Роман Масленников: PR для птиц высокого полета. 18 фишек для раскрутки топ-менеджеров, чиновников, звезд, etc

Не секрет, что блоги часто ведет не хозяин, а некое третье лицо, доносящее главные мысли бизнесмена или политика, освещающее последние события его деятельности и так далее. И если в отношении блогов такой подход еще уместен, то «Твиттер», думаю, уж каждому под силу. Это самый короткий путь к сердцам и сознанию заинтересованных в вас людей: они сами вас найдут, «зафрендят», «зафолловят», «репостнут», где надо, и, в принципе, будут вас за это уважать.

Кроме того, вам откроется возможно вступать в диалог с людьми схожих профессий: с чиновниками, с депутатами, с губернаторами, с бывшими губернаторами, даже с президентом!

Популярность «Твиттера» обуславливается его простотой. Если пост для блога в основном пишется вдумчиво и обстоятельно, перечитывается перед публикацией, всячески дорабатывается и так далее, то отправить короткое сообщение в «Твиттер» можно прямо с телефона, пока вы стоите в пробке. Интерфейс интуитивно понятен, запутаться там просто невозможно. При этом процент реальных людей в «Твиттере» очень высок.

Главное – не постить откровенных глупостей. Например, не надо выдавать чьи-нибудь чужие мысли за свои. Если вы приводите какую-то цитату, то указывайте в скобочках автора. Был такой скандал, когда один ректор МГУ завел себе «Твиттер», и накидал туда цитат русских классиков, выдав их за свои мысли. К вечеру его «Твиттер» просто разнесли и все эти твиты пришлось удалять.

Скандалов в «Твиттере» вообще хватает. Взять того же губернатора Тверской области, который создал пост, что в администрации президента кормят червяками и приложил снимок. Все думают, что из-за этого его и уволили, но, конечно, это фантастика, никто не будет увольнять губернатора из-за твита. Однако же к нему прицепили этот формальный отдаленный повод.

Твит Тинькова «блюю с яхты» уже попал во все классические вещи. Понятно, что товарищ добавил новый элемент в свой супер-скандальный имидж. Хотя, на мой взгляд, все это сыграло ему на руку.

Вот его другие тви-перлы – особенно мне симпатичен про «отключай ПР – они поверили»:

Если вы все-таки запостили в «Твиттер» какую-то глупость, то не надо ее сразу же удалять. Продвинутые люди с самого начала будут следить за вашей деятельностью в «Твиттере». В первую очередь, это будут журналисты, которым нужны от вас какие-то «горячие» сенсации из первых уст. Прочитать удаленную глупость им будет даже проще, чем просто найти ее среди прочих активных твитов.

Есть специальный инструмент, с помощью которого можно читать удаленные твиты. Они попадают туда автоматически. Там много твитов конгрессменов, американских бизнесменов, очень много российских депутатов.

В итоге, если вы что-то удалили, то лишний раз обратили на это внимание со стороны.

Поэтому либо думаем перед тем, как что-то написать, либо написали и всё, удалять не нужно. Лучше следом еще накидать более-менее нормальных твитов, над которыми тоже можно будет поспорить. Но этот пусть висит, вскоре он забудется в ленте и уйдет вниз.

Накрутить туда тысячу «фолловеров» – дело двухсот рублей. Но тут уже на ваше усмотрение: добавлять к себе таких людей или нет. Дело внутренних убеждений.

Однажды мы предложили этот способ высокопоставленному чиновнику. Он подумал-подумал и отказался, потому что решил, что его аккаунт должен быть настоящим. Человек решил придерживаться своего имиджа. Однако же это накрутить себе сто тысяч друзей можно всегда. А потом, в случае чего, можно сказать, что это сделали конкуренты, а вы здесь вообще ни при чем. Реальное положение вещей будут знать единицы, все остальные будут заходить и просто видеть эти сто тысяч.

PR-фишка 3. Один день из ЖЖизни

Одно из самых популярных сообществ в ЖЖ называется «Один мой день» (http://odin-moy-den.livejournal.com). Как можно догататься из названия, в каждом новом посте человек описывает свой прожитый день: он встал, помылся, побрился, поехал на работу, попал в пробку, стоит перед дверью офиса, показывает кипу подписанных и неподписанных бумаг, свою секретаршу, собрание, и в конце – вечерний кофе.

Казалось бы, зачем это нужно топу или чиновнику? Это действует очень доверительно: вы показываете свою открытость, насколько интересна ваша личность, а также демонстрируется бытовая сторона, тем самым приближая вас к народу.

Образцово-показательным постом тут может служить публикация министра по делам печати и массовых коммуникаций Михаила Сеславинского. Он сделал «Один день чиновника-библиофила», в котором показал свою кухню, рабочий стол, забытые дочкой учебники, пробку и другие детали своей жизни – http://odin-moy-den.livejournal.com/880824.html. В итоге пост собрал большое количество положительных отзывов. Таких примеров не много, поэтому у вас еще есть шанс оказаться в числе первых супероткрытых чиновников или топов.