Александр Загуменов - Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет

Сеть RLE одной из первых в России создала систему фокусировки (таргетинга) рекламной кампании. Разработанные механизмы позволяют управлять показами баннеров одновременно по нескольким критериям, характеризующим целевую Internet-аудиторию.

RLE Banner Network – единственная рекламная сеть, ориентированная на русскоязычные ресурсы, которая имеет возможность показывать HTML-баннеры. Они дают больший простор для творчества, чем простые графические баннеры, лучше привлекают внимание и хорошо запоминаются, а значит, способны обеспечить большую эффективность рекламной кампании. HTML-баннеры позволяют использовать элементы интерактивности (взаимодействия с пользователем). Отличие HTML-баннера от простого графического заключается в том, что он может включать не только графические изображения, но и дополнительные элементы, например, HTML-инструкции, интерактивные CGI-формы, фрагменты, написанные на языке JavaScript и Java (Java-апплеты), а также фрагменты с использованием технологии Shockwave Flash.

Рекламодателям и участникам сети доступна подробная статистика показа баннеров, на основании чего можно делать оперативные выводы о ходе конкретной рекламной кампании и быстро менять ее правила, регулируя настройки.

Пользователи, перемещаясь по сайту издателя, разместившего баннеры сети RLE, при просмотре страниц вызывают загрузку очередного баннера. Вся информация, описывающая данное событие, сохраняется в базе данных сети RLE, обобщается и является основой для составления подробной статистики о посещениях пользователями сайта, численности и динамике изменения его аудитории, наиболее часто повторяющихся маршрутах и сведениях, дающих представление о поведении пользователей.

Организаторы сети RLE предъявляют довольно жесткие требования к сайтам, входящим в сеть. Не позволяется размещать баннеры на страницах, нарушающих действующее Российское законодательство и сетевой этикет, пропагандирующих насилие, игнорирующих авторские права, а также на эротических страницах и прочих сайтах, предназначенных только для лиц «старше восемнадцати». Таким образом, размещая рекламу в сети RLE, вы даете ее только на пристойных сайтах.

Все баннеры, предлагаемые участниками сети, проходят стопроцентный контроль со стороны ее администраторов. Не допускается использование баннеров, которые могут нанести урон владельцам сайтов при появлении на их страницах.

Сеть RLE разделена на три части: RLE Classic, RLE Gold и RLE Platinum.

В общедоступную часть сети RLE Classic входит более 23 000 сайтов, которые представлены в тематическом каталоге.

Лучшие сайты, входящие в сеть RLE, имеющие высокую посещаемость и хорошую рекламную эффективность, помещены в отдельную категорию – RLE Gold. Именно на этих сайтах дают рекламу своих клиентов организаторы сети. В разделе статистики RLE представлен список сайтов RLE Gold. Подсеть оптимально подходит для проведения массовых рекламных кампаний.

RLE Platinum – наиболее выгодная для web-издателей сеть с максимальными требованиями к своим участникам. За баннерообмен в этой сети комиссия не взимается. Эта подсеть оптимально подходит для проведения адресных рекламных кампаний, требующих охвата узких сегментов аудитории.

Рекламодателям доступны следующие типы фокусировки (таргетинга):

• по месту размещения баннера на странице;

• по тематике;

• по географии;

• по организации;

• по Internet-провайдеру;

• по дням недели;

• по времени суток;

• по локальному времени пользователя;

• по числам месяца;

• по типам браузеров;

• по операционным системам;

• по определенным сайтам.

Сеть RLE Banner Network предоставляет рекламодателям и участникам обширную статистику показов баннеров в виде следующих отчетов:

• подсчет уникальных пользователей, которым демонстрировался баннер;

• расчет частоты показов баннера;

• график зависимости CTR от частоты показов;

• число показов баннера за каждый из 30 дней, в течение которых он демонстрировался;

• CTR баннера за каждый из 30 дней;

• среднее число показов по дням недели;

• средний CTR баннера за каждый день недели;

• среднее число показов по времени суток;

• средний CTR баннера за каждый час суток;

• сводная таблица числа показов, щелчков по баннеру и CTR по тематическим группам;

• сводная таблица числа показов, щелчков по баннеру и CTR по географическим регионам.

Кроме того, участники сети получают отчеты о количестве и характере посещений своих страниц. На основании этих данных Web-издатель может составить более полное представление о посетителях своего сайта, оценить динамику изменения их численности, определить страницы, обеспечивающие наибольшую рекламную эффективность при размещении баннеров, и т. д.