Мария Николаева: Блогер головного мозга

– С задницей дела обстоят так же, как и с селфи: она должна быть либо идеальной и необычной, либо не стоит увлекаться. – Что такое необычная задница в понимании контент-менеджера, я уточнять не стала, чтобы случайно не нарваться на комплимент. Тем более, дельные советы продолжали поступать один за одним.

– Людям интересны образы и фотографии людей, просто природа, может быть, но это надо уметь фотографировать и правильно обрабатывать фотографии, сложно сфотографировать лес так, чтобы он смог стать полноценным героем композиции. Такие фотографии теряют популярность, их слишком много. А если мы говорим о построении личного бренда, то этот самый бренд надо выводить на первый план. Человек так устроен, что больше всего ему интересен человек и человеческий быт. Именно такие композиции набирают большую популярность. Отсутствие хорошей фигуры и красивого лица еще не приговор. Тут я чуть было не сказала ей спасибо.

– Можно брать деталями. Стильная одежда и аксессуары, красивый интерьер или локация, фотораскладки, портреты, где не только лицо крупным планом, как на селфи, а есть детали: интересный шарф или украшение, более наполненные фото, которые хочется разглядывать. Основные потребители инста-контента – женщины, а женщины любят детали. У фотографии должен быть сюжет, она должна что-то рассказывать. Как кадр из кинофильма. Так что создание инстаграм-контента – это искусство, и мы обучаем этому искусству тех, кто хочет работать над своим блогом.

Но что именно нам рассказывают фотографии задниц, я все-таки уточнила, иначе эта мысль не дала бы мне уснуть той ночью.

– Если мы говорим о фитнес-моделях то это демонстрация силы воли, работы над собой, мотивация, спорт. Это серьезный месседж. Такие фото заставляют разъевшихся в декрете вставать и покупать абонемент в фитнес-зал, заниматься собой, выглядеть лучше. В конце концов, это вызов обществу, бесстрашие показаться перед ним полностью обнаженным, выставив на суд общественности свою душу и личность.

Если это модель «ню», то это искусство показать красоту тела без пошлости, пройти по тонкой грани между пошлостью и сексуальностью надо уметь. А вот выставить неидеальную задницу – это стратегия хайп. Настоящая кость хейтерам и очень смелый поступок, но лучше не увлекаться, не стоит забывать, что профиль должен быть красивым и гармоничным.

Её речь звучала так пафосно, что я даже в какой-то момент почувствовала уважение к подобному искусству и подумала, что теперь, возможно, буду совсем иначе смотреть на такие фото в сети. Я-то думала задницы и задницы, а тут вот оказалось все как сложно: вызов обществу, сила воли, мотивация, хайп в конце концов. Несмотря на мои едкие примечания, Екатерина говорила действительно дельные вещи. Профессиональные топ-блогеры и правда не выставляют фоточки просто так.

Каждая публикация продумывается, на нее тратится много времени, можно несколько часов делать хорошую фотографию. Своего рода инстаграмный блог – это то же искусство и творчество. И здесь, как и во всём другом, нужно вкладывать и силы, и душу, и деньги, и время. Молодые девчонки, мечтающие о блогерской славе, думают, что достаточно просто фотографий в купальнике или на фоне модной достопримечательности. Но это не так.

Блог обязан передавать определенную, свойственную ему атмосферу. Даже если кажется, что это самые обычные фотографии, без обработки: просто семья, дети, быт – это не так. Это тоже продуманная, та самая атмосфера, присущая конкретному блогеру, и именно на эту атмосферу как мотыльки на свет и слетаются подписчики. То же можно сказать и про тексты. Кто-то пишет длинные трактаты, кто-то ограничивается парой строк, но текст продумывается.

Причем продумывается в деталях: абзацы, стиль написания, особые символы и эмодзи, которые уже ассоциируются с этим блогом, здесь нет мелочей, но есть множество деталей, ведь Инстаграм – женская сеть, а женщины любят детали и всегда их подмечают. Поэтому блог строится на деталях.

Последний тренд – сторисы или инстаграм-истории. По многочисленным опросам понятно, что большинство подписчиков гораздо охотнее просматривают коротенькие видео из реальной жизни, чем читают нудные посты. Хотя нужно и то и другое. В сторисах тоже есть свои правила. Они должны быть интересными, чтобы их смотрели, как ни странно. Качественными тоже, желательно их снабдить пресетом и, обязательно, дублирующими подписями, ведь не все их смотрят со звуком. Подписчику должно быть максимально удобно и любопытно заглядывать в истории к блогерам, ведь по просмотрам этих самых историй рекламодатели оценивают вовлечённость аудитории в процесс.