Сергей Чудинов - Tиктокеры и не только. Как работают китайские социальные сети

© China Media Group, 2021

Все права защищены

Жители Китая не расстаются с мобильным телефоном

Современного китайца невозможно представить без мобильного телефона в руке. Эта нация обожает общение! Китайцам трудно понять привычную нам фразу «хочется побыть в одиночестве». У многих из них она вызовет искреннее недоумение. Тысячелетиями жители Китая проявляли интерес к окружению и обсуждали его друг с другом. Сегодня общение – важнейшая часть китайского общества. Как нигде в мире, в Китае вас будут с воодушевлением спрашивать, откуда вы, чем занимаетесь и что привело вас сюда. А все потому что китайцы жутко любознательные, особенно когда речь заходит о чужой и непривычной для них жизни иностранца. Постепенно общение перешло в цифровое пространство, создав целый мир социальных медиа для совершенно разных слоев населения. Есть платформы для модной молодежи из мегаполисов, для сельских жителей, любителей поиграть и посмотреть мультфильмы, шопоголиков, любознательных почемучек и даже платформа, объединяющая все вышеперечисленное. Мир китайских социальных сетей не ограничивается двумя – тремя ресурсами. Facebook, Twitter и VK – это лишь безобидные овечки по сравнению с социальными цифровыми гигантами Китая. Мы можем относиться к ним снисходительно или с непониманием, но их уж точно нельзя упрекнуть в несерьезности.

Если вы по-прежнему думаете, что китайские социальные мобильные приложения – лишь глупые убийцы времени, то самое время поговорить о деньгах. Douyin — китайская версия TikTok, которая позволяет создателям контента монетизировать свой труд, – обещала блогерам платформы доход в 2021 году в размере 11,8 миллиарда долларов США. В середине 2020 года владелец TikTok (Douyin) компания ByteDance оценила свою социальную сеть в 100 миллиардов долларов!

Kuaishou, главный конкурент китайской версии TikTok (Douyin), объявил, что в августе 2020 года получил 500 миллионов онлайн-заказов (через платформу можно напрямую продавать различные товары). Цифры впечатляют! Неужели можно сделать такие деньги на глупых видео? Или они не такие уж и глупые?

Вы, конечно же, слышали, что электронная коммерция в Китае развивается так быстро, что никакой Amazon и рядом не стоял. Скорее всего вам знакомы такие компании, как Alibaba, Taobao, Tmall, JD . Они продают совершенно все! Причем не только в Китае, но и за его пределами.

В 2019 году общий объем розничной торговли на интернет- платформах Китая составил 1,94 триллиона долларов! Вы спросите: «При чем здесь электронная коммерция, если книга о социальных сетях?» Дело в том, что продавать и при этом быть оторванным от общества нереально. Лучшая реклама делается через друзей и людей, которым ты доверяешь. Именно поэтому сегодня в Китае социальные сети и торговля неразрывно связаны. Порой уже не понять, что первостепенно – общение или продажи.

Кроме успешных кейсов и инструментов работы в социальных сетях Китая вы узнаете, как функционирует каждая из платформ, для кого они созданы, что в них делать, а что нет, как правильно зарабатывать в этих сетях, если вы бизнесмен, или как развлечься, если вы просто любите открывать для себя что-то новое. Книга также будет интересна работникам уже существующих или разработчикам новых социальных сетей и ответит на важные вопросы.

Что делать, если общественная медиаплатформа, которой пользовались в 1990-е годы, постепенно умирает? Как ее перезапустить и найти аудиторию в лице сегодняшних школьников?

Как быть, если хочется продавать «неформатный» для известных онлайн-магазинов товар? Как создать социальную сеть, где люди будут делиться своими впечатлениями от покупок и руководствоваться при выборе не низкой ценой, а значимостью товара, его причастностью к данному сообществу? Как сделать упор на экологичность, трендовость и мегамиссию, на лидеров мнений? Все о шопинге для молодого поколения на примере одной из китайских соцсетей осознанного потребления.

Как создать нишевую социальную сеть и развить ее до трендовой платформы в масштабах целой страны? Привлечь массовую аудиторию и сотрудничать с каналом Discovery для съемок совместных проектов?