Максим Оберман - Продвижение бизнеса в Яндекс. Дзен

Каждую публикацию следует оформить в специальном редакторе Дзен-студии. Чтобы пользователи смогли увидеть вашу публикацию в рекомендациях и поисковой выдаче Яндекса далее расскажем, как правильно её написать, дополнить тегами и поисковыми фразами.

Аудитория Яндекс. Дзен

Аудитория Дзена – более 60 миллионов человек ежемесячно. Это пользователи, потенциально заинтересованные в вашем контенте: они читают статьи, участвуют в обсуждениях, делятся контентом в соцсетях и мессенджерах.

Активная аудитория платформы прирастает ежемесячно, а сервис становится все популярнее: лента Дзен интегрирована в Яндекс. Браузер, «Оперу», в мессенджер Viber, есть расширения для Chrome, приложение для Windows, мобильные приложения под iOS и Android. Статьи Дзен индексируются в течение нескольких минут и выдаются в результатах поиска Яндекс.

Считается, что большинство пользователей платформы – среднего и старшего возраста, но сбрасывать со счетов молодежь не стоит. 8% читателей – до 24 лет; группы от 25 до 34, от 35 до 44 и от 45 до 55 примерно равнозначны.

Пользователей сервиса можно разделить на три группы.

Рядовые читатели.Самая многочисленная группа пользователей Яндекс. Дзен. Они просматривают ленту, чтобы развлечься.

Авторы каналов Яндекс. Дзен.Вести собственный канал может любой желающий. Для этого достаточно создавать уникальный контент и соблюдать правила сервиса. Популярные, читаемые каналы выходят на монетизацию: Дзен размещает в публикациях рекламу Директ и платит его автору.

Владельцы бизнеса и профессиональная аудитория.Большое количество аналитической и специализированной информации на страницах Дзена привлекает и профессиональную аудиторию, руководителей и предпринимателей. Естественно, это открывает возможности поиска и привлечения клиентов для сегмента B2B.

Яндекс. Дзен для бизнеса: всем ли компаниям подходит?

Дзен для бизнеса кажется весьма перспективным источником привлечения клиентов: достаточно зарегистрироваться, настроить канал, регулярно публиковать статьи со ссылками на сайт компании.

Однако, есть «нюансы» о которых лучше знать заранее:

– Яндекс зарабатывает на рекламе и поэтому внутри ваших статей будет показываться реклама, в том числе и ваших конкурентов.

– Яндекс заинтересован продавать платное продвижение публикаций в Дзене, поэтому вашим статьям будет даваться аудитория ровно в том количестве, чтобы вы продолжали писать, но при этом очень хотели купить платное продвижение, то есть мало.

– Качественный и уникальный контент показывается выше и чаще, поэтому придется готовить интересный и хорошо оформленный материал, а это сложно и дорого. И на каком-то этапе у вас обязательно появится мысль: почему бы этот хороший контент не выкладывать на собственный сайт, а не на какой-то Дзен? Собственный-то сайт еще и Google читает… Дублировать контент – не лучшая идея, так как Дзен в результатах поиска Яндекса будет всегда выше, чем страница вашего сайта с такой же статьей.

– Комментарии под статьей не удаляются и не модерируются. Поэтому если в комментариях напишут «правду» о ваших товарах и услугах, например, клиент или конкурент, то такую публикацию вам придется удалить вместе с комментариями «доброжелателей».

– Дзен вас будет «заставлять» публиковать больше и чаще: ранее использовалась метрика «Карма», которая обнулялась за несколько недель «тишины» и канал выпадал из рекомендаций и превращался без читателей в «мертвый». Кармы сейчас нет, но принцип алгоритма рекомендаций остался – написав десяток отличных постов вечно получать трафик не получиться.

– Вам нужно определить стратегию продвижения бизнеса в Дзене, стратегию общения с потенциальным клиентом. Раскрыться, став публичной компанией, и/или персоной.

– Монетизация канала не приносит ничего.

И главное, есть ли у вашего бизнеса перспективы продвижения в Дзене? Это сможет определить маркетолог: собственный или нашего агентства.

Лучшие результаты Дзен дает компаниям с массовым продуктом и широкой аудиторией. Важна востребованность товара/услуги и, конечно, география. Курьерской службе в Москве продвижение в Дзен подойдет, кафе в маленьком городе – нет. Для автомастерской, ремонтирующей разные машины, это удачный инструмент, для сервиса, работающего только с Aurus, – нет.