Ирина Тебенева - Что за X.Y…Z? Как родителям и детям понять друг друга. Теория ценностей поколений

– Эпоха Спада – это время «Героев». Игреки слывут оптимистами. Кризисный период их не ломает, а помогает возмужать и совершить подвиги, за которые и их назовут героями. Они формируют новые ценности, которые не всегда нравятся предыдущим поколениям – «Странникам» и «Пророкам».

– В эпоху Кризиса рождается поколение «Художников». В наше время – это Зеты. В детстве их оберегают от забот и позволяют творить. Активными они будут в эпоху Пробуждения.

Одно поколение сменяет другое, очередная спираль несет новые поколенческие компетенции. Судя по Теории поколений, нынешняя Эпоха Зетов – как раз кризисная. Будет ли война? Каким образом Зетам (Z) предстоит разрушить старые институты? На каждом витке спирали перед очередным поколением стоит конкретная задача, а решения становятся все более продвинутыми.

За поколением Зет придет поколение Альфа, которое ждет бум, подобный поколению Беби-бумеров, родившихся после войны.

Уильям Штраус и Нил Хоув. Авторы теории поколений, описывающей повторяющиеся поколенческие циклы в истории США

Вы наверняка замечали, что люди одного поколения идентифицируют себя друг с другом, как по внутреннему ощущению, так и по внешним признакам и поведению. Согласно Теории поколений, люди определенной возрастной группы разделяют уникальный набор сознательных и бессознательных установок, ценностей, моделей поведения, их объединяет общность исторической судьбы. Осознав принадлежность к своему поколению, человеку проще понять свой «движок», пользоваться встроенными функциями и прогнозировать поведение других представителей своего поколения.

Неудивительно, что, развивая Теорию поколений, Штраус и Хоув стали авторами еще нескольких книг о поколениях и основали консалтинговую компанию, которая помогала представителям разных сфер бизнеса понять, кому и как продавать свои товары и услуги.

В современном мире Теория поколений активно используется политиками и маркетологами для выстраивания отношений между людьми и прогнозирования будущего.

Особенно стараются маркетологи. Ценностный разрыв между поколениями, с одной стороны, Беби-бумерами и Иксами, а с другой, Игреками и Зетами привел к тому, что потребители стали совершенно иначе себя вести. Как результат, это мгновенно отразилось на их покупательском поведении. Потребитель меняется настолько быстро, что не понятно, как продавать свои товары и услуги.

Не ставлю целью давать оценку маркетологам. Лучше с удовольствием расскажу о новом поведении всех участников рынка и раскрою психологический аспект данной теории.

Беби-бумеры, Х (Икс или поколение «с ключом на шее»), Y (Игрек или Миллениалы), Z (Зеты, Хоумлендеры, Центиниалы)

В книге мы проанализируем четыре поколения, находящиеся в настоящее время в активной жизненной позиции, которые будут вместе жить и работать ближайшие десятилетия:

– Беби-бумеры,

– Икс (Х или поколение «с ключом на шее»),

– Игрек (Y или Миллениалы),

– Зеты (Z, Хоумлендеры, Центиниалы).

Встречаются разные данные по периодам рождения этих поколений. Деление по годам достаточно условное:

– Беби-бумеры: 1945—1964 гг.

– Поколение Икс: 1965—1983 гг.

– Поколение Игрек: 1984—2002 гг.

– Поколение Зет: 2003—2021 гг.

Четкой границы нет. Так не бывает, что ребенок, который родился 31 декабря принадлежит одному поколению, а второй, родившийся днем позже, 1 января – другому.

Строгого отсчета нет не только по дням, но и по годам. Людей, которые рождены в последние годы предыдущего поколения и в первые годы нового называют «пограничным поколением». Считается, что эти люди впитывают в себя ценности обоих поколений. Например, ребенок родился в 1942 году. Если отталкиваться от того что поколенческие ценности формируются первые двенадцать лет от рождения, его ценности в большей степени сформировались в эпоху «Беби-бумеров», а не «молчаливого» поколения», в эпоху которого он фактически родился. Поэтому мы будем использовать названия: «поздний Икс», «ранний Игрек».