Александр Кузин - Противодействие черному PR в Интернете

Назовем нашего противника в этой книге Секретовым Секретом Секретовичем. Предположим, что через поисковые машины необходимо довести до сведения общественности его проступки.

1. Господину Секретову очень хотелось написать собственную книгу, но он не умел. Тогда он взял всемирно известную книгу Петра Павловича Ершова «Конек-Горбунок», выпущенную крупным издательством, стер с обложки имя П. П. Ершова и написал на обложке свое имя: «Секретов С. С», а затем дополнительно приписал, что это его авторское произведение. [49]

2. В детстве Секретов был единственным в своем дворе обладателем ведерка и совочка. Он копал в дворовой песочнице ямки, называл их пещерами и показывал дворовой детворе. Секрет хотел стать спелеологом и исследовать пещеры профессионально. Но когда он вырос, у него не получилось делать эту работу хорошо. Тогда он стал гулять по настоящим пещерам неподалеку от входа, рассказывая всем, какие приключения якобы с ним там происходили. Однако он не смог избавиться от мысли, что все спелеологи-профессионалы украли его идею исследовать пещеры. Секрет стал думать, что спелеологи должны платить ему деньги. Он стал нападать на спелеологов в Интернете и обвинять их в различных им самим выдуманных прегрешениях.

3. В раннем детстве малыш Секретик по просьбе девочек лепил в своей детской песочнице куличики. Секрет Секретович считает своим по праву все, что попадает в поле его зрения. Поэтому, когда он вырос, стал пытаться заявить свои права на слово «кулич» и запатентовать их. И хоть никто так и не разрешил патентовать права на куличи, Секрет Секретов все равно считал все куличи в мире своими, а всех, кто использовал куличи, не спросив его разрешения, – злодеями.

А человека, от имени которого производилась раскрутка блогов и сайтов, пускай зовут в этой книге Спелеолог.

Тогда контентом наших интернет-ресурсов должна была стать – и стала – информация об этих проступках Секретова, снабженная документальными подтверждениями, свидетельствами очевидцев, комментариями экспертов. А продвижение блогов и сайтов, задействованных в отражении атаки черного PR, производилась по словосочетанию «Секретов Секрет Секретович».

При правильной раскрутке после ввода этого ключевого словосочетания в поисковые машины пользователь Интернета видел информацию с наших ресурсов со ссылкой на первоисточник.

ВНИМАНИЕ!Имена Секрет Секретович Секретов и Спелеолог в настоящей книге вымышленные. Они не имеют никакого отношения к реальным людям, носящим такие имена, если такие люди реально существуют. Книга уважаемого писателя П. П. Ершова «Конек-Горбунок» также взята для иллюстрации, поскольку она известна большинству читателей. Информации о фактах замены имени П. П. Ершова на имя Секретова С. С. в реальной жизни у нас нет.

Давайте рассмотрим базовые принципы, которые мы должны соблюсти, чтобы достичь желаемого результата. И сразу договоримся: в предложенных нами мероприятиях надо соблюдать меру. Как говорится, пересоленный суп ничуть не лучше недосоленного. Если утратить чувство меры, применяя предложенные в этой книге приемы, то вместо раскрутки ваших ресурсов в поисковых системах вы будете исключены из них на время или насовсем за поисковый спам. Чувство меры – величина неконкретная. Просто смотрите, как выглядит текст с позиции обычного человека, можно ли его еще считать выдержанным с литературной точки зрения или нет. Исключение составляют ситуации, когда вам надо реагировать на нападение немедленно. Тогда, как мы уже говорили, может потребоваться создать первую волну сайтов (блогов) – «брандеров», которые быстро поднимутся в поисковых машинах, а затем «погибнут», оказавшись вычеркнутыми из поисковиков. «Брандеры» и на самом деле типичный поисковый спам, но, к сожалению, любая война всегда лишена эстетики, и виртуальная – не исключение. Но второй и последующие эшелоны ваших интернет-ресурсов все равно должны соответствовать принципам «мирной» оптимизации сайтов, чтобы не быть исключенными из поиска и надолго занять господствующее положение над противником в результатах выдачи поисковых машин.

Поисковые машины постоянно стремятся, чтобы пользователь получал информацию, которая максимально соответствует его потребностям. Это их бизнес, это привлекает к ним пользователей и рекламодателей, на этом поисковики и сосредоточивают свои усилия.

Давно минули те времена, когда поисковая машина определяла важность документа, просто пересчитывая количество ключевых слов на странице. И те времена, когда можно было написать зелеными буквами на фоне того же цвета ключевые слова, тоже давно прошли. Если на странице обнаруживается текст, видимый паукам, но невидимый людям, то за это наказывают, невзирая на лица: примером может быть один из сайтов BMW, подвергшийся в свое время наказанию за то, что содержал текст, который для пауков и людей был различным. Поэтому, читая написанное ниже, вы должны постоянно помнить: чтобы достичь долговременного успеха, ваш текст должен нравиться и людям, и паукам. А значит, он должен обязательно быть осмысленным, нести в себе какую-то информацию, а не представлять собой бессмысленный набор слов.