Наташа Кортни-Смит - Блог на миллион долларов

Статистика вашего трафика, количество уникальных пользователей и просмотров страницы в месяц.

Демографические данные вашей аудитории: возраст, пол, место проживания, возможно, род деятельности — любая информация, которая поможет рекламодателю увидеть в ваших читателях потенциальных клиентов.

Формулировка миссии вашего блога: кому, на ваш взгляд, адресован ваш блог.

Хвалебные отзывы на ваш блог или полученные вами награды.

Ключевые слова или поисковые запросы, по которым ваш блог выдается в первых строках.

В ваш медиапакет также должны войти:

Варианты рекламы (рекламные баннеры, спонсируемые посты и т. д.).

Ваши расценки.

Истории успешного сотрудничества с брендами, которые уже размещали у вас свою рекламу.

Рекомендательные письма от других рекламодателей.

В 2015 г. компания PageFair, предоставляющая технологии снятия блокировки с рекламы, сообщила, что блокирование рекламы уже заставило владельцев интернет-страниц — а вы, будучи блогером, входите в их число — потерять более £15 миллионов. Это реальная проблема, она прогрессирует и сокращает доходы блогеров, особенно тех, кто зарабатывает только на баннерной рекламе. По мере того как техническая осведомленность пользователей будет расти, а установка в браузер блокирующей рекламу системы становиться все проще, к ее помощи будут прибегать все больше и больше людей по той простой причине, что им не нравится реклама и ощущение, что им втюхивают какой-то товар.

Однако существуют способы обойти эту блокировку, и сейчас мы их вкратце обсудим.

Adblock Plus предоставляет технологию блокировки рекламы и служит инструментом, при помощи которого пользователи могут избавиться от нежелательных сообщений. Но в рамках их программы «допустимой рекламы» владельцы сайтов и блогов могут подать заявку о том, чтобы их страницы убрали из черного списка. Представители Adblock Plus комментируют это так: «Реклама подпитывает тот контент, который мы получаем в сети бесплатно, так что требовалось компромиссное решение. И так как мы с большинством наших пользователей сходимся во мнении, что не вся реклама одинаково назойлива, мы создали программу Acceptable Ads. Она позволяет рекламодателям и владельцам сайтов привести свою рекламу в соответствие со сформулированными пользователями критериями и покинуть черный список». Для этого нужно удовлетворить требования к допустимой рекламе. Зайдите на adblockplus.com — там есть вся необходимая информация.

Большинство технологий блокирования рекламы направлены на сообщения, публикуемые на сайте третьей стороной — рекламными сервисами. Вы можете обойти эти технологии (на данный момент), продавая рекламные места напрямую и публикуя рекламные объявления самостоятельно, так как в этом случае реклама будет поступать с вашего собственного домена.

Теперь, когда вы разобрались в принципах действия технологий блокирования рекламы, то, наверное, поняли, почему спонсируемые посты и договоры на эксклюзивный контент, созданный блогером специально для бренда, сейчас стали такой популярной формой монетизации и получили признание как «антидот блокирования рекламы» в рекламной индустрии. Поскольку такие материалы выглядят как часть контента и совпадают со стилистикой и настроением блога, а не бросаются в глаза как явно инородный элемент, действие технологий блокирования рекламы на них никак не распространяется.

Все это помогает уяснить, почему реклама не должна быть для вас единственным источником дохода и почему столь многие блогеры задействуют самые разные средства как непосредственно на своем сайте, так и (косвенно) в реальном мире, чтобы заработать на блогинге. Давайте вспомним Гранта Кардона и его способы монетизации того общественного интереса, которого он добился при помощи контента своего блога и страниц в соцсетях:

• Привлечение большего числа клиентов для его реального бизнеса в сферах обучения, торговли и недвижимости.

• Продажа онлайн-курсов.

• Продажа книг.

• Выступления с лекциями за солидный гонорар.

• Продажа сопутствующих товаров.