Юри Ван ден Берг - Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

Поколение Х – люди, рожденные в период с 1965 по 1979 год. Также это поколение называют: Беби-бастерами (родившиеся в период демографического спада), постбумерами, Поколением Лентяев, безразличным, теневым или невидимым поколением, Потерянным Поколением. Понятие «Поколения Х» было популяризовано Дугласом Коуплендом в его книге « Поколение Х: Сказки для Ускоренного Времени» , где речь идет о поколении, пренебрегающем обозначениями – «называйте нас просто Х». Этот ярлык не только прижился, но дал названия следующим двум Поколениям – Y и Z. Поколение Х начинало свою карьеру в начале 1990-х, во времена рецессии и сокращения штата сотрудников. Они переняли этику работы и концентрацию Бумеров, но были более индивидуалистичны и пессимистичны. В попытках совместить работу в жестких условиях и воспитание детей Поколения Z Иксы получили самый высокий уровень стресса среди всех поколений. Среди прочих родительских ценностей они отдавали предпочтение принципу невмешательства, позволяя детям учиться на собственных ошибках. По сравнению с Беби-бумерами, Поколение X делало больший упор на самодостаточность и личные достижения.

Термин появился после всплеска рождаемости по окончании Второй мировой войны, который начался в 1946 году и закончился в 1964 году в результате коммерческого запуска противозачаточных таблеток. Бумеры росли в эпоху экономического роста и отсутствия безработицы. Строгость Молчаливого Поколения сменилась технологическим прогрессом, большей свободой и количеством свободного времени. Бумеры пережили время невероятных перемен и поэтому очень адаптивны и гибки. Это самое уверенное поколение. Их альтруистичный и открытый склад ума, а также нескончаемый оптимизм отразились на ценностях детей, появившихся на свет в Миллениум [6] Эрвин Р. Поколение Y. Привлечение, вовлечение и управление поколением. White paper series Drake International. 2006; 3(1): 1—20. .

К этому поколению причисляют взрослых, родившихся в период с 1928 по 1945 год. Они – дети Второй мировой войны и Великой депрессии. Ярлык «Молчаливое Поколение» отражает их традиционные ценности, контрастирующие с шумными Бумерами.

Pew Research Center обнаружил: большинство представителей отдельно взятого поколения полагает, что обладает уникальными и заметными личностными чертами. В таблице 1.1 представлены спонтанные причины для каждого поколения чувствовать себя особенными. Хотя молодежь из Поколения X заявляет, что технологии – ее источник особенности, только 12 % (половина Y) говорит об этом. Для Поколения Y технологии – больше, чем просто гаджеты; социальные жизни слились с ними [7] Тейлор П., Китер С. Миллениалы. Портрет поколения некст. Уверенность. Взаимосвязанность. Открытость к переменам онлайн]. 24 февраля 2010 г. [дата просмотра 28 марта 2010 г.]; см.: http://www.pewresearch.org/millennials . Согласно Исследованию Поколения Некст 2015 от InSites Consulting, 75 % Миллениалов по всему миру регулярно пользуются Facebook, 55 % заходят на YouTube и 48 % пользуются Whatsapp. Взглянув на Поколение Z, мы видим, что процент пользования Facebook ниже (42 %), но 65 % заходят на YouTube. Ясно, что самое молодое поколение отдает предпочтение видеокоммуникации. Уже сейчас, более шести из десяти детей от 4 до 6 лет часто заходят на YouTube. Успех планшетов в семьях с детьми влияет на поведение следующего поколения в СМИ [8] Ван ден Берг Ю., Паллини К. Кто следующий? Обзор маркетинга и брендинга для разных поколений исследование]. Гент (Бельгия): InSites Consulting; апрель 2015 г. .

Технологии делают жизнь Миллениалов легче и сближают семью и друзей. McCann Worldwide в ходе исследования международного масштаба в семнадцати странах провела семь тысяч интервью с молодыми людьми. В докладе, названном « Правда о молодежи», утверждается, что Миллениалы живут в условиях «новой социальной экономики», где рекомендовать и делиться знаниями о брендах является центральной частью повседневной жизни. Лаура Симпсон, директор по международному развитию интеллектуального коэффициента McCann Worldwide, рассказала об этом исследовании следующее: «Мы увидели, что технологии являются глобальным унификатором. Это клей, скрепляющий поколение и дающий топливо для мотивации, определяющей его. Молодые люди используют технологии как некое «сверхчувство», дающее доступ к бесконечным знаниям, друзьям и развлечениям». Если предоставить им возможность выбрать две вещи из списка (где будут значиться косметика, машины, паспорт, телефон, парфюм), 53 % из тех, кому от 16 до 22 лет, и 48 % в возрасте от 23 до 30 лет откажутся от возможности чувствовать запах, если смогут оставить какую-то часть технологий (телефон или ноутбук) [9] Ван ден Брек М. Правда о молодeжи онлайн]. 15 июня 2011 г. [дата просмотра 23 августа 2012 г.]; См.: http://www.howcoolbrandsstayhot.com/2011/06/15/the-truth-about-youth/ .