Михаил Боде - Раскрутка - секреты эффективного продвижения сайтов

На круглом столе «Яндекса» в марте 2012 года представители данного поисковика неоднократно замечали, что ссылка должна быть проставлена «с любовью». Ценность естественной ссылки для поисковой машины высока. Один из способов сделать так, чтобы на тебя ссылались, – добиться публикации на других сайтах, желательно с хорошими показателями. Вопрос один: как? Бывают ли вообще сегодня бесплатные ссылки?

Елизавета Трибунская: Разговоры о том, что естественных ссылок не бывает, несколько преувеличены. За много лет работы с контентом я наблюдала ссылки на свои сайты в крайне неожиданных местах. Например, на какие — то мои проекты стоит ссылка на «Яндексе», на какие — то – на Wikipedia, притом что мне было неизвестно, что кто — то их поставил. Просто обнаруживалось, что на площадку, который месяц от роду, внезапно полился трафик, и не поисковый, а из Wikipedia. Сегодня на фоне нового трафика это не так заметно, но, когда сайт только увидел свет и его никто толком не продвигал, вдруг на него откуда — то начало каждый день приходить 20 человек. Это удивляет. Можно сидеть и делать спокойно свое дело, чувствуя, что все остальное приложится. Ключевое слово – «спокойно». Если начинаешь нервничать и ждать: «Ну когда же?» – совершаешь ошибки. А если ведешь себя спокойно, то оно и «прикладывается». Проблема в том, что времени, как правило, у людей нет. Есть задачи, есть показатели, выйти на которые желательно побыстрее.

С точки зрения поисковой системы любое побуждение к получению обратной ссылки на себя – те же самые действия по оптимизации, и неважно, хорошие или плохие. Если я как автор сайта узнала о чем — то «клевом» и написала о нем со ссылкой на это «клевое», это точно не продажная ссылка. Если со мной связались представители «клевого», предложили мне деньги, я их взяла и ссылку опубликовала, это точно продажная ссылка. А где грань? Например, мне прислали пресс — релиз с предложением провести конкурс и отправить в качестве приза вот то «клевое», о чем надо написать, поставив ссылку. Продажная ли это ссылка? Задачка.

Гораздо важнее понять, что меня способно заинтересовать. Маленькие сайтики периодически предлагают: «А давайте мы у вас купим статью». Я отвечаю: «Издержки на получение 100 руб. за статью больше, чем те 100 руб., которые я получу. Лень. А если бы вы мне предложили действительно интересный материал, я бы его поставила бесплатно». Иногда, наоборот, говорят: «А давайте вы опубликуете наш замечательный пресс — релиз». Я говорю:

«Извините, я не настолько исполнилась самомнения, чтобы оказывать благотворительную помощь транснациональной корпорации». Тот, кто хочет, чтобы его ссылка была опубликована, должен что — то понять даже не про человека, потому что в обоих вышеприведенных случаях это я, а про проект, с которым надеется сотрудничать. Случается, присылают новости и интересуются: «Появится ли у вас наша новость?» – между тем на сайте нет новостной ленты. Или на SearchEngines очень любят присылать новости под партнерские программы (CPA и т. д.), которые мы не ставим. Партнерские программы не являются предметом нашего интереса, если это не партнерские программы поисковой системы – рекламная сеть «Яндекса» и Google AdSense. Сейчас сделает Mail.ru что — то похожее, про них тоже будем писать. Зайдите на сайт, посмотрите, кто туда попал. Это же просто! Хочешь попасть в топ, проанализируй тех, кто уже там. Хочешь попасть со своей ссылкой на какой-то сайт, изучи, кто и по каким причинам ухитрился туда забраться.

Насколько реально получить на новостном ресурсе или портале ссылку на явно коммерческий сайт, который продает, например, пластиковые окна или хостинг?

Е. Т.: Что касается пластиковых окон, то же спонсирование конкурсов на портале, проведение совместного мероприятия c сайтом. Грубо говоря, все спонсоры ко дню рождения нашего форума получили ссылку и с сайта, и с форума, и из социалок, и из разных других мест, где мы анонсировали день рождения форума.

Какой контент со ссылками на первоисточники вы публикуете, даже если понимаете, что материал вам отправлен во многом ради решения SEO — задач? Как не попасть к вам в спам?

Е. Т.: Многие вещи у нас не формализованы. Но если посмотреть на публикации за последнюю неделю, то все становится на свои места. Железный способ не просто попасть ко мне в спам, а добиться моратория на публикацию материалов – это, если мы информацию не опубликовали сразу, прислать нам пресс — релиз о том же самом как о новости месяц спустя. Ладно еще, если мы писали о том, что нам сейчас повторно подсовывают, а если это что — то не очень важное, то, опубликуй я «тухляк», надо мной смеялись бы все посетители. А поскольку я, как всякий человек, не очень люблю, когда надо мной потешается моя аудитория, я из проштрафившегося таким образом источника тексты принимать не буду, даже свежие.