Мария Николаева: Блогер головного мозга

Как свита делает короля, так и блогера делает блогером его аудитория. Кто все эти люди, которые читают, лайкают и комментируют? Зачем им тратить столько времени на жизнь совершенно незнакомого человека? И что они ищут в инстаграмных аккаунтах?

Чтобы ответить, как стать популярным блогером, надо понять, что за аудитория этих блогеров окружает. Поэтому я решила выяснить, что же это за свита такая, которая делает простых мальчишек и девчонок лидерами мнений.

Отбросим забавных вайнеров, веселящих публику своими видео, и профильные блоги, привлекающие интересующихся узкими сферами подписчиков, и устремим свое внимание на так называемые lifestyle-блоги. Там инста-мамы (по совместительству обязательно бизнес-леди) рассказывают о своей жизни, собирая стотысячную и даже миллионную аудиторию. Зачем такому количеству людей ежедневно смотреть на чужую жизнь? Психологи в один голос утверждают, что люди, особенно женщины, приходят в инстаграм за красивой картинкой.

Будни мам в декрете, в небольшом городе, в маленьких, часто немодных, квартирах, с небогатыми мужьями, обычными российскими зарплатами, редко выезжающих за рубеж, и то, в основном, в отельную резервацию, просто чтобы отдохнуть от быта, стирки, уборки, готовки. У них не хватает ни сил, ни мотивации на популярное нынче саморазвитие, и они слабо представляют себе, что это за непонятная медитация, с которой начинают свой день просветленные инстаграм-дивы, на роскошных виллах далекого сказочного Бали, после практики йоги и заплыва в личном бассейне.

Здесь другой сказочный Бали: утром каша, дети, визг, бардак, приготовь, убери, помой, сходи в магазин, погулять с детьми. Постарше дети – сад, школа, офис, нудные коллеги, противный начальник, автобус, пробки, серый зимний город и снег в лицо. Такая вот медитация у большей части страны. Лишний вес, отсутствие времени на себя, недовольство супругом, который не то что зимовку в Тае, а даже новый диван не может позволить. И вот вечер, дети накормлены и уложены в кровать, долгожданный диван, телефон в руке – открываем окно в волшебную страну Инстаграма.

Дивы живут похоже, но не так. Роскошные инстаграмные дома с красивым видом. У кого на природу, у кого на центр столицы или современный ЖК, на рисовые поля или на океан, Эйфелеву башню – куда угодно, только не на соседнюю панельку (если вида подходящего нет, можно нарисовать в фотошопе, но это уже другая история).

Утром – сторис своей идеальной фигуры в идеальном белье, правильный завтрак: какой-нибудь чай матча-латте на миндальном молоке собственного помола, семена чиа, маракуя с папайей, немного камамбера, яйцо-пашот и салат из рукколы с креветками и корнем мандрагоры (звучит как магическое проклятье) – всё в красивой посуде, ссылочка на которую прилагается. Делает это волшебство дива, играючи жонглируя любым количеством детей, которые, кстати, одеты с иголочки, обожают всю эту потребню с пеленок и ни разу не пробовали обычный человеческий шоколад.

После семейного завтрака дети пропадают из кадра, но появляется фитнес-зал. И тут – кто во что горазд: силовые, бег, йога, бассейн, кроссфит, домашняя тренировка. Затем сауна или контрастный душ, массаж или на крайний случай щетка известного бренда («Ссылочку оставлю,» – говорит дива), полежать на колючем ярком коврике для закрепления результата. Заряд энергии и бодрости на весь день, а также стройность и подтянутость и без того идеальной на фото фигуры. Потом в кадре появляется модный лук и дива отправляется по делам.

Дела у див разные. Это может быть косметолог, модный психологический или бизнес-тренинг, съемка для какого-нибудь проекта, собственный салон/магазин/лекция/фитнес-программа, интервью, встречи с редакторами или рекламодателями. И прочие интересные дела, которые решаются с чашечкой кофе из Starbucks или очередной порцией чая матча. Безусловно, ни одна дива не пользуется автобусом или метро, все предпочитают личные автомобили, из которых снимают в сторис свои лица с идеальным макияжем и наклеенными ресницами на фоне светлого или рыжего/бордового салона премиального автомобиля. Удивительным образом не попадают в аварии при полном игнорировании дороги, которая перед ними.

Когда деловые переговоры закончились, пора вспомнить про материнские обязанности. И здесь есть два пути: заняться ультрасовременными развивающими играми с детьми, тренируя решение логарифмов с 5 месяцев, либо удариться в натуралистичность и говорить, что все это ерунда и детей, самое главное, надо любить. Опытные дивы чередуют оба приёма, добиваясь идеальной лояльности аудитории. Параллельно популярная фирма по cleaning приводит в порядок идеальное инстаграмное жилище, оставляя наклейки на унитазе о дезинфекции после обработки его доместосом. И, конечно, шоколадка на кофейном столике. («Ссылочку я оставлю здесь,» – упоминает дива).