Григорий Куприн - Smart School

– партнерство с брендами;

– нативная интеграция в видео;

– выпуск индивидуализированных масок и стикеров;

– коллаборации с блогерами.

Особую популярность набрали следующие варианты продвижения:

– Челлендж с хэштегом

Чтобы набрать объем клипов на нужную тематику, представители компаний запускают Hashtag Challenge, суть которого – публикация пользовательского контента, выполненного по установленным правилам.

– Нативное видео

Так называемая «реклама без рекламы». Демонстрация товара встраивается в ролик, однако всё выполнено естественно и без пафоса. Часто выглядит как личная рекомендация блогера.

– Коллаборация потребителя и бренда

Иначе – brand takeover. Совершенно новый подход к рекламе, при котором компания создает страницу в сетях, а контент для неё делают посетители. Последние также ведут линию коммуникации со всеми интересующимися. Подобный подход вызывает взрывной рост аудитории.

– Создание наклеек и масок

То, что активно используется в Instagram, перешло и в Tik Tok. Бренд или личность создает фильтр, в котором неброско фигурируют товары или лого. Юзер применяет маску на себя, тем самым продвигая компанию среди своей аудитории.

– Реклама у блогеров

Наиболее эффективный способ найти свою ЦА, однако достаточно опасный: публичная личность может оказаться выполнять обязательства, присвоив бюджет себе. Другой «подводный камень» – возможность наткнуться на накрученную ботами аудиторию.

В процессе регистрации Tik Tok предлагает ознакомиться с определенным сводом правил и утвердить его «электронной подписью» – галочкой под фразой о согласии с условиями. Требования стандартны:

– не выкладывать «клубничный» контент;

– оставаться толерантным, не разжигать вражды и ненависти контентом и в комментариях;

– 100% уникальность материалов; отсутствие фейковых аккаунтов.

Для того, чтобы увидеть метрику аккаунта, используется встроенная аналитика. Найти её можно в разделе настроек.

Данных, которые приложение собирает самостоятельно, не всегда хватает, например, представителям брендов, нацеленным на принятие объективного решения о сотрудничестве. В таких случаях используются специальные аналитические ресурсы. Один из них – Popsters, выдающий необходимые характеристики в графическом формате.

Реклама на площадке – сильный маркетинговый ход, в успешности которого убедились тысячи компаний и блогеров.

Узнать больше о преимуществах, собственными глазами увидеть пример нативной интеграции возможно, например, через хэштег #inmydenim. Производитель молодежной одежды Guess запустил рекламный ролик в 2018 году, собрав на нём 30-миллионный охват!

Этот кейс во всей красе демонстрирует потенциал рекламы в Tik Tok.

Информация об алгоритмах работы Tik Tok – это всегда закрытые данные, впрочем, как и у того же Instagram. Множество догадок, предположений и вбросов от разработчиков.

В этой главе я привожу мнения, на которых сходится большинство профессионалов блогосферы, а также данные из авторитетных зарубежных источников.

Если вы хотите стать популярным и задались именно такой целью, а не просто решили вести блог для себя и друзей, то начинайте вовлекать в него с самого начала.

Для Tik Tok во многом определяющими становятся первые 5 видео у каждого нового аккаунта.

Не секрет, что можно выстрелить и самым первым видео, тому есть множество подтверждений. Все благодаря механике показа.

Ваше первое видео увидят. Не сомневайтесь! Может 50, может 100 человек. Данные разнятся. И на основе реакции этой, так называемой, фокус-группы Tik Tok будет или не будет двигать ваше видео в реки.

После загрузки первых 4—6 видео, Тik Тоk проанализирует количество Ваших просмотров и присвоит вам один из трех статусов.

Если у вас в среднем 100—300 просмотров (на старте) – в целом всё ок. Но если, начиная с 5-7-го видео, вы не набираете и сотни просмотров, значит вы получили статус Зомби. Самые мертвые пользователи сети, охват видео которых будет ниже, чем на старте. И это логично.