Александр Кузин - Противодействие черному PR в Интернете

Как видите, слева оно встречается четыре раза, а справа —десять, причем в одном из этих десяти случаев оно является гиперссылкой на страницу с документами.

Материал, содержавшийся в правой колонке, и стал первым сообщением в блоге, с которого началось его продвижение. Это было началом контратаки против черного пиарщика, которая затем переросла в масштабное контрнаступление.

Достаточно подробно о написании текстов с учетом требований поисковой оптимизации рассказано в книгах И. Ашманова, А. Иванова «Продвижение сайта в поисковых системах». [50]и Н. В. Евдокимова «Основы контентной оптимизации» [51]Обе написаны живым языком и на многочисленных примерах показывают, как надо писать тексты с учетом предпочтений поисковых машин.

2. Должны быть гиперссылки с сайта на сайт.Не загружая читателя терминами, скажем лишь, что поисковые машины считают: если на сайт ссылаются, значит, он полезен и его надо поднять в выдаче повыше. И чем больше ссылок на него с других ресурсов, тем он лучше. Добросовестные люди делают сайт с полезным контентом, который нужен людям, и за счет этого он приобретает ссылки – все равно что один человек советует другому хорошую книгу или хорошего парикмахера.

Покажем, как гиперссылка выглядит «изнутри».

Например, гиперссылка, которая в исходном коде страницы выглядит следующим образом: http://ci-razvedka.ru/" > Сайт Ющука Евгения Леонидовича. Конкурентная разведка будет в окне браузера выглядеть как надпись: Сайт Ющука Евгения Леонидовича. Конкурентная разведка и вести будет на адрес: http://ci-razvedka.ru/

3. В тексте гиперссылок должны содержаться ключевые слова.Как мы уже говорили, хорошо, когда гиперссылки извне на сайт существуют в принципе. Но эффект усиливается, если в тексте гиперссылок будут содержаться те же слова, что и на сайте, на который они ведут. Это так называемые якорные слова.

То есть для того, чтобы поднять на первую страницу текст по запросу «спелеолог», требуется сделать его текстом гиперссылок.

Например, гиперссылка, помогающая поднять в выдаче точку зрения Спелеолога о Секрете Секретовиче Секретове на первую страницу результатов по запросам «Спелеолог», «Секретов Секрет Секретович» и «Черный список» может выглядеть так: Спелеолог. Ответ на «черный список», автор которого Секретов Секрет Секретович.

4. Сайты и блоги, которые ссылаются на ваш интернет-ресурс, должны содержать в своих текстах ключевые слова.

В борьбе поисковых машин против поисковых спамеров однажды наступил момент, когда последние стали использовать ссылки на свой сайт из сотен и даже тысяч каталогов. Эти ссылки покупались и продавались, они позволяли поднять в выдаче даже не очень качественный сайт в ущерб более тематическим, но неоплаченным ресурсам. Для того чтобы бороться с этим явлением, поисковики стали обращать внимание на то, какие слова содержатся на ссылающемся ресурсе. Они стали присваивать больший вес тематическим ссылкам. Поэтому желательно, чтобы в текстах сайтов и блогов, которые ссылаются на ваши ресурсы, присутствовали ключевые слова. Впрочем, ваши «боевые» сайты и блоги неизбежно и так их содержат.

5. Желательно, чтобы сайты ссылались друг на друга «по кругу».До недавнего времени пауки воспринимали любую ссылку с одного сайта на другой примерно одинаково, ориентируясь разве что на авторитетность самого ссылающегося ресурса у пользователей Интернета. Но затем поисковые спамеры (это люди, которые заинтересованы в продвижении своей рекламы через поисковые машины любой ценой, в отличие от оптимизаторов сайтов, которые преследуют те же цели, но делают это в рамках неписаных правил, принятых в Интернете) начали запускать так называемые программы-линкаторы, которые создавали огромное количество ссылок сайтов друг на друга, и люди, которые продвигали свои ресурсы за счет создания качественного содержимого, не могли соревноваться с этими роботами в скорости создания гиперссылок.

Тогда пауки поисковых машин стали вводить понижающие коэффициенты рейтингу взаимных ссылок сайтов друг на друга.

Оптимизаторы сайтов ответили созданием «колец из сайтов» (когда сайт А ссылается на сайт В, тот – на сайт С, а сайт С уже на сайт А, и при этом взаимных прямых ссылок на сайтах нет).

Кроме того, началось и приобрело размах создание сайтов-сателлитов. На простейшем примере это выглядит так, что все сайты (сателлиты) ссылаются друг на друга, однако есть один, два или более сайтов, которые ни на кого не ссылаются, получая при этом ссылки со всех остальных сайтов, формально самостоятельных, но объединенных общим замыслом поискового оптимизатора или спамера. Эти-то «получатели ссылок» и поднимаются выше всех.