Маргарита Акулич: Магический сервис Яндекс. Дзен

Год работы сервиса привел к добавлению специалистами Яндекса ряда интересных фишек для вебмастеров и авторов. Каналов по количеству стало заметно больше, и произошел двукратный (а возможно и четырехкратный) рост трафика.

Благодаря расширению от SimilarWeb возможен просмотр трафика и рейтинга сайта. Яндекс. Дзен по критерию объема переходов превосходит все соцсети. Для каждого из пользователей сервисом собирается со всего интернета индивидуальная лента, ориентированная на его особые интересы. По мере улучшения сервисом знания интересов пользователя, данному пользователю предлагается все большее количество новых каналов и изданий.

Между прочим:

В 2015-м г. (весной) Сергеем Шалаевым, являвшимся основателем рекомендательных сервисов Relap.io и Surfingbird «Яндексу», было выдвинуто обвинение в переманивании (с помощью сокрытия своего интереса переговорами о сделке) его высококвалифицированных сотрудников, чтобы они работали над проектом-конкурентом.

Выход Яндекс. Дзена привел к тому, что некоторыми крупными компаниями также были анонсированы сервисы персональных рекомендаций. В 2016-м г. (май) Mail.Ru Group пошла на представление подобного проекта Likemore, предложившего пользователям контент сообществ «ВКонтакте». В этом же году (август) компанией Google был обеспечен запуск подобного сервиса, предложившего новостные статьи в тестовом режиме. Компаниями Apple и Facebook тоже был осуществлен запуск новостных сервисов с аналогичным функционалом.

Яндекс. Дзен, рассматриваемый в качестве платформы для создания контента и связь его с контент-маркетингом

Год 2017-й ознаменовался запуском Яндексом платформы, ориентированной на опубликование в ней напрямую независимыми авторами медиаконтента (статей, фотографий, видеоматериалов). Кроме того, отличающиеся популярностью авторы могут рассчитывать на заработки на собственных материалах с помощью подключения рекламы и микроплатежей. Сегодня авторы канала в Яндекс. Дзене могут опираться на ряд переменных, на базе которых реально выявление качества публикуемого на платформе контента: Число дочитываемых постов; Число просмотров поста; Число лайков и их соотношение с числом просмотров. Усредненное время чтения.

В 1917-м г. медиадиректором Дзена Даниилом Трабуном было доведено до сведения интересующихся, что компанией планировалась выплата лучшим авторам публикаций суммы в размере одного миллиона долларов. Пока не была запущена платформа пользовательской ленты, «актив» Яндекс. Дзена составляли лишь публикации из общедоступных источников.

Сегодня Яндекс. Дзен, если обеспечивать правильное с ним обращение, может служить верой и правдой контент-маркетингу, с его помощью реально добиваться в контент-маркетинге прекрасных результатов, причем как краткосрочных, так и долгосрочных. В 2007-м г. (во 2-й его половине) к представителям делового мира, пришло понимание, что возможности для приложения бизнес-усилий иссякают. Это относится, прежде всего, к производителям и поставщикам, занимающимся обслуживанием сегмента В2С из-за невероятно высокой конкуренции. При этом речь идет о конкуренции не только за потребительские кошельки, но но и за время людей – с помощью разного контента, предлагаемая во все большем количестве при количественной неизменности аудитории, или даже при ее сокращении. Работа публикаций, являющихся одним из важнейших компонентов контент-маркетинга, происходит лишь при доставке их до читателей. Однако способы, с помощью которых осуществляется доставка, становятся все более дорогостоящими и сложными. Хорошо, что выручают социальные сети. И вот произошло появление Яндекс. Дзена, открывшего новые возможности для контент-маркетинга, благодаря ему можно продвигать свои бренды и изделия с помощью контактирования с потребителями не только через соцсети.

Важна заинтересованность Яндекс. Дзена в высококачественном в контенте, производству которого сервис помогает. Владельцам каналов доступен сервис «Яндекс терминал», являющийся сервисом для журналистов, открывающим им доступ к информации, рассылаемым через новостные ленты проекта «Яндекс для медиа», и представляющий собой пользовательский интерфейс, занимающийся транслированием наиболее интересных для пользователей «Яндекса» тем. С помощью указанной информации оказывается возможной корректировка контентной стратегии.