Кристен Майнцер - Взрывной подкаст [Как создать успешный проект от идеи до первого миллиона]

Некоторые подкастеры смогли обойти это правило. В редких случаях, как в Another Round, ведущие смогли получить свои права (BuzzFeed) бесплатно. В других случаях подкастеры смогли выкупить свои права и пристроить шоу в другом месте или работать над ним самостоятельно.

И, конечно же, были ведущие, которые отказались от своих шоу и продолжили делать подобные программы, но уже с другим названием и запустили совершенно новый канал с совершенно новой сетью (например, Reply All от создателей TLDR и Fiasco от создателей Slow Burn).

В случае с By the Book, когда Panoply решил закрыть свой контент в конце 2018 года, они продали шоу Stitcher (в этот момент мы с Джолентой с помощью нашего фантастического агента Лиз Паркер смогли договориться об условиях, которые позволили нам сохранить права на формат By the Book).

Но это не значит, что с сетями не стоит работать. Без них меня бы не было. Но выбирая этот путь, вы должны просчитывать риски.

Возможно, вы заметили, что в этой главе я ни словом не обмолвилась о деньгах – несмотря на то что распространение и деньги часто тесно переплетаются. Не волнуйтесь.

Я знаю, что деньги – это то, что интересует многих подкастеров, и именно поэтому я написала отдельную главу о них. Едем дальше.

Меня часто спрашивают о состоянии сферы подкастинга за пределами Соединенных Штатов. Есть ли там сети? Есть ли способ сделать подкаст в Великобритании, Новой Зеландии или Норвегии? Хорошая новость: вы можете абсолютно точно сделать подкаст в любой точке мира! Есть выдающиеся подкасты в Великобритании (отсылка к A Gay & a NonGay, организованный моим бывшим соведущим Джеймсом Барром и его другом Дэном Хадсоном) и в Австралии (не могу не упомянуть международный феномен The Teacher’s Pet), и почти везде, где существуют компьютеры, программы для обработки звука и Интернет.

Но в то время как в Соединенных Штатах существуют десятки сетей, которые делают подкасты, ситуация в сфере подкастинга в мире отличается от нашей. В Великобритании, например, есть только одна крупная аудиосеть – BBC. А в других странах самые успешные подкасты, как правило, связаны всего с крупными изданиями (например, The Teacher’s Pet был выпущен газетой The Australian).

Это в основном потому, что аудитория слушателей ниже. Согласно исследованию Infinite Dial 2019 года от Edison Research, 32 % американцев слушают подкасты ежемесячно. Но отправляйтесь через океан в Великобританию, и там будет только 5,9 миллиона слушателей в возрасте старше 15 лет (население Великобритании – 66 миллионов человек), согласно исследованиям, приведенным Ofcom. Другими словами, это все еще очень рискованно выходить на международный рынок, но игра может стоит свеч. Например, британский подкаст My Dad Wrote a Porno может похвастаться 150 миллионами загрузок, а другие британские подкасты, в том числе The Guilty Feminist, получили международное признание.

Ежегодно появляются все больше международных наград в сфере подкастинга, проводятся конференции, а крупные международные издания, такие как The Guardian, начали составлять списки лучших подкастов. Почему бы вам не пойти дальше, пока индустрия относительно не развита? Ваш подкаст может наделать шума на международном рынке.

Друзья, я не хочу быть пессимисткой, но я должна сказать вам твердо и ясно: подавляющее большинство подкастов не зарабатывают. Это может вас удивить, учитывая все заголовки о безумном развитии подкастинга. И не поймите меня неправильно, в мире действительно существуют подкасты, зарабатывающие миллионы. Фактически PricewaterhouseCoopers (PwC) и Бюро интерактивной рекламы (IAB) прогнозируют, что расходы США на рекламу для подкастов удвоятся с примерно $314 млн в 2017 году до $659 млн в 2020 году. Но печальный факт заключается в том, что начинающему подкастеру трудно заработать такие деньги.

И вот почему:

1. Большинство рекламодателей все еще боятся подкастов. Подкастинг – это новая сфера для них, особенно по сравнению с печатной, ТВ и радиорекламой.

2. Рекламодатели, уверенные в жанре, обычно предпочитают работать с сетевыми подкастами.

Это не значит, что монетизация невозможна для начинающего подкастера. Есть положительные примеры. Некоторые из них, например Меган Тан из Millennial, даже сказали мне, что они смогли жить за счет прибыли от подкастов (хотя в случае с Меган работа с книгами стала гигантским шагом на пути разработки и маркетинга ее шоу, а потому она в конечном итоге присоединилась к Radiotopia).