Юри Ван ден Берг - Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

Здесь есть возможность читать онлайн «Юри Ван ден Берг - Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке» — ознакомительный отрывок электронной книги совершенно бесплатно, а после прочтения отрывка купить полную версию. В некоторых случаях можно слушать аудио, скачать через торрент в формате fb2 и присутствует краткое содержание. Год выпуска: 2016, ISBN: 2016, Издательство: Литагент 5 редакция «БОМБОРА», Жанр: Деловая литература, Руководства, marketing, popular_business, на русском языке. Описание произведения, (предисловие) а так же отзывы посетителей доступны на портале библиотеки ЛибКат.

Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке: краткое содержание, описание и аннотация

Предлагаем к чтению аннотацию, описание, краткое содержание или предисловие (зависит от того, что написал сам автор книги «Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке»). Если вы не нашли необходимую информацию о книге — напишите в комментариях, мы постараемся отыскать её.

На основе интервью с руководителями маркетинга таких успешных брендов, как BBC, Converse, Coca-Cola, ebay и mastercard, а также исследования стратегий H&M, MTV и Diesel авторы раскрывают секрет успешного бренда. Вы узнаете, как сделать свой продукт узнаваемым, увеличить продажи и отвечать требованиям каждого поколения потребителей.

Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке — читать онлайн ознакомительный отрывок

Ниже представлен текст книги, разбитый по страницам. Система сохранения места последней прочитанной страницы, позволяет с удобством читать онлайн бесплатно книгу «Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке», без необходимости каждый раз заново искать на чём Вы остановились. Поставьте закладку, и сможете в любой момент перейти на страницу, на которой закончили чтение.

Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Таблица 1.1

Источник Pew Research Center Январь 2010 года С другой стороны если - фото 1

Источник: Pew Research Center, Январь 2010 года.

С другой стороны, если родители зарегистрируются на Facebook и постучатся в друзья к своим детям, это может привести к неудобным ситуациям. Онлайн-конфронтации между поколениями случаются, особенно из-за того, что старшие поколения часто не понимают скрытые социальные правила (теги, записи на стене и т. д.). Трудолюбие Бумеров – их самая известная черта; что касается Молчаливого Поколения, их выделяют Вторая мировая и Депрессия [10] Тейлор П., Китер С. Миллениалы. Портрет поколения некст. Уверенность. Взаимосвязанность. Открытость к переменам онлайн]. 24 февраля 2010 г. [дата просмотра 28 марта 2010 г.]; См.: http://www.pewresearch.org/millennials .

В интервью Франциско Бетенкорт, вице-президент по развитию международного маркетинга Yildiz Holding, утверждает, что Поколение Y живет в мультиканальном, мультимедийном мире с огромным количеством способов взаимодействия со сверстниками, компаниями и брендами. «Они хотят делиться своими мыслями более активным образом, и это невообразимо сильно влияет на бренды, рекламу и компании». Бетенкорт говорит:

«Миллениалы как поколение обладают значительно большей численностью, чем Поколение Х, и становятся новым мейнстримом во многих развитых странах. Это намного более разнообразное поколение, которое теперь ведут за собой латиноамериканцы, формируя путь. До этого латиноамериканцы, афроамериканцы и американцы азиатского происхождения были меньшинствами; сегодня они достигли большинства во многих городах и штатах США и оказывают непосредственное влияние на привычки и традиции населения. В развивающемся мире мы наблюдаем подъем среднего класса, помолодевшего и лучше связанного с внешним миром, чем когда-либо, с гораздо большим доходом. Новый потребитель многозадачен. Он или она сидит на Facebook, пока смотрит телевизор» [11] Бетенкорт Ф. [интервью]. PepsiCo 13 апреля 2012 г. .

Дело не только в технологии, формирующей личность молодежи, дело в другом подходе. Если развернуть повседневность в обратную сторону, это поможет объяснить технологическую эволюцию. Бумеры были поколением, уделявшим особое внимание самодостаточности. Они взяли ЭВМ родителей и превратили ее в персональные компьютеры в 1980-х, поддерживая индивидуальный труд на каждом рабочем столе. Поколение Х вывело индивидуализм на новый уровень. Их интересовали зарабатывание денег, покупка по низкой цене и продажа по высокой. Поколение Х представило нам онлайн-аукционы такие, как eBay в 1990-е, и дало толчок интернет-коммерции в целом. Сегодня из-за социальных потребностей и связей с Поколением Y, а также по причине потребности в индивидуальном маркетинге интернет превратился в сеть социальных сообществ [12] Гудстин А. Интервью с Нилом Хоувом в Ypulse Daily Update онлайн]. 18 марта 2010 г. [дата просмотра 28 марта 2010 г.]; см.: http://www.ypulse.com/ypulse-interview-neil-howe-president-lifecourse-associates . «Простота и проворство, с которыми Миллениалы впитывают контент, поражает, – говорит Ишита Рой, бывший глава маркетинга в Южной Азии BBC Worldwide. – Технологии – то, чем отличаются поколения между собой, но Поколение Y в этом плане более активно и очень локально. Способность Игреков озвучивать собственное мнение и действовать в соответствии с идеями гораздо выше, чем среди предыдущих поколений. Один из ценнейших уроков, вынесенных мной из работы на Discovery Channel, – следить за интонацией ведущих во время прямых эфиров. Миллениалам не нравятся каналы или бренды, перекрикивающие их. Если не хочешь стать для них чужим, нужно подавать информацию дружелюбно и располагать к себе. Они привыкли к общению с глазу на глаз с родителями и учителями и того же ждут от всех» [13] Рой И. [интервью]. ВВС Worldwide 4 мая 2012 г. .

Поколение Z и Поколение Alpha: новички на районе

А как насчет поколений, которые придут на смену Y? Кто-то называл этих детей Поколением Z как логичное продолжение алфавита. Поколение Z появилось после 1996 года. Они – дети Поколения X.

Можно быть уверенным, что в течение нескольких следующих лет появятся новые названия. Некоторые будут просто называть их пост-Миллениалами; другие уже обозвали «плюралами». Последнее – сокращение от «плюралисты» и отражает этническое и религиозное разнообразие молодежи, а также открытость к смешение разных бэкграундов в своих социальных кругах. Ларри Розен из Университета штата Калифорния уже придумал обозначение «iПоколение» в своей книге « Rewired: Понимание iПоколения и как оно обучается» . Буква «i» относит нас не только к популярным WiFi, iPod, iPad и iPhone, но также к потребности в кастомизации и персонализации. Благодаря цифровому ТВ они могут смотреть что хотят когда угодно, ставить на паузу прямые эфиры и полностью персонализировать медиапотребление. Они родились в обществе, где постоянное подключение к интернету и индивидуальные мобильные устройства – обычные явления. Они научились пользоваться компьютерной мышкой в возрасте полтора года. Согласно докладу NextGeneration InSites, у 41 % представителей Поколения Z из Европы и 59 % из США есть планшетные ПК [14] Ван ден Берг Ю., Паллини К. Кто cледующий? Обзор маркетинга и брендинга для разных поколений исследование]. Гент (Бельгия): InSites Consulting; апрель 2015 г. . Они смотрят на технологии не как на инструмент, для них это просто часть жизни. Как это повлияет на их образ мышления и поведение, еще неясно, но они точно приспособятся к новым способам получения доступа ко всей информации, синтезируют и интегрируют в свою жизнь [15] Розен Л.Д. Rewired: понять iПоколение и чего оно хочет Нью-Йорк: Palgrave MacMillan; апрель 2010 г. . В исследовании JWT, Зеты из Соединенного Королевства и США были названы «первыми настоящими знатоками мобильных технологий». Они принимают высокоскоростной интернет, доступный в любом месте и в любое время за данность, и не знают, что такое обычный городской телефон. Девять из десяти не откажутся от мобильников и ценят связь с друзьями больше карманных денег, материальных благ и реальных занятий вроде похода в кино или ресторан. Еще один вывод из исследования в том, что Поколение Z хорошо разбирается в брендах и оказывает значительное влияние на семейные покупки. Например, 70 % родителей заявили, что на выбор мобильного телефона повлияли их дети [16] Пэлли У. April Trend Report изучает цифровой мир Поколения Z онлайн]. 23 апреля 2012 г. [дата просмотра 7 августа 2012 г.]; см.: http://www.jwtintelligence.com/2012/04/april-trend-report-examines-digital-world-gen/ .

Читать дальше
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Похожие книги на «Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке»

Представляем Вашему вниманию похожие книги на «Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке» списком для выбора. Мы отобрали схожую по названию и смыслу литературу в надежде предоставить читателям больше вариантов отыскать новые, интересные, ещё непрочитанные произведения.


Отзывы о книге «Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке»

Обсуждение, отзывы о книге «Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке» и просто собственные мнения читателей. Оставьте ваши комментарии, напишите, что Вы думаете о произведении, его смысле или главных героях. Укажите что конкретно понравилось, а что нет, и почему Вы так считаете.

x