Александр Загуменов - Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет

2. Профессиональный дизайн.

При рекламировании в Internet товаров или услуг, у которых уже сложился определенный имидж, важно, чтобы реклама его не нарушала. Качество художественного исполнения баннера не должно вызывать нареканий, иначе пострадает имидж фирмы, и вы получите антирекламу. Лучше обратиться к дизайнерам-профессионалам.

3. Активно используемая анимация.

Движущиеся объекты привлекают зрение, поэтому даже неяркий баннер с анимацией предпочтительнее раскрашенного статического. Анимированный баннер в среднем имеет на 30–50 % больший CTR по сравнению с обычным. Кроме того, анимация расширяет возможности баннерной рекламы.

4. Максимальный визуальный размер при минимальном объеме в байтах.

Чем больше размер баннера, тем больше шансов, что его заметят и не примут за элемент оформления сайта. Рекомендуемый размер – 468x60 пикселов. Однако сам баннер не должен занимать более 15 Кб. Для уменьшения объема используйте меньшее количество цветов. Некоторые службы обмена баннерами устанавливают свои лимиты, но в любом случае, чем меньше килобайтов занимает ваш баннер, тем быстрее он загрузится и тем больше шансов, что пользователь увидит его прежде, чем покинет страницу.

5. Запоминаемость, а, следовательно, оригинальность.

6. Интригующее содержание и некоторая недосказанность, вызывающие любопытство и желание познакомиться с сайтом поближе.

Считается, что полосы прокрутки и кнопки, присутствующие на баннере, оказывают положительное влияние на CTR. Однако злоупотребление ими приводит к тому, что они вызывают лишь раздражение у пользователя. Кроме того, многие службы обмена баннерами запрещают использование таких эффектов, справедливо считая их дурным тоном. Особенно эффективны имитаторы полосы прокрутки, если интригующий текст уходит за пределы баннера: в этом случае проявляется обычный рефлекс, и вы непроизвольно нажимаете на скроллер.

Размещение большого количества баннеров на одной странице недопустимо, так как вызывает у посетителей негативную реакцию. На одну страницу следует помещать максимум два баннера (сверху и снизу).

Эффективность баннера

Давайте определим несколько правил, следование которым позволит повысить эффективность использования баннеров.

• Самое главное – не следует делать баннер очень громоздким. Объем статичных баннеров должен варьироваться от 5 до 8 Кб, анимированных – от 9 до 12 Кб.

• Цветовая гамма не должна быть слишком пестрой, оптимальный вариант – не более трех-четырех цветов.

• Не делайте баннер с прозрачным фоном, так как на некоторых страницах текст не будет виден.

• Используйте оригинальные надписи. Текст типа «Это моя страничка – там много всего» никого не привлечет, и показы такого баннера не принесут никакого результата.

• Прибегая к услугам рекламной сети, сделайте несколько видов одного и того же баннера; даже незначительное изменение дизайна в некоторых случаях существенно повышает отклик посетителей.

• Старайтесь чаще менять баннер в сети, создавайте новые варианты хотя бы один раз в месяц.

• Если CTR вашего баннера ниже 2 % – не стоит его показывать, CTR обычного графического баннера должен быть от 2 до 5 %.

• Если вы пользуетесь услугами рекламных баннерных сетей, не полагайтесь на один хорошо выполненный баннер, всегда используйте сразу несколько баннеров, оценивайте их CTR, редактируйте, меняйте текст и цветовую гамму, пока не добьетесь наилучшего результата.

Хороший эффект дает сотрудничество с популярными сайтами. Например, можно договориться о размещении на главных страницах рекламных баннеров сроком до одного месяца. Размещение на больший срок не имеет смысла. Прошел месяц – ищите другого партнера. Таким образом, вы будете привлекать постоянных посетителей сайта-партнера, которые, возможно, станут и вашими постоянными посетителями.

Тенденции

По данным е-Commerce.Ru (http://www.e-commerce.ru/), приведенным еще в 2000 году, результаты исследований показывают: посетители Internet обращают внимание на рекламные баннеры, даже если пользуются ссылками без их помощи.

В отчете Online Advertising Report, посвященном онлайновой рекламе и составленном маркетинговой компанией Engage на основе данных системы Engage AdKnowledge, утверждается, что количество пользователей, совершающих онлайновые покупки благодаря рекламе в Internet, увеличивается.

В отчете сообщается, что за последнее время существенно возросло влияние рекламных баннеров. Основная часть (99 %) пользователей Сети посещают рекламируемые на баннерах Web-ресурсы, и многие совершают покупки. По мнению исследователей, это обязывает специалистов по маркетингу уделять больше внимания таким клиентам: в результате ценность Internet как носителя рекламной информации значительно повысится.