Александр Донской: Продай себя

Тогда я подумал, что было бы неплохо, если бы через секс-шоп люди проходили в другие музеи. Тогда и посещаемость в этом музее повысилась бы. Я начал думать, Смерти, Лабиринт Страха, Ленточный Лабиринт и Зеркальный Лабиринт.

Все эти развлечения были рассчитаны на взрослых людей и имели ограничение 18+. И моя маленькая дочь постоянно просилась:

– Папа, возьми меня к себе на работу?

– Для этого тебе сперва надо немного подрасти…

А потом я подумал: «А зачем ждать так долго? Надо просто сделать аттракционы, рассчитанные на посещение всей семьи!» И с тех пор мы сделали очень много семейных проектов.

Какие-то идеи подсмотрены во время поездок по миру. Какие-то родились во время посещения музеев современного искусства.

Так, например, Ленточный Лабиринт я придумал, когда увидел инсталляцию, состоящую из куба 2×2×2, к верхней грани которого были привязаны эти самые ленточки.

А аттракцион «Бей посуду!», соответственно, родился из наблюдений за взаимоотношениями между двумя прекрасными людьми. Бить посуду – это лучший выброс отрицательных эмоций, но убирать потом все эти осколки дома не очень-то приятно. Проще прийти туда, где можно от души пошвырять тарелки об стену, и уйти, а убирать за собой не придется.

Важен еще один момент. Любой бизнес изначально надо делать или для бедных, или для богатых. Бизнес, рассчитанный на средний класс, скорее всего, не будет успешным.

Меня вовсе не привлекает идея открыть пафосный салон красоты, ресторан или какой-то элитный аттракцион, куда можно попасть только по записи. Это не мое. Мне нравится участвовать в проектах для простых людей, похожих на меня. Я хорошо представляю себе, как организовать развлечение типа «гулял – увидел – зашел – вышел», и стараюсь делать так, чтобы человек получил удовольствия больше, чем потратил денег.

На сегодняшний день я считаю себя специалистом в индустрии развлечений. Я также прекрасно представляю себе концепцию стрит-фуда, который мог бы привлечь большое число посетителей и принести неплохую прибыль. В этом смысле чем проще, тем лучше. Потому что люди, которые идут гулять и по пути чувствуют, что проголодались, не хотят тратить на еду много времени.

Другой вопрос в том, что мне очень хочется делать необычные проекты. Так появилось самое необычное кафе в России «Crazy Toilet». Повар входит в десятку самых лучших поваров Москвы. Но еда подается в посуде, стилизованной под унитазы и писсуары, вместо стульев – унитазы, столы сделаны из самых обычных ванн, и еда выглядит соответствующим образом. Подобный креатив вызывал диаметрально противоположные мнения, однако равнодушным не оставлял никого. А это для меня самое важное!

Однако это кафе просуществовало всего лишь два месяца. Его пришлось закрыть. И причина закрытия была связана вовсе не с доходностью, не со средним чеком, а с тем, что меня вызвали в администрацию города Москвы на заседание комиссии и сказали, что туалетное кафе на Старом Арбате порочит имидж города. Дальше было смешно. Я сказал:

– Послушайте, вы, наверное, тут все чиновники?

– Ну… да…

– Я тоже был чиновником, я бывший мэр Архангельска. Поэтому давайте поговорим по-простому. Вы хотите сейчас меня наказать? Или что-то другое? Скажите прямо! Может быть, вы хотите, чтобы я закрыл кафе?

– И что? Вы даже не захотите за него побороться? Может быть, захотите повесить вывеску «18+»?

– Нет. Не хочу. Если вы говорите, что оно порочит имидж, я готов его закрыть.

– И что? Даже не захотите устроить из этого информационный повод? Провести провокационную акцию?

– Нет…

– А почему?

– А зачем?

То есть они удивились. В итоге мы договорились, что я перепрофилирую кафе, и никаких претензий ко мне у них не осталось. Более того, в ответ на то, что я закрою неугодный проект, который их раздражает, чиновники согласились помочь мне с другим проектом.

В какой-то момент моим партнерам показалось, что мы уже исчерпали все собственные идеи, и у нас случился застой – мы не можем придумать ничего нового. Тогда родилось предложение обратиться к посторонним людям, мы вышли на просторы Интернета и предложили миллион рублей за идею, которая нам понравится и которую мы потом воплотим в жизнь.

Писем с идеями пришло больше сотни. К сожалению, ни одной подходящей идеи среди них не было, хотя они все были вполне рабочими. Просто ни одна из них не соответствовала нашему формату. Зато в процессе обсуждения всех этих писем у нас будто открылось второе дыхание, и мы придумали еще несколько проектов, реализацией которых в настоящее время и занимаемся.