Максим Оберман - Продвижение бизнеса в Яндекс. Дзен

© Максим Оберман, 2022

ISBN 978-5-0056-0601-3

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Дзен, карма, нирвана… Встаем на путь просветления в интернет-маркетинге и привлечения клиентов в бизнес. Речь пойдет об относительно новом и развивающемся инструменте маркетинга – Яндекс. Дзен.

Эта книга из серии «Контент-маркетинг» агентства Exiterra.com Digital Agency познакомит вас с принципами продвижения в Яндекс. Дзен, секретами поиска клиентов для вашей компании. Специалисты Экзитерра применяют Дзен для продвижения клиентов агентства и, если придерживаться используемой в Яндекс-Дзен терминологии, мы достигли просветления и готовы провести по этому пути вас.

Эту и другие электронные книги вы можете скачать в цвете в формате pdf на сайте агентства «Экзитерра».

Приятного чтения.

zen.yandex.ru

Яндекс. Дзен – блог-платформа, часть экосистемы Яндекса, где свой блог может бесплатно вести любой человек или организация. Первые публикации вышли в 2015 году, но в нынешнем виде эта бесконечная «лента новостей» сформировалась только к 2017—2018, в 2021 был доработан дизайн. Дзен превратился в комплексную платформу блогов, где пишут буквально обо всём, что не запрещено правилами: от отношений и цветоводства до экономики и политики. Блоги в Дзене называются « Каналы», так как доступна публикация как постов, так и статей, фотогалерей и видео. Пользователями сервиса создано более 560 000 каналов на самые разнообразные темы. Каналы ведутся на 50 языках.

Яндекс. Дзен сочетает свойства площадок трех видов.

Портал.Разнообразие тем и форматов контента: видео, новости, статьи, которые могут быть объемными и привлекать трафик из поиска Яндекс. Комментирование публикаций пользователями.

Социальные сети.Как в «Vk» или Facebook пользователь прокручивает ленту, пока взгляд не зацепится за интересное – здесь лента формируется по интересам. Кроме того, можно запустить платный трафик на публикации, по тому же принципу, что таргетированную рекламу в соцсетях.

Сайты, основанные на пользовательском контенте (блог-платформы)Подобно тематическим блог-платформам вроде VC, «Всем! ру» Wsem.ru (тоже, но для деловых людей, экспертов и бизнеса), «Хабр», Дзен посещает большая аудитория, что дает публикациям потенциал для охвата ЦА даже без рекламного продвижения – за счет органического трафика посетителей, которые заглянули почитать что-нибудь интересное.

Большинство пользовательских публикаций – новости, познавательные и развлекательные материалы.

Публикации попадают в ленту других читателей благодаря алгоритму Дзена, который осуществляет индивидуальный подбор материалов под интересы каждого пользователя: выражаясь маркетинговым языком, осуществляется таргетирование контента. Хотя персональная лента есть и в социальных сетях, лента Дзен использует больше пользовательских данных для формирования рекомендаций. BigData включает характеристики поведения в сети, историю посещения сайтов и поисковых запросов в Яндексе. Читатели комментируют прочитанное, ставят «лайки» и «дизлайки», что уточняет их персональную ленту.

В личном кабинете автора в «Дзен-студии» можно создавать четыре вида публикаций: статья, пост, фотогалерея, видео, что делает Дзен универсальной «3-в-1» блог-платформой, объединившей возможности LiveJournal + YouTube + Instagram.

– Статьи.Подходит для объемных текстов, с иллюстрациями и видео.

– Посты.Короткие сообщения, которые можно отправлять в ленту прямо со смартфона. Это простой способ поделиться небольшим анонсом или интересной ссылкой.

– Галерея.До 10 изображений с подписями, которые циклически сменяют друг друга, как пост Instagram. Лучший выбор, когда фото говорят сами за себя и не нуждаются в подробном тексте.

– Видео.Видео, длительностью пяти часов.

Как правило, наиболее эффективны для бизнеса статьи, начать лучше с них.