Евгений Ланкин - Как выиграть выборы без административного ресурса. Рекомендации опытного политтехнолога

Итак, мы разобрались, где брать агитаторов. Теперь пора перейти к не менее важному пункту – как их эффективно использовать. Казалось бы, зачем заново и к тому же так подробно разбирать очевидные вещи? Но, как показывает практика, именно неграмотное использование такого важного ресурса, как агитационные сети, сводит на нет все усилия других подразделений предвыборного штаба. Агитаторы – это специализированный инструмент. И применять его нужно правильно. Вы ведь не забиваете гвозди пассатижами (ну или по крайней мере не ждете от последних эффективности молотка)? Так же и с агитаторами. Нужно ставить перед ними соответствующие задачи. Какие?

Главная задача агитаторов – распространение агитационной продукции. Ведь газеты, листовки и буклеты сами себя не разнесут. Но даже в таком простом на первый взгляд процессе часто допускаются ошибки. И одна из самых распространенных – превращение агитаторов в почтальонов.

Что делает неопытный и чрезмерно бережливый заказчик? Он платит деньги агитаторам за разнос своих АПМ по почтовым ящикам. Для этого, как ему кажется, существует масса важных причин. Быстрота – ведь засунуть газеты в ящики гораздо проще и быстрее, чем обойти каждую квартиру в подъезде. Дешевизна – за поквартирные обходы агитаторы вполне разумно требуют больше денег. Меньше усилий – ведь большинство агитаторов это пенсионерки, им сложно подниматься по лестницам. Причем сами агитаторы с радостью поддерживают данные аргументы заказчика, ведь они тоже люди и хотят прикладывать как можно меньше усилий в рамках своей зарплаты.

Проблема в том, что подобная «забота» о бюджете и силах агитаторов всегда выходит боком. Разноска по ящикам – это самый неэффективный способ распространения АПМ. Во-первых, сегодня люди не так уж внимательно смотрят за почтой. Газет и журналов никто не выписывает, и основными обитателями почтовых ящиков становятся рекламные буклеты. То есть нет никаких гарантий, что избиратели ознакомятся с материалами в нужные для вас сроки. Очень часто бывает, что агитационные газеты копятся в почтовом ящике всю кампанию, а потом просто разом выбрасываются. По сути, таким способом распространения вы сами отправляете свои газеты и листовки на помойку.

Во-вторых, слишком много кандидатов делают ставку на распространение по ящикам. А уж для партий это вообще основная практика! Почти все они к тому же используют для этого одни и те же дни – пятницу и субботу. В результате в почтовых ящиках образуется целый ворох агитационной литературы. Избиратели достают эту пачку, быстро пролистывают, особенно ни на чем не концентрируясь, и просто выкидывают. Сможет ваша газета привлечь их внимание и выделиться на общем фоне? Это всегда лотерея.

В-третьих, находясь в почтовом ящике, ваша агитационная продукция становится доступной для зачистки. Специальные сотрудники конкурентов без труда смогут изъять ее до того, как она окажется в руках избирателей. Не раз мне приходилось слышать наивное возражение: в ящике газеты защищены, их оттуда не достать. Однако простейшее устройство из расплющенной отвертки или универсального ключа без проблем открывает любой замок почтового ящика, изначально совершенно не предназначенный защищать содержимое от продуманного вторжения и посему весьма хлипкий.

Не менее бессмысленным способом будет и разноска по дверям. Отличие от распространения по почтовым ящикам в том, что агитационная продукция просто засовывается в щель между дверью и косяком. Это позволяет избежать первых двух минусов, свойственных почтовым ящикам, но порождает свои проблемы. Листовки и газеты часто падают на пол (ведь дверь люди открывают не только снаружи, но и изнутри), в подъезде моментально возникают груды мусора, что не может не раздражать жителей округа. К тому же таким образом ваши АПМ становятся еще доступнее для зачистки.

Самым эффективным и проверенным способом до сих пор остается разноска по квартирам. Суть ее проста. Избирательный округ делится на участки, которые закрепляются за определенными агитаторами. Тут важно понять объем работы. Учитывайте все факторы. Так, например, участок в частном секторе гораздо сложнее обойти, чем равный ему по количеству избирателей, но расположенный в районе многоэтажек. Не поддавайтесь на заявления самих агитаторов – мол, я свой участок обхожу быстро, дайте мне еще один. Это просто желание побольше заработать, но от подобного расширения фронта работ неминуемо страдает качество.