Екатерина Шестакова - Как открыть розничный магазин?

2. Размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой «реклама» или пометкой «на правах рекламы» (ст. 16).

3. Размещение рекламы на транспортном средстве осуществляется на основании договора, заключаемого рекламодателем с собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство (ст. 20).

4. Если в магазине размещается реклама алкогольных товаров, то необходимо учитывать особенности размещения подобной рекламы.

Реклама алкогольной продукции не должна:

1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;

2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;

3) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека, в том числе информацию о наличии в алкогольной продукции биологически активных добавок, витаминов;

4) содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способов утоления жажды;

5) обращаться к несовершеннолетним;

6) использовать образы людей и животных, в том числе

выполненные с помощью мультипликации (анимации).

Чаще всего подобную рекламу магазин производит не

самостоятельно, а заказывает в специализированных компаниях.

Для этого необходимо заключить договор оказания услуг.

По договору возмездного оказания услуг исполнитель обязуется по заданию заказчика оказать услуги (совершить определенные действия или осуществить определенную деятельность), а заказчик обязуется оплатить эти услуги (п. 1 ст. 779 ГК РФ).

Существенными условиями являются: условия, определяющие конкретный вид оказываемой услуги (п. 1 ст. 779 ГК РФ).

Не являются существенными условиями: условие о цене оказываемых услуг. При отсутствии в договоре такого условия цена определяется по правилам п. 3 ст. 424 ГК РФ (п. 54 Постановления Пленума Верховного Суда РФ № 6, Пленума ВАС РФ № 8 от 01.07.1996).

В этой связи очень важно в договоре о проведении рекламы указать, каким образом она будет осуществляться, какие существенные условия рекламы необходимо соблюсти при ее размещении: частота показов, формат проведения рекламы. Часто в качестве приложения к договору о проведении рекламы в СМИ размещают макет, каким образом будет выглядеть будущая реклама.

Поскольку эффект от рекламы в СМИ может быть значительным или вообще такая реклама может не иметь эффекта, то в этой связи необходимо после проведения рекламной кампании в нескольких СМИ, в Интернете установить, с помощью какой рекламы пришло в магазин больше всего посетителей. Это возможно сделать с помощью специальной анкеты. Чаще всего такой способ оценки эффекта рекламы используется в магазинах бытовой техники, бутиках.

Рекомендации.

1. Оцените свои финансовые возможности при размещении рекламы в СМИ.

2. Доверьте проведение рекламной кампании профессионалам, заключив договор оказания услуг.

3. Оцените экономический эффект от расходов на рекламу.

Многие магазины и производители используют выставки в качестве возможности рекламы. Сегодня проходит достаточно много отраслевых выставок, например, «Продэкспо», «Текстильлегпром».

Участие в выставках как в качестве участника, так и в качестве посетителя позволяет добиться следующих результатов:

♦ познакомиться с новыми поставщиками;

♦ найти новых покупателей;

♦ воспользоваться большим потоком посетителей выставки для продажи своих товаров;

♦ создать положительный имидж для магазина;

♦ обменяться идеями с другими компаниями.

В соответствии с Гражданским кодексом РФ, участие в выставке будет организовываться по договору оказания услуг.

В рамках выставки можно заявить о своем магазине. Например, через СМИ, организаторов выставки или на своем сайте можно заранее анонсировать вручение подарков. В отличие от сувениров, они вручаются в определенных ситуациях, например, тысячному посетителю, посетителю, сделавшему покупку более чем на указанную сумму, или тем, кто родился в этот день. Подарки более эффективны, чем сувениры: посетитель, получивший подарок, почувствует особое отношение со стороны магазина, поэтому запомнит его и расскажет о ней знакомым.