Михаил Боде - Раскрутка - секреты эффективного продвижения сайтов

• привести на сайте адрес и телефон компании (автоматическое определение региона примерно как в «Яндексе»).

Здесь можно дать аналогичную рекомендацию добавить адрес компании в Google Places. Но есть одна особенность: если по точному запросу сайт будет выводиться в результатах поиска Google, то в органической выдаче он не окажется. Посмотрите, например, на результаты запроса «заказ пиццы в Москве».

Серьезно ли отличается продвижение в регионе от Москвы? Если да, то чем?

Р. К.: В регионах естественным образом ниже конкуренция, чуть менее актуальна проблема «консервации топа». Чем меньше регион, тем проще продвигать в нем сайт. Порой достаточно привязки к региону и минимальной внутренней оптимизации, чтобы прочно закрепиться в локальном топе и добиться желаемых KPI.

Есть ли явные различия между ранжирующими формулами для Москвы и Санкт-Петербурга?

Р. К.: Явных различий нет. Как и везде, большую роль играет региональная принадлежность сайта.

Можно ли продвинуть сайт сразу в двух или более регионах? Каким образом?

Р. К.: Если запросы геонезависимые, не привязанные к конкретной местности, то они будут одинаково ранжироваться во всех регионах. Но это, как правило, некоммерческие запросы.

Для того чтобы коммерческие запросы хорошо ранжировались по региону, необходимо показать поисковой системе: сайт ориентирован на эти края – субъект Федерации, область, город и т. д. Нужно предпринять следующее:

• привязать сайт к необходимому региону (по одному из алгоритмов, описанных мной в ответе на первый вопрос);

• использовать местные топонимы в контенте сайта;

• обеспечить наличие входящих ссылок с географическими названиями в анкорах. Чем «конкурентнее» регион, тем больше действий по продвижению сайта понадобится. Для одних достаточно привязать ресурс на панели веб — мастеров, для других потребуются дополнительные манипуляции. Но применительно к большинству небольших регионов можно ограничиться добавлением сайта в «Яндекс. Адреса».

А если офис только один (в Москве, например), а представительства в нужном регионе нет? Насколько важно указывать реальные адреса и контакты?

Р. К.: Критически важно указывать настоящие адреса. Пусть это будут партнеры, магазины, продающие вашу продукцию, пункты выдачи товаров и прочее. Даже если получится обмануть модераторов и добавить «левые» адреса, их могут в любой момент проверить и удалить из базы. После такой «прополки» все позиции по регионам будут утрачены. Категорически не рекомендую размещать на сайте ложную информацию.

«Яндекс» прозванивает компании? А в офис может приехать?

Р. К.: Да, действительно прозванивает. Неподтвержденные адреса выкидываются из сервиса «Яндекс. Адреса», а при повторном добавлении отклоняются. По поводу посещений офисов ничего не могу сказать: не сталкивался с подобным.

Что лучше – делать для каждого региона отдельный сайт, поддомен или что — то еще?

Р. К.: Сам «Яндекс» рекомендует создавать поддомены. Мы следуем рекомендациям

«Яндекса». Однако создание поддомена оправданно только в том случае, когда для каждого региона на сайте размещается свой контент. Если контент одинаковый, лучше продвигать один сайт, добавляя региональные контактные данные в каталог «Яндекс. Адреса».

Важно ли, чтобы на региональных ресурсах был уникальный контент, или роботы поисковых систем понимают, что это не воровство?

Р. К.: Полной уникальности контента не требуется. Главное, чтобы были какие — либо значимые различия, обосновывающие создание конкретного поддомена.

Вообще, какая стратегия правильнее – постепенно добавлять новые регионы или лучше с самого начала продвигать сайт везде, где нужно, чтобы не терять времени?

Р. К.: Имеет смысл продвигаться в наиболее конкурентных регионах, а по остальным мониторить позиции, впоследствии дотягивая сайт до желаемого уровня.

Задача – продвинуть коммерческий сайт по всей России. По понятным причинам создавать поддомены или отдельные ресурсы не имеет смысла (их оказалось бы слишком много). Выполнима ли задача? И если да, то что нужно сделать?

Р. К.: В небольших городах, как правило, вполне выполнима: там выводятся сайты близлежащих городов — миллионеров. Поэтому достаточно охватить близрасположенные города с населением свыше миллиона человек. В целом такая задача несложна.

Сложнее ли продвинуть сайт с регионом «Россия» в Москве? Если да, то почему?

Р. К.: Перед тем как продвигать сайт по региону «Москва», необходимо убедиться в том, что у него есть «физическое» представительство в столице. В противном случае бюджет будет потрачен впустую. Такова особенность ранжирования «Яндекса»: на верхние позиции выходят сайты из региона пользователя.