Михаил Боде - Раскрутка - секреты эффективного продвижения сайтов

Были случаи, когда размещался пресс — релиз и владелец сайта обращался с просьбой добавить ссылку или какое — то ключевое слово в анкоре ссылки, хотя ее изначально там не было?

Е. Т.: Если релиз размещен, но речь в нем шла о чем — то интересном и приятном и не пришлось текст многажды переписывать, почему бы и нет. Но при необоснованности и назойливости таких просьб можно и на снятие материала спровоцировать. Все зависит от истории взаимоотношений с автором конкретного текста и от самого текста.

Что следует учитывать, чтобы не пустить по ветру эффект от размещения на трастовом, заслуживающем доверия сайте? Как необходимо оформлять текст со ссылками на мой ресурс?

Е. Т.: Вы сами должны понимать, чего хотите получить от размещения новости, текста. В некоторых ситуациях выгоднее получить ссылки с упоминанием бренда, чем пытаться ввернуть свой любимый анкор «пластиковые окна». Свой любимый анкор «пластиковые окна» дешевле потом продвинуть через биржевые ссылки, которые обойдутся значительно дешевле, чем эта «условно бесплатная». Я бы не зацикливалась на правильной подаче ссылки, на хитростях оформления, на том, какие ключевые слова уместнее ввернуть. Конечно, очень обидно, когда с главной была размещена ссылка на страницу акции, но акция закончилась, и ссылку удалили. Не надо думать, что это долгосрочно, что это навсегда.

Следует ли общаться в индивидуальном порядке с каждым журналистом или редактором, может быть даже мягко нажимая на него, или сделать ставку на массовость рассылки пресс — релиза?

Е. Т.: Грубо говоря, если мы берем некий тематический пул площадок, например

«Топ — 5» новостных ресурсов, то с их редакторами надо общаться все — таки индивидуально. Стоит ли на них нажимать, сложный вопрос, потому что деликатным давлением можно добиться публикации, но она будет сделана так, что никакой пользы не принесет. Редакторы ресурса имеют возможность сделать именно так. Надо общаться, надо понимать, какие именно интересы у того или иного человека. Например, случилась новость и журналисты всех отраслевых изданий обратились к ньюсмейкеру за комментарием, а он дал в качестве своего экспертного мнения один и тот же текст. Все эти СМИ его опубликовали, после чего стали между собой грызться в «аське» из — за того, кто у кого комментарий увел. В общем, все между собой перессорились, все друг другу предъявили письма, подтверждающие, что они комментарий получили сами. А разобравшись, дружно обиделись на ньюсмейкера. Потому что редакция испытывает потребность именно в уникальном комментарии.

Условно говоря, есть еще «Топ — 50» сайтов. Может быть, это порталы более крупной отрасли, которые будут писать только о самых значимых событиях вашей субиндустрии. С ними тоже надо общаться индивидуально, наверное, приглашать на праздники и поздравлять с Новым годом, но с акцентом комментария и SEO — хитростями лучше не заморачиваться именно потому, что люди дороже, чем ссылки. А десяткам тысяч каталогов и иже с ними не стыдно и массовый пресс — релиз отправить. Кто — то опубликует – хорошо, благо рассылка пресс — релиза недорога. Важно осознавать ценность контакта для себя и то, насколько он трудозатратный.

Еще одна забавная штука. Мне иногда жалуются: «Пока я был в должности, со мной все дружили, меня все звали, а пока я полгода был без работы, клиента два продолжали дружить, приглашать на мероприятия, что — то присылать, зато когда я через полгода опять стал работать в отраслевом издании, все возобновили контакт». Но человеку — то в душу запало, что вот эти его помнили, а все прочие даже с Новым годом забыли поздравить, потому что у него не было видной должности. С одной стороны, смотреть надо на издание, с другой – отношения необходимо поддерживать с людьми.

Насколько действенными в настоящее время являются естественные ссылки в блогах?

Е. Т.: По моим наблюдениям, на улучшение позиций сайта в топах работают даже ссылки через редирект в wi er, которые не индексируются. Хорошо действуют именно ссылки в блогах или даже в социалках. Люди по ним ходят, люди там остаются. Все поисковики делают свои тулбары, браузеры, метрики – что угодно, чтобы смотреть за тем, что делают люди, как ведут себя, откуда переходят на площадку. С радаров поисковика человек никуда не пропадает, и значимость социальных сигналов будет увеличиваться.

Каким сайтам и бизнесам подходит продвижение с помощью рассылки пресс — релизов в расчете на естественные ссылки, а каким все — таки нет?