Евгений Ланкин - Как выиграть выборы без административного ресурса. Рекомендации опытного политтехнолога

«Черная» работа – дорогое удовольствие. И вполне понятно, что у заказчика периодически возникает желание сэкономить на том или ином аспекте. Например, договориться с местной типографией либо привлечь для распространения своих сотрудников или знакомых. Но именно от подобных мелочей и зависит порой эффективность и безопасность «черной» работы. Здесь нет неважных вещей. Качество печати и точная имитация выходных данных, умение быстро и незаметно распространять газеты, отсутствие связей с местным населением и общественными структурами – все это в конечном итоге сказывается на общем успехе «черной» акции. Если вы собираетесь экономить на мелочах, значит, вам просто не по карману «черный» проект. Ничего страшного в этом нет. Огромное количество избирательных кампаний было выиграно без «чернухи». Поэтому, если вы испытываете недостаток в средствах, откажитесь от черного пиара и сосредоточьте свои усилия на «белом» направлении. Но если все же решили использовать «черные» методы, будьте готовы к серьезным вложениям.

Вы создали идею, написали тексты и напечатали тонну агитационных материалов. Что делать дальше? Ведь нужно, чтобы все это великолепие дошло до избирателей. Мало того, метод доставки «черной» продукции порой весьма сильно влияет на уровень ее правдоподобности. Газете, принесенной почтальоном, люди верят гораздо больше, чем той, что разбросали по всему подъезду. За примерами далеко ходить не надо. Так, во время кампании по выборам депутатов Верховной Рады на Украине была создана газета, имитирующая АПМ оппонента. Но группа распространения (видимо, желая сэкономить свои силы) не понесла ее по почтовым ящикам, а просто бросала через заборы (дело было в сельском округе). Результат предсказуем – избиратели просто не поверили газете, финансовые и организационные ресурсы были выброшены на ветер. Процесс распространения – это финальный аккорд всей «черной» кампании, и поэтому к нему необходимо подойти очень ответственно.

Для начала нужно решить, как вы будете распространять свою продукцию. На заре выборов в нашей стране одним из главных способов донести «черную» идею до избирателя была расклейка листовок. Здесь все просто: нанималась небольшая мобильная группа, которая под покровом ночи массово заклеивала листовками округ. Избиратели по пути на работу обязательно сталкивались с этими АПМ. Но постепенно политтехнологи набирались опыта и придумывали эффективные способы борьбы с расклейкой. Ими стали мониторинг и зачистка.

Сегодня группы противодействия наружной агитации работают на кампаниях почти в круглосуточном режиме. Жизнь наклеенной листовки исчисляется буквально десятками минут. Причем зачистить «чернуху» могут ваши собственные группы из «белого» штаба (вы ведь не собираетесь рассказывать им о своих незаконных планах). К тому же наружная реклама стала весьма распространенной. Все лучшие для расклейки места чаще всего заняты, а политическая листовка визуально теряется на фоне ярких коммерческих объявлений.

По этой причине основным методом распространения стала разноска. В этом аспекте «черная» работа мало отличается от «белой», разве что требования к скорости будут повыше. Иногда, чтобы избежать возможного столкновения с мониторящими группами оппонентов, разноску делают в ночное время. Но чаще всего это лишь усложняет задачу: попасть в подъезды гораздо сложнее (днем достаточно набрать на домофоне любую квартиру и представиться почтальоном), а сама группа, суетящаяся у подъезда с пачками газет, заметна издалека. Поэтому лучшим временем будет вечер – перед тем как люди вернутся домой. Еще необходимо учесть время, когда свои разноски осуществляют сами оппоненты или ваши «белые» агитаторы. Старайтесь не пересекаться с ними, чтобы внимание избирателей не отвлекалось от «черной» продукции.

Как лучше распространять? По почтовым ящикам? Стучась в каждую квартиру? Первый вариант гораздо быстрее, но велика вероятность того, что ваши «черные» АПМ мертвым грузом осядут в почтовых ящиках или будут погребены там же под газетами и листовками оппонентов. Ваша задача не просто раскидать «чернуху» по округу, но сделать так, чтобы ее прочитали. Впрочем, вариант разноски по квартирам тоже не лучший. Во-первых, он требует больше времени. Во-вторых, люди уже привыкли к настоящим агитаторам оппонента, и новые лица могут вызвать подозрение. В-третьих, весьма велика вероятность натолкнуться на представителей конкурирующего штаба, и тогда скандала не избежать. А значит, нужно искать некий компромиссный вариант. Им может стать, например, разноска по дверям: АПМ просто втыкается в щель между дверью квартиры и косяком. К сожалению, не существует идеального способа распространения, и в каждом случае вам придется искать наиболее оптимальный вариант.