Гай Кавасаки - Искусство плести социальные сети

Вы можете использовать круги и сообщества Google+ в качестве источников материала, даже не будучи активным пользователем Google+. Я говорю об этом, поскольку наверняка найдется какой-нибудь «умник» с рассказами о том, что Google+ – «дохлый номер» (вовсе нет!), и пользоваться им бессмысленно.

Google + – один из лучших источников наполнения контента; кроме того, им очень приятно пользоваться: в нем меньше спаммеров, троллей и идиотов.

Доски Pinterest – богатый источник контента, если привлечь к участию в них толковых людей. Пег, например, создала доску для ресурсов Google+и лично назначила 12 управляющих содержанием. В результате эта доска представляет собой неиссякаемый источник высококачественной информации.

С таким количеством новых вариантов поиска контента вам, скорее всего, понадобится каким-то образом упорядочивать идеи и информационные поводы. Я ищу контент по ночам, когда у меня бессонница, или во время занятий на велотренажере. Позже я возвращаюсь к этим идеям и выбираю лучшие из них для расшаривания. Пег видит мой выбор и также может делиться со мной историями.

Чтобы управлять системой, мы с Пег используем Tumblr. При работе с источниками добавляем подходящие для расшаривания сюжеты в блог Tumblr. Мы используем именно Tumblr, потому что там есть надстройка для Chrome. (Мы оба используем телефоны Moto X и планшеты Nexus 7, а при помощи меню Share в Android можно поместить материал в блог Tumblr всего за четыре нажатия клавиш. Я пробовал разобраться, как сделать это в iOS, но безуспешно.)

В какой-то момент мы с Пег решили обмениваться информационными поводами таким образом, чтобы этот процесс приносил пользу и другим людям. Мы создали в Tumblr блог под названием HASO [6] HASO – аббревиатура от Help a Socialist Out – «в помощь общественнику». Ну да, мы стараемся придать новый смысл слову «общественник». ( Прим. авт .) . Вы можете зайти на наш блог или подписаться на нашу новостную рассылку HASO, если захотите увидеть, какие сюжеты мы считаем достойными расшаривания.

Есть и другие способы вести реестр – такие, как, например, круг в Google+, включающий одного человека (вас) или приватная доска в Pinterest. Как только вы начнете активно заниматься подбором сюжетов, вам наверняка понадобится учитывать идеи для них, а уж каким способом делать это – не столь важно.

Приурочивать свои посты к праздникам или важным событиям – простой способ привлечь максимум внимания к материалу. Например, мы расшарили отличную коллекцию цитат под названием «10 образцовых цитат ко Дню Матери», и она получила 165 000 просмотров. Контент, заточенный под большие праздники и важные события, будь то Кубок Мира, День Земли или Неделя моды, работает всегда. (h/t Джули Коннор)

Чтобы заранее обеспечить наполнение своих постов, можно добавлять RSS-каналы ваших любимых блогов и веб-сайтов в Buffer, Sprout Socialили Hootsuite. Таким образом, каждый сюжет в лентах новостей попадет в очередь на расшаривание. В Buffer и Sprout Social вы самостоятельно принимаете решение по каждому из сюжетов. В Hootsuite можно расшаривать все сюжеты подряд с помощью протокола публикаций Atom или отбирать их вручную на RSS-канале.

Расшаривайте фотографии своих товаров и услуг, сделанные другими людьми. Это полезное дело для всех: вы подтверждаете свою значимость – ведь ваши товар или услугу отметили, а у фотографа увеличивается количество просмотров, и вы в его глазах становитесь еще белее и пушистее.

Вот вам экстремальный пример: я запостил фотку кнопки “reset” на одометре Audi A3:

Американское отделение компании Audi расшарило ее. Затем аналогично поступили и дилеры Audi. И через пять дней у картинки было уже больше 500 000 просмотров. Похожие посты, но не расшаренные Audi USA и дилерами Audi, получили только 5 000 просмотров.

Если уж быть откровенным до конца, то надо сказать, что это была не просто счастливая случайность. Audi USA предоставили мне А3 на рецензию, а когда я опубликовал это фото, то прислал им ссылку – хотя абсолютно уверен в том, что компания увидела бы его в любом другом случае. Главное – и я, и они были полностью удовлетворены результатом.