Скотт Катлип - Паблик рилейшенз. Теория и практика

Однако большое разнообразие в названиях организаций и описаниях должностных обязанностей затрудняют точный подсчет числа таких специа листов не только по всему миру, но даже и в Соединенных Штатах. Как от мечалось в главе 1, то, что в одной организации называется “маркетинговой коммуникацией”, на самом деле может означать паблик рилейшенз. А должность, которая в другой организации называется “представитель по свя зям с общественностью”, более точно следовало бы называть “представителем по сбыту” или “представителем по обслуживанию клиентов”. Разнобой в по нимании базовой концепции и непоследовательное использование названий лишь усложняют задачу точного подсчета количества специалистов, реально работающих в сфере паблик рилейшенз.

Министерство труда США публикует статистические данные о занятости в сфере PR в своем ежемесячнике Employment and Earnings (Занятость и за работки ) под рубриками “менеджеры: маркетинг, реклама и связи с общест венностью” и “специалисты в области паблик рилейшенз”. К сожалению, ука занные категории включают далеко не всех, кто работает в области паблик рилейшенз. Например, менеджеры по связям с общественностью включаются в общий перечень менеджеров, поэтому подсчитать их отдельно невозможно. Художники, дизайнеры-графики, фотографы, видеографики, лоббисты, секре тари, исследователи и прочие специалисты, работающие в отделах и фирмах паблик рилейшенз, могут учитываться в других категориях. В результате дан ные, приводимые Министерством труда, могут включать менее половины тех, кто реально работает в сфере паблик рилейшенз. Несмотря на очевидную не полноту этих данных, табл. 2.1 наглядно иллюстрирует быстрый рост PR, по казывая, почему журнал Fortune отнес эту сферу деятельности к числу 20 от раслей, наиболее быстро развивающихся в 90-е годы. По мнению автора за метки “Best Jobs”, помещенной в газете U.S. News & World Report от 27 октября 1997 г., число PR -специалистов будет увеличиваться и в дальнейшем (к 2006 г. их количество вырастет на 55%).

Таблица 2.1. Занятость в сфере паблик рилейшенз

'Количество специалистов по связям с общественностью3

1950 19000 1960 31000 1970 76000 1980 126000 1990 162000 2000. прогнозь197000

Категория Министерства труда США; статистические данные из отчетов Employment and Earnings.

Прогнозируемое общее количество специалистов вычислено с помощью модели линейной регрессии*

Возможности для трудоустройства специалистов в области паблик рилей- шенз существуют практически везде, но в основном они сконцентрированы в самых густонаселенных центрах страны. Например, наибольшие количества членов Американского общества паблик рилейшенз (Public Relations Society of

America — PRSA) отмечены в Калифорнии, Нью-Йорке, Техасе, Огайо, Мичи гане, Пенсильвании и Иллинойсе. Однако число членов PRSA в Вашингтоне является наибольшим — почти 1000 человек. Лишь немного уступает Ва шингтону Нью-Йорк, где насчитывается почти 920 членов PRSA. В Атланте, шт. Джорджия, насчитывается свыше 700 членов; в Чикаго — 560; в Детройте — 500; в Денвере, шт. Колорадо — 480; и в Лос-Анджелесе — 465.

Примерно 40% специалистов-практиков работают в сфере бизнеса и раз личных коммерческих корпорациях (производство, финансы, промышлен ность, потребительские товары, средства массовой информации, коммуналь ные службы, транспорт и индустрия развлечений); 27% — в фирмах паблик рилейшенз, рекламных агентствах, а также занимаются индивидуальным консультированием; 14% — в ассоциациях, фондах и учебных заведениях; 8% — в системе здравоохранения (больницы, медицинские агентства и про чие медицинские службы); 6% — в государственных органах (на местном уровне, на уровне штатов и на федеральном уровне); и 5% — в благотвори тельных, религиозных и прочих некоммерческих организациях (табл. 2.2).

Таблица 2 . 2 . Работодатели в области паблик рилейшенз

Организация

Предполагаемый про цент специалистова