Евгения Куцуева - Политический PR и маркетинг. Практическое пособие для российского политика

В среднем на активную фазу избирательной кампании приходится 3 месяца.

Это время воплощения в жизнь ваших политических стратегий, о качестве и эффективности которых вы можете судить по итогам дня голосования.

Так сколько же надо денег?

Если вам кто-то скажет точную сумму без предварительной оценки стартовых позиций, округа и вас как кандидата, знайте, этот человек хочет ввести вас в заблуждение.

В каждом отдельном случае надо считать. Структура затрат на первом этапе складывается из расходов на рекламу с целью повысить вашу узнаваемость, подготовку и оплату работы сборщиков подписей, аренду штаба, оплату услуг юриста.

Можно ли сделать всё бесплатно, ну только печать бланков официально оплатить? Можно, вопрос только, что из этого выйдет.

Плюс «бесплатно» в данном случае говорит о замещении денежного ресурса ресурсами других типов: временем самого кандидата, временем всех людей-сторонников, сотрудников штаба, временем юриста, который согласился работать в компании на безвозмездной основе, ну и конечно, знаниями. Если есть знания и опыт, то даже вложения гораздо меньшего порядка денег приведут к более заметным результатам. А вот незнание и отсутствие практики в условиях сильно ограниченного времени всегда придётся компенсировать, заливая огромным количеством денег.

Фактор 3. Даже если всё сделано правильно, вам могут просто отказать

Самая распространённая причина – признание подписных листов недействительными. Вы можете возразить, что это все подписи реальных людей, но забраковать лист избирательная комиссия может, например, из-за

исправлений, притом весь лист целиком. Также причиной выбраковки может стать то, что дата подписания поставлена не избирателем, а сборщиком.

Кроме того, популярной причиной отказа является несовпадение паспортных данных или регистрации избирателя с базами УФМС. Как говорят сами кандидаты, зачастую это связано с тем, что базы ведомства устарели.

Существуют традиционные виды исследований в политике: изучение программ кандидатов, анализ коммуникационной стратегии политиков, оценка упоминаний в СМИ, опросы, фокус-группы.

Но сейчас период работы с большими данными, и, зная, что искать и как организовать процесс, можно обрести отличное понимание того, что на самом деле происходит в общественно-политической жизни, какие тенденции зарождаются, какие идут на спад, кто является основным актором, создателем смыслов, а кто работает на создание сетей распространения.

Так, технологии таргетинга в социальных сетях позволяют максимально целевым образом доставить нужное сообщение до каждого представителя выбранного сегмента аудитории. Ретаргетинг, в свою очередь, позволяет максимально удержать внимание и обеспечить повторные касания через целевое сообщение избирателя и политика.

Кластерный анализ используется довольно часто, он позволяет собрать данные и упорядочить объекты в примерно однородные группы.

Есть и системы автоматического сбора данных, и их много. Как работать с ними, в большинстве пособий по политтехнологиям не сказано, потому что сами пособия и книги появились до развития интернета в таких масштабах.

Соответственно, ни блогерам, ни инфлюенсерам, ни лидерам мнений сетевой среды, ни специальным программам аналитики данных в этих безусловно хороших для понимания истории и практики выборов в России книгах внимания не уделено. Просто потому, что тогда не существовало всего, что существует сейчас.

Потому политический маркетинг в социальных медиа – направление относительно молодое – базируется на конкретных кейсах и практическом опыте.

Давайте рассмотрим методы сбора данных и то, для чего эти данные могут пригодиться.

Парсинг сайтов СМИ

Этот вид исследования основывается на автоматическом анализе новостных статей. Цель – выделить информацию о ключевых участниках выборов и об отношении к ним в СМИ.

Парситьозначает собирать и систематизировать информацию, размещённую на определённых сайтах, с помощью специальных программ, автоматизирующих процесс.

Есть специальные программные продукты, основной функцией которых является получение необходимых данных, соответствующих заданным вами параметрам.

Парсинг аудитории – это сбор данных о пользователях социальных сетей на основе определённого алгоритма.