в двух аспектах: газету надо выпускать ежедневно; чтобы реклама была прочитана, заголовки и передовица должны цеплять читателя. Побочная проблема — нереальная корона на голове у журналистов таких изданий, всерьез считающих себя властью и элитой.

К чему это приводит на практике? Ежедневность выпуска выливается в то, что не всегда на подготовку материала отправляется журналист, действительно разбирающийся в предмете. В результате сочетания с побочной проблемой короны мы читаем творчество бравирующего пафосного дилетанта. Хороший пример — шумиха вокруг адронного коллайдера. Естественно, прочесть даже краткое изложение современной теоретической физики для полных чайников — это выше сил нашего журналиста, он же «гуманитарий» и мыслит по принципу «пусть эти физики объясняют». Отсюда вопросы про черные дыры, которые всосут мир, антиматерию, которая все на Земле уничтожит, и прочие ктулхуизмы.

Причем обязательно в пафосном тоне «объясните нашим читателям, какие есть гарантии безопасности человечества». Если с природой антивещества еще ничего непонятно, то с антиосознанием окружающего мира все ясно на сто процентов — это то, что происходит в голове у тех, кто строит понимание Вселенной на основе вот таких статей. Хотя, конечно, есть и люди, всерьез полагающие, что коллайдер «андроидный».

Проблема дилетантизма — следствие безграмотности сегодняшнего населения в принципе и провала системы образования за последние тридцать лет. А вот проблема необходимости создания наиболее цепляющих передовиц — следствие тотального эмоционального голода «хомячков» и адской потребности во внешних раздражителях. Цепляющими темами являются темы негативные, потому что они имеют более сильную эмоциональную окраску. Естественно, что «Преступление века в деревне Задрищенской!» про то, как дед Макар убил деда Панаса за мешок картошки, будет намного более мощным заголовком, нежели «В деревне Задрищенской построен новыш корпус школы».

В случае с коллайдером и ежу понятно, что никто не купит газету с заголовком «Конференция в Перудже: Стандартной Модели пока ничего не угрожает» (комментирую — это данные исследований LHC по состоянию на июнь 2011 года, если вкратце — принципиально нового толком ничего не обнаружили). Куда интересней что-нибудь типа «Угрожают ли миру черные микродыры?» Но это еще полбеды.

Беда же такова: жизнь большинства людей в «матрице» настолько неудачна и скучна, что им нужно подтверждение — у тех, у кого вроде бы все хорошо, на самом деле все тоже плохо. Отсюда передовицы в стиле «Пупкина не может отсудить детей у бывшего мужа!», «Измена Иванова доказана! Жена подает иск на миллиард!» Фамилии можете подставить любые из числа певичек или миллиардеров — с большой вероятностью угадаете. Это как бы дает «хомячку» ощущение, что раз и «у тех» все плохо, то зачем переживать, он-то своей Люське с соседкой Наташкой изменяет втихаря, а значит все хорошо.