Юрий Мелихов - Антименеджмент мафии

ПЭРЕНТОВЫЙ– родительский.

ПЭРЕНТ(множ. ПЭРЭНТА или ПЭРЭНТЫ) – родитель.

РАБАТ – мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей; неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования; скидки к ценам и тарифам (нем.).

РЕИМПОРТ– обратный ввоз в страну товаров, ранее вывезенных за границу и не подвергшихся там переработке (например, не проданных на иностранном аукционе, с консигнационного склада, забракованных и возвращенных иностранным покупателем).

РЕКЛАМА:

1) любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора;

2) форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей.

«РЕКЛАМНАЯ ПИРАМИДА» —сочетание основных типов потребительской аудитории, ее готовность приобретать рекламируемый товар. По мере возрастания ее готовности выделяют следующие стадии: незнание, осведомленность, знание, благорасположение, предпочтение, покупка, повторная покупка.

РЕПУТАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ– комплексная стратегически-программная деятельность информационно-коммуникационного характера, основной целью которой является планомерное управление процессами формирования, развития и сохранения репутации кандидата на должном и высоком уровне. Репутация в избирательном процессе – это не просто имидж, авторитет или «отпечаток» бренда, это адекватное и устойчивое отражение представлений о кандидате в глазах избирателей на основе его поступков, конкретных действий, осмысленных (откристализованных по Э. Бернайзу) в течение продолжительного периода времени.

РАЗГОВОРНЫЕ ПОСТУЛАТЫ– гипнотические формы языка, вопросы, которые интерпретируются как команды.

РЕПРЕЗЕНТАТИВНАЯ СИСТЕМА —то, как мы кодируем информацию в своем мозге в одной или нескольких сенсорных системах: визуальной, аудиальной, кинестетической, вкусовой и обонятельной.

РЕПРЕЗЕНТАЦИЯ– кодирование и накопление сенсорной информации в мозге.

РЕФРЕЙМИНГ– изменение рамки в отношении утверждения, чтобы придать ему другой смысл.

САНАЦИЯ(лат. sanatio лечение, оздоровление, от sano – лечу) – санирование, система мероприятий, проводимых в странах с рыночной экономикой, по улучшению финансового положения предприятий с целью предотвращения их банкротства или повышения конкурентоспособности. Санируются обычно предприятия, имеющие форму акционерного общества. С.может проводиться или самим предприятием, или другими, более сильными в финансовом отношении компаниями, банками или государством. С.одна из форм централизации капитала, усиления финансовой олигархии.

СЕНСОРНО-ОСНОВАННОЕ ОПИСАНИЕ– информация, которая является непосредственно наблюдаемой и обнаруживаемой с помощью органов чувств. Существует различие между описанием: «Губы растянуты, видны некоторые зубы, уголки рта приподняты», и: «Она счастлива», которое является интерпретацией.

СИНЕСТЕЗИЯ —автоматическая связь, которая устанавливается между различными каналами восприятия.

СОГЛАСОВАНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ —процесс подгонки различных результатов друг к другу, оптимизация решений. Основа переговоров, в которых обе стороны оказываются в выигрыше.

СУБМОДАЛЬНОСТИ– различия внутри каждой репрезентативной системы, характеристики наших внутренних репрезентаций, самые маленькие строительные кирпичики наших мыслей.

СВИНТИТЬ, ПОВИНТИТЬ– арестовать, задержать.

СЕГМЕНТАЦИЯ– разделение, разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга.

СИНЕРГЕТИЧЕСКИЙ– результат ориентации всех субъектов системы в процессе их взаимодействия на нужды потребителя, удовлетворение его потребностей. Достигается благодаря надлежащему планированию, координации и организации процесса взаимодействия участвующих в процессе совместного предпринимательства, кооперирования субъектов. Может быть положительным (2 х 2 = 5) и отрицательным (2 х 2 < 4) в зависимости от эффективности взаимодействия партнеров, наличия или отсутствия возможности предсказания и предотвращения отрицательных обратных связей, возмущающих процесс взаимодействия факторов. Величина синергетического эффекта независимых элементов системы больше, чем сумма эффектов этих элементов, действующих независимо (см. Г. Хакен. Синергетика. М., 1980).