Тим О'Райли - WTF? Гид по бизнес-моделям будущего [litres]

Джек Конт, звезда музыкального дуэта Pomplamoose, основатель и главный исполнительный директор краудфандингового сайта Patreon, рассказал мне, как он основал Patreon: «После того как мы с Натали получили 17 миллионов просмотров наших музыкальных видеороликов, это превратилось в 3500 долларов дохода от рекламы. Наши поклонники оценивают нас высоко». Десятки тысяч артистов теперь получают финансовую поддержку платформы, достаточную, чтобы иметь возможность сосредоточиться на своей работе. Как показывают такие сайты, как Patreon (и, конечно же, Kickstarter, Indiegogo и GoFundMe), у обычных людей появляется все больше новых возможностей бороться за реальные деньги, а не только за внимание. Эти сайты по-прежнему составляют относительно небольшую часть всей экономики, но они могут рассказать нам многое о ее возможной направленности в будущем.

Однако возможно, что правильное решение состоит не в том, чтобы монетизировать творчество по старинке, превращая его в машинные деньги, а в том, чтобы создать совершенно новый вид экономики. В своем романе 2003 года «Down and Out in the Magic Kingdom» писатель-фантаст и борец за лучшее будущее Кори Доктороу написал об экономике будущего, где передовые технологии, по сути, могут удовлетворить любые физические потребности. А сама экономика основана на валюте-репутации под названием whuffie. Экономическая конкуренция состоит в том, чтобы заставить других людей одобрить и поддержать ваши творческие проекты. Кампании Kickstarter и Facebook – это, возможно, ранние прототипы этой валюты будущего.

Творчество может находиться в центре жесткой конкуренции за статус, так что «тот, кто строил ради дела, пока есть ресурсы, вынужден начать строить ради тщеславия». Но оно также может стать ключом к будущей человеческой экономике, которая позволила бы всем нам предаваться праздности благодаря производительности машин, и в то же время способствовала бы появлению совершенно новых видов творческой деятельности и общественного потребления.

Работа дает ощущение цели. И также стоит задуматься над тем, как много существует вещей, которые люди делают бесплатно или за очень небольшую плату, но которые на самом деле для них являются гораздо более ценными, чем то, за что мы по ошибке привыкли платить. Начинающие актеры и музыканты, работающие бариста, чтобы оплатить аренду жилья, настоящей своей работой считают постоянное совершенствование мастерства и хождение по кастингам в надежде на будущий успех. Совсем не зазорно добавить «Я работаю над своим каналом YouTube» или «Я создаю базу подписчиков в Facebook» в список вещей, которые имеют гораздо больший смысл, чем заработная плата. Дэйв Хики пишет, что его отец «думал, что деньги были чем-то, что вы превращаете в музыку, а музыка, в идеале, была чем-то, что вы превращаете в деньги». Именно музыка, а не деньги, придавала смысл его жизни и делала его счастливым.

Цель и смысл также важны для заботливой экономики. Джен Палка рассказала мне историю водителя Lyft, с которым она познакомилась в Индианаполисе, который встает утром на пару часов пораньше, чтобы подвозить незнакомцев, потому что ему недостает человеческого общения на его высокооплачиваемой работе в должности инженера. Прибыль, получаемую от сервиса Lyft, он жертвует на благотворительность.

Для волонтера приюта для бездомных эта безвозмездная забота о других людях может иметь гораздо более глубокий смысл, чем лихорадочная бесполезная работа, пускай даже и ведущая к карьерному росту. Непрофессиональный спортсмен может считать, что тренировки и соревнования приносят ему или ей больше счастья, чем зарабатывание больших денег в инвестиционном банке. Отец или мать, которые сидят дома ради воспитания детей, не «уклоняются от работы». Они делают выбор в пользу чего-то потенциально гораздо более значимого и важного.

Таковы возможности, которые предвидел Кейнс, когда писал: «Активные целенаправленные прибыльные бизнесы могут привести всех нас в объятия экономического изобилия. Но наслаждаться изобилием, когда оно наступит, будут те люди, которые смогут продолжить жить и самосовершенствоваться, культивировать искусство жить как таковое и не продадутся за получение средств к существованию».

Исследование того, что демографы Джанни Пэс и Мишель Пулен назвали «голубыми зонами» – областей с самым высоким процентом долгожителей, названных так потому, что первоначально они обводились на карте голубым, – выявило главные аспекты, которые способствуют более продолжительной, счастливой жизни. В их числе ряд диетических факторов (подход, который Мишель Пулен кратко изложил как «Ешьте. Не слишком много. В основном растительную пищу»), умеренное, регулярное употребление алкоголя, в особенности вина, и умеренная, регулярная физическая активность. Но еще более важным фактором является наличие смысла, участие в духовной или религиозной жизни, участие в семейной и общественной жизни.