Евгений Ланкин - Как выиграть выборы без административного ресурса. Рекомендации опытного политтехнолога

Опыт показывает, что порой хватает и одного выпуска. Особенно это касается скоротечных кампаний, длящихся меньше месяца. В таких случаях первым АПМ будет классическая биографическая листовка, вторым – листовка или буклет с ГИК, а завершающим аккордом – газета. Что в ней должно быть? Оптимальным вариантом будет такой. На первой полосе – эмоциональное мобилизующее обращение от кандидата, сопровождающееся крупной портретной фотографией. На второй полосе размещаем биографический материал (небольшое интервью, краткая биография или архивная фотоподборка – по сути та же биография, но состоящая из фотографий и подписей под ними). Там же имеет смысл поставить и репортажи со встреч с избирателями. Их можно дополнить высказываниями лидеров общественного мнения в поддержку кандидата.

Третья полоса должна стать рупором вашей ГИК. Смело ставьте сюда материал, рассказывающий о сути проблемы и способах ее решения, которые предлагает кандидат. Иллюстрируйте это графическими объектами, лучше всего подойдет инфографика. Подкрепите все это высказываниями лидеров общественного мнения, в которых они выражают надежду, что кандидат справится с поставленной задачей. Четвертая полоса обычно заполняется «легкими» материалами. Сюда отлично подойдет материал в духе «Пять причин голосовать “за”» или рейтинги кандидатов, показывающие тотальную поддержку населения. Также на четвертую полосу желательно поставить кроссворд, сканворд и подобную развлекательную информацию.

Серия газет позволяет расширенно и методично подавать агитационные материалы. В принципе, если вы планируете еженедельный выход, то в большинстве других АПМ надобность просто отпадает. Вполне можно обойтись газетами и плакатами. Что же касается содержания, то принципы остаются теми же. Рассмотрим вариант четырех выпусков газеты за кампанию.

Сюда должно войти обращение кандидата, в котором он объясняет причины своего участия в кампании и основные принципы ее проведения. Ну, например: «Я хочу, чтобы бюджет района работал на благо людей, для этого буду по максимуму вовлекать жителей в процесс его формирования, а с сегодняшнего дня, чтобы не быть голословным, начну сбор ваших пожеланий и встречи в общественной приемной». Также в этом выпуске стоит посвятить полосу биографии кандидата, описанию его жизненного пути. Рассказ о встрече с женой и семейном досуге. Небольшой отчет о профессиональной и общественной деятельности, лучше подкрепленный парочкой высказываний лидеров общественного мнения в поддержку кандидата. Но не стоит забывать и о ГИК. Уже в первом выпуске имеет смысл обозначить основную проблему, выделить ее из общего списка бед округа.

Весь посвящается главной идее кампании. В этом выпуске необходимо застолбить за собой основную проблематику, привязать ее к образу кандидата. На первой полосе ставим эмоциональное обращение. На остальных – большой (на полосу!) проблемный материал, доходчиво рассказывающий о проблеме и о том, какие неприятности ждут жителей округа, если не предпринять самых экстренных мер. Не скупимся на мини-интервью экспертов (то есть если говорим о медицине, то отлично подойдет бывший главный врач местной больницы, если о ЖКХ – уважаемый в народе активист) и фотографии, иллюстрирующие весь ужас положения. Все это подытоживаем комментарием кандидата и инициативой по решению проблемы. Например, объявляем сбор подписей. Для этого можно разместить соответствующие вырезные купоны в газете, а можно предупредить о скором поквартирном обходе сборщиков подписей.

Он поддерживает и усиливает первую волну паники. Но, в отличие от предыдущего выпуска, основой его содержания становится не сама по себе проблема, а пути ее решения. Обращение на первой полосе строится по типу: я единственный, кто предлагает реальное решение данной проблемы, а ваша поддержка станет залогом нашего будущего общего успеха. Также в этом АПМ в обязательном порядке должен присутствовать большой материал от кандидата о том, как проблема будет решена. Все это подкрепляется высказываниями лидеров общественного мнения в поддержку ГИК, мини-интервью с жителями и примерами того, как данную проблему успешно решили в других местах. Также на страницах этого выпуска отображается процесс всенародной поддержки – фоторепортажи с пикетов, отчеты о ходе сбора подписей.