Наташа Кортни-Смит - Блог на миллион долларов

Одна из моих клиенток — скажем, консультант по моде и стилю — хочет стать свежим голосом в индустрии моды класса люкс, в которой сейчас царят мрак и уныние. Новости только и твердят, что для моды этого уровня все кончено, и указывают на закрытие нескольких крупных лейблов. Итак, если моя клиентка, ринувшись в гущу событий, будет также повторять, что в индустрии моды класса люкс пришло время потуже затянуть пояса, ее голос потонет в общем гуле. Но вместо этого она может поменять правила игры, предложив материал вроде «Почему сейчас, в 2016 г., самое время выпускать линию одежды класса люкс» (разумеется, подкрепив свои идеи массой убедительных и разумных доводов). В конце концов, закрытие одного-двух больших лейблов не запрещает сотням других людей основать собственные лейблы — так почему бы не попытаться стать ободряющим голосом среди общего негатива?

Другой способ пуститься в свободное плавание, оттолкнувшись от того, что сейчас насущно и обсуждаемо в вашем новостном секторе, — это оставить других разбираться с нынешней ситуацией, а самому развивать историю дальше. Истории никогда не обрываются — каждая из них линейна, и за одним событием обязательно последует какое-то другое. В случае с закрытием крупных модных брендов я, даже не будучи экспертом по моде, сомневаюсь, что это положит конец всей индустрии — а уж тем более истории люксовой моды! И блогер может открыть следующую главу, взявшись обсуждать перспективы бизнеса с какой угодно точки зрения: расчистилось ли теперь на рынке место для новоявленных лейблов, как на эти изменения отреагирует индустрия моды, что могут предложить дизайнеры и т. д.

Еще одна тема из мира моды, которая, кажется, муссируется везде и всегда, — это перипетии в компании Marks & Spencer [17] В Британии, о которой пишет автор книги, это крупнейший производитель одежды, так что название компании у всех на устах. — Прим. пер . . Будь вы звезда фэшн-блогинга или консультант по моде, который ведет блог, чтобы повысить свой престиж и привлечь к сотрудничеству бренды, у вас найдется что сказать по этому поводу: что M&S делают правильно, что они делают неправильно и что лично вы бы посоветовали им сделать. Ваши размышления и мнение об актуальной ситуации будут призваны показать, что вы лидер в своей сфере.

Одно из требований к идейному лидеру — быть готовым отвечать на животрепещущие вопросы. Вспомните, как часто крупные газеты приводят комментарии «сведущих людей». Но действительно ли эти эксперты, от которых все ждут решения насущных проблем, знают верный путь? Вероятно, нет. Однако им хватает смелости вести себя так, будто они его знают, и говорить о проблеме захватывающе и интересно, вызывая тем самым дальнейшую дискуссию.

Какие проблемы существуют в вашей сфере и какие решения вы могли бы предложить? Необязательно, чтобы ваше решение было лучшим в мире, — достаточно, чтобы оно заставляло задуматься и было хорошо аргументировано. Решения часто бывают субъективны, а для любой затруднительной ситуации могут существовать сотни выходов. Никто не приставит вам пистолет к голове, если ваше гипотетическое решение окажется неверным! Возможно, его даже никто не станет опробовать на деле, но для вас результатом будет уже то, что, озвучив свои предложения, вы сможете занять лидирующую позицию в своей индустрии.

Если бы только для идейного лидерства было достаточно опубликовать один-единственный убийственный пост и разом стать «звездой индустрии», заваленной предложениями о сотрудничестве! Но все не так. Создание личного бренда требует времени, так что вам придется и дальше готовить контент и выкладывать новые посты снова и снова. Все предложенные выше способы требуют от блогера одного качества, без которого ничто не обеспечит желаемого эффекта, — настойчивости.

Если вы будете настойчиво представлять публике свои разумные, здравые, обоснованные суждения, о вас рано или поздно заговорят. Все дело в вашем упорстве — именно оно поможет вам завоевать авторитет и укрепить свой личный бренд.

Более того, ваша настойчивость вызовет отклик как в вашей нише, так и за ее пределами. По мере того как вы будете добиваться все большего внимания и уважения в своей области, вас будут все чаще просить дать комментарий для СМИ. Журналисты постоянно разыскивают личностей с хорошей репутацией и собственным мнением, которые могли бы выдвинуть аргументы и контраргументы, а также придать рассматриваемой истории новый импульс. Создавая контент по предложенным выше схемам, вы выделяетесь на общем фоне, кусочек за кусочком собираете свой личный бренд и даете журналистам понять, что вы в состоянии сделать то, чего они от вас хотят.