Наташа Кортни-Смит - Блог на миллион долларов

Первое время блог вообще казался мне чем-то волшебным. Он позволял мне общаться и делиться своими идеями с людьми, с его помощью я включался во множество обсуждений и попадал в ленты новостей. Сейчас я воспринимаю блог как необходимую составляющую моего личного бренда. Когда в 2009 г. мне впервые предложили контракт на выпуск книги [16] Броган К., Смит Дж. Агенты влияния в интернете. Как использовать социальные медиа для продвижения бизнеса. — М.: Питер, 2012. , это было следствием популярности моего блога. Я до сих пор не воспринимаю свой сайт как непосредственный источник заработка — это для меня визитная карточка, дающая представление о том, чем я занимаюсь. Это средство коммуникации. Я зарабатываю на выступлениях, на консультировании, на приглашениях дать экспертный комментарий — и довольно часто подобные предложения поступают мне от людей, которые узнали обо мне благодаря моему блогу и личному бренду.

Страх — это очень сильная мотивация. Он провоцирует почти все изменения. Он нам не враг, а, наоборот, отличный помощник. Если вы научитесь обращать страх себе на пользу, вы обретете в нем союзника. Бойтесь. Но все равно делайте.

Я часто говорю глупости. Другие люди часто со мной не соглашаются. Я часто бываю не прав. И что? Да ничего. Я просто иду дальше своей дорогой. И поверьте: самые успешные люди, которых я знаю, с готовностью признают, что многого не знают. А наименее успешные из моих знакомых только и говорят о том, какие они умные. Я же просто стараюсь быть полезным, а мой успех — это лишь сопутствующее явление.

«Аутентичность» — еще одно модное нынче словечко в блогосфере. Официальное определение аутентичности включает следующие понятия: «Реальное или подлинное; не скопированное или подделанное; истинное и верное; созданное как оригинал или полностью соответствующее оригиналу». В мире бизнеса от бренда не останется камня на камне, если вдруг выяснится, что компания соврала или всучила клиентам не то, что предлагала изначально. Но и личные бренды от этого не застрахованы.

Что в одиночку, что коллективно мы отлично умеем распознавать фальшь. У нас появляется странное чувство по отношению к человеку, мы видим, что в нем что-то не так, и начинаем воспринимать его слова с недоверием. Лучший способ избежать такой реакции от других людей — просто быть «аутентичным», вести себя так, как это свойственно вам, и не пытаться выдать себя за кого-то другого.

Но между личным и бизнес-брендом есть одно существенное различие: личному бренду дозволено демонстрировать несовершенства. Более того, они могут стать теми составляющими вашего бренда, которые надолго обеспечат ему притягательность — ведь в них столько правдивости. Возможно, ваши несовершенства станут началом вашего успеха. Стефани и Адриенна Вендетти — две рыжеволосые сестры, которым принадлежит блог «How To Be A Redhead» («Как быть рыжей», howtobeareadhead.com). Их блог помогает рыжеволосым женщинам чувствовать себя увереннее и замечательно выглядеть. Над обеими сестрами смеялись из-за цвета их волос, и одна из них даже как-то покрасилась в блондинку, чтобы «не выделяться». Сейчас они стоят во главе целой империи, которая предоставляет рекомендации от экспертов в области красоты и моды для рыжих девушек всего мира, были послами бренда L’Oréal, опубликовали собственную книгу, появлялись на страницах всевозможных изданий, от The New York Times до Daily Mail , и готовятся проехать с туром по США. Их история показывает, как можно использовать во благо свои специфические черты и все то, что делает вас особенным. Главное — быть тем, кто вы есть.

Взгляды — это, конечно, только взгляды, а не факты. Но если они хорошо сформулированы и представлены в виде взвешенного, аргументированного мнения, ими стоит поделиться — они помогут вам четче обозначить и укрепить свой бренд, а также поддерживать активность в блоге.

Я хочу поделиться с вами историей доктора Зои Норрис, терапевта из восточного Йоркшира. Возможно, вы знаете ее по телепередаче «NHS £2 Billion A Week And Counting» («Национальная служба здравоохранения: £2 миллиарда в неделю, и это не предел»), а также благодаря ее участию в программах «Newsnight» («Вечер новостей»), «BBC Breakfast» («Завтрак с BBC»), «Radio 5 Live» («Прямой эфир на Радио 5») и выступлениям на местных радиостанциях. Она говорит от имени персонала и пациентов, которые ежедневно имеют дело с Национальной службой здравоохранения и знают о том, как она на самом деле работает.