Женя Роч - Не учи меня жить… Переоденься. Из практикума «Мой персональный бренд»

Всем известно, что в начале 1990-х у первых русских «бизнесменов» существовал своеобразный деловой дресс-код новоиспеченных предпринимателей: яркие галстуки «от Версаче», малиновые пиджаки и массивные золотые украшения. Все то, что сейчас стало лишь поводом для шуток артистов, тогда вызывало неподдельный интерес и уважение неискушенного общества.

Впрочем, нужно отметить, что и на сегодняшний день вся отечественная корпоративная культура пока еще находится на стадии зарождения – всерьез о дресс-коде начали говорить совсем недавно. Зато на западе это уже целая наука, давно сформированная и устоявшаяся. Поэтому российские специалисты, которые предлагают услуги по разработке кодекса одежды, опираются исключительно на зарубежный опыт.

Так уж сложилось, что в понятии «дресс-код» сочетаются профессионализм и дисциплина, церемониальность и жесткая иерархичность одновременно. Поэтому само по себе слово «дресс-код» довольно многозначное.

В Англии, подарившей миру этот термин, до сих пор принято определение дресс-кода как свода правил, которыми необходимо руководствоваться при выборе костюма для конкретного случая. Намного более широкое значение – это умение одеваться, т.е. свод правил об этикете в выборе одежды. Знание этих правил до сих пор позволяет англичанину чувствовать себя уверенно и на приеме у королевы, и на деловом ланче с партнерами по бизнесу.

В США, напротив, это чаще всего указание на пригласительном билете относительно формы одежды для конкретного мероприятия или вечеринки. А правила устанавливают организаторы в каждом конкретном случае, причем в США сейчас эти требования подчас до абсурда жесткие, доходящие порой до эксцессов.

Впрочем, понятие «дресс-код» стало очень модным и популярным во многих кругах и в России, причем, когда речь идет не только о деловой одежде, но также праздничной и повседневной.

К тому же создание деловой униформы – бесконечный источник вдохновения и материала для творчества среди известных на весь мир кутюрье. Поэтому модные дома, такие как Balenciaga, «Пьер Карден», «Луиджи Колани» и многие другие, разрабатывают различную корпоративную одежду. Бизнес – линии, что называется. В России, например, форму для персонала «Аэрофлота» создавал небезызвестный Валентин Юдашкин. А отношение к дресс-коду в России в последние годы существенно изменилось как со стороны руководителей, так и со стороны самих сотрудников, и стало более осмысленным.

Специалисты выделяют функцию одежды, в рамках которой одежда воспринимается как определенный символ или посыл в общество, продиктованный влиянием профессии, стиля жизни, культурологическим, этническими, географическим или другими особенностями человека или группы людей. Одежда-это не только «слепок», правдивый «отпечаток» личности, который способен многое рассказать об определенном человеке. Например, черный статусный костюм или рубашка с динамичной морской символикой, галстук в мелкий горох с узлом «Виндзор» или шелковый платок необычного цвета… Здесь каждый элемент костюма есть символ, а весь гардероб – «законченное высказывание», говорящее о надежности и авторитетности его владельца. Или о креативности, мобильности личности.

В любом случае дресс-код и есть такое высказывание, причем незнание дресс-кода может привести к созданию обманчивого впечатления. Зато осознанное использование символов может создать нужный образ, а иногда и ввести в «нужное» заблуждение.

Функция одежды – отражение времени и эпохи. Язык одежды, как и обычный язык, существует только во времени. Это значит, что одно и то же слово вчера казалось странным и непонятным, а сегодня оно в моде и им щеголяют, но завтра оно будет вызывать насмешки. Кстати, историк Джеймс Лавер в середине 1940-х гг. создал закон изменения моды, описывающий реакцию общества на одежду, меняющуюся с течением времени и эпохи. Он установил, что один и тот же костюм будет:

• неприличным – за 10 лет до своего времени;

• бесстыдным – за 5 лет;

• смелым – за 1 год;

• нарядным – в свое время;

• вышедшим из моды – годом позже;

• отвратительным – через 10 лет;

• смешным – через 20;

• забавным – через 30;

• причудливым – через 50;

• очаровательным – через 70;

• романтическим – через 100; красивым – через 150 лет.

Костюм – как и слово – существует только во времени и эпохе.

Но чтобы заслужить внешнее доверие окружающих, совершенно не обязательно быть словно «только что из модного бутика». И уж тем более добиваться соответствия костюма своему времени, потому что в череде современных модных тенденций, меняющихся через каждые три месяца, это, по крайней мере, не актуально. Достаточно одеваться аккуратно и со вкусом.